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※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2025-11-22 21:06:37
看板 MobileComm
作者 Lsamia (samia)
標題 [討論] 多年來小米的小米手機品牌經營不太起來
時間 Fri Nov 21 16:27:35 2025


這標題我還想了一段時間,在想怎麼才不會讓人誤會,
這不是在討論小米的『手機事業』經營不起來,
而是小米旗下的『小米手機』一直經營不太起來,
所以討論重點反而不在規格或技術面,比較會著重在整體產品線規劃上

仔細查一些資料會覺得這狀狀蠻特別的,

首先先說小米的『手機事業』規模當下絕對是實打實的世界第三
https://img.ltn.com.tw/Upload/3c/page/2025/07/11/250711-62499-2.jpg
[圖]
https://img.ltn.com.tw/Upload/3c/page/2025/07/11/250711-62499-3.jpg
[圖]
https://img.ltn.com.tw/Upload/3c/page/2025/07/11/250711-62499-4.jpg
[圖]

連續三家都說小米是前三名時這應該就沒甚麼爭議了,

但小米有個別人沒有的特別現象,就是手機均價特別的低,
用情景描述的話,就是小米旗下的『小米』甚至還打不贏『紅米』『POCO』
https://tel3c.tw/wp-content/uploads/2025/07/20250723111707_0_decfd1.jpg
[圖]
https://tel3c.tw/wp-content/uploads/2025/07/20250723111707_0_decfd1.jpg
從國內來看,長久大家當話匣子的排名,小米長期都是輸給自家人


從國外來看也是如此,被副牌整個把平均拉到比人低一個區間
https://img.ltn.com.tw/Upload/3c/page/2025/02/03/250203-60802-2.png
[圖]
https://www.baijing.cn/ueditor/php/upload/image/20251104/1762227043471762.png
[圖]
尤其跟其他Android品牌大家上升的幅度比起來
小米還真的是特別的慢?

這很難用中國品牌的特性去解釋,同為中國品牌
Realme從來沒有贏過Oppo,IQOO從來沒有贏過Vivo,
華為被美國開轟前榮耀Honor也從來沒有贏過它
副牌是用來打產品上的泥巴戰,在產品規劃上讓它喧賓奪主這真的很奇怪XD

今年開始LPDDR要從鹹魚漲到鮪魚的漲價
賣顯卡的說要減少低價顯卡的投入,賣手機的也說要減少低價手機的投入
沒錢買的消費者大概會被說是自己的問題(下略

在今年這樣的波動上小米不知道會有怎樣的應對

現行『小米手機』的產品線大概就是數字系列跟數字T系列

小米過去有開啟過CC或是Civi這個中高階戰線,但最後是被打成豬頭收山
Corolla Corros跟Civic看起來都還比較能打(誤

那在明年紅米一定會很難做的情況下
小米會不會一樣按兵不動繼續關注在汽車上呢

雷軍自己這麼說過
https://zhuanlan.zhihu.com/p/712130094
『全球市場智能手機的戰爭基本已經結束,中國已經進入最後淘汰賽階段,
  目前國產TOP7的公司全部活下來,是不可能的。』


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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 136.226.241.16 (臺灣)
※ 作者: Lsamia 2025-11-21 16:27:35
※ 文章代碼(AID): #1f829-0S (MobileComm)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1763713662.A.01C.html
Ahhhhaaaa   : 因為市佔率是計算銷售的手機數量,低階數量多而高1F 11/21 16:29
Ahhhhaaaa   : 階數量少是必然的
abc0922001  : PTT最愛講的阿,兩萬預算買小米?3F 11/21 16:34
daae        : 小米本來想轉高階 剛好遇上高通火龍4F 11/21 16:35
Lsamia      : 我看OV的中階機也都要上看兩萬了耶5F 11/21 16:36
gary8442    : 但小米這個落差太大了6F 11/21 16:36
daae        : oppo本來就不是主打性價比 是靠美顔相機跟電視冠名7F 11/21 16:36
gary8442    : 高端化還有很長一段路要走8F 11/21 16:37
babuarea    : 評測沒輸過體驗沒贏過9F 11/21 16:41
good5755    : 600鎂以上收機市占率 蘋果62%三星20%華為8%10F 11/21 16:44
rei196      : 因為小米一開始是走價格破壞者的姿態出現,後來想漲11F 11/21 16:44
rei196      : 群眾就不買單了所以才導致小米這個品牌起不來,紅米
rei196      : 也是因為小米想把自己走高端才出來的,結果就是大部
rei196      : 分的群眾就是看價格而選而不是看你品牌而選,因為你
rei196      : 不是apple 你的品牌就不值錢,雷軍自以為自己已經是
rei196      : 個品牌了殊不知其實群眾要的還是你的定價,因為你就
rei196      : 沒到高檔貨地步
gary8442    : 就像小米行動電源沒辦法走高端路線啊 一開始就主打18F 11/21 16:47
gary8442    : 性價比的
soulman826  : 小米一開始硬體品質不錯,後來越來越高價與品質下20F 11/21 16:47
soulman826  : 降,還有刷機越不友善,可想而知的結果
frank01     : 品牌定位根深蒂固的觀念很難扭轉了, OVM三家都一樣22F 11/21 16:48
frank01     : ,你作的再好,拍照再好再強, 一般大眾還是一句話,
frank01     : 3,4萬元我為什麼不買蘋果或三星.
gary8442    : 賣到兩三千就很少人買了25F 11/21 16:48
gary8442    : 高端行動電源 充電器 我也只買Anker Prime這類的
yinaser     : 你這假設有問題小米路線就是壓低毛利衝銷量27F 11/21 16:50
segio       : 往上還是要沖的.光掃低階沒啥路走.28F 11/21 16:50
gary8442    : 蘋果三合一無線充就是Belkin Anker Mophie這些29F 11/21 16:50
gary8442    : 不會想到要去買小米
yinaser     : 所以他單價一定是同等級最低31F 11/21 16:51
gary8442    : 不是號稱蘋果最佳配件商嗎w32F 11/21 16:51
LastAttack  : 懂了 想說的是米系裡小米最弱33F 11/21 16:51
yinaser     : 他目標是想辦法把你抓到他生活圈所以品質也不用太好34F 11/21 16:52
WOGEchidna  : 還有就是國際版APP通常對蘋果三星這倆國際品牌適配35F 11/21 16:52
WOGEchidna  : (優化)比較好,比較不會有使用上的衝突,雖然對
WOGEchidna  : 一些人來說這些不重要,但同樣的也有人非常在意這
WOGEchidna  : 個。
LastAttack  : 啊就衝高端到一半 不曉得算成功還失敗39F 11/21 16:52
yinaser     : 推那些你以為高端只是要擴大用戶群而已40F 11/21 16:53
Jimny5566   : 你沒研究過小米發家史嗎?小米當初就是賣手機給屌41F 11/21 16:53
Jimny5566   : 絲(意指買什麼都要比其他品牌還要便宜更有性價比的
Jimny5566   : 魯蛇跟窮人)發家致富的。會買小米相關產品的就是中
Jimny5566   : 國屌絲魯蛇窮人,這種生意會有多好?就是專賣社會
Jimny5566   : 底層跟無法花較大預算買手機的人,小米用戶沒有桌
Jimny5566   : 機筆電的比例比其他手機廠牌使用者高很多,意思是
Jimny5566   : 只需要手機,而需要桌機筆電的,不是有高娛樂需求
Jimny5566   : 就是有較高專業需求。
gary8442    : 也不光是品牌問題 同樣是中國廠 小米充電器若價格49F 11/21 16:54
gary8442    : 賣到跟安克Prime系列一樣高 性能可以比得上嗎
gary8442    : 我覺得不行 小米現在已經做不出什麼精品了
gary8442    : 不管是充電器還是行動電源都沒什麼亮點
gary8442    : 可能大部分資源都投入到電動車了?
yinaser     : 就沒甚麼可發展性這些全都飽和每年低個數成長54F 11/21 16:57
gary8442    : 什麼都做 什麼都不精 只有性價比還有點競爭力55F 11/21 16:57
milk830122  : 買小米也不會買最貴的 買poco T系列這種便宜旗艦就56F 11/21 16:58
milk830122  : 好
Jimny5566   : 還有就是中國搞手機維修的師傅維修過很多手機內部58F 11/21 17:00
Jimny5566   : 後,很大部份看不起小米跟華為,都在稱讚蘋果內部
Jimny5566   : ,手機好不好,你看末端維修相關行業就知道
gary8442    : 小米上一款稱得上是精品的口袋Pro行動電源也已經停61F 11/21 17:01
gary8442    : 產了 畢竟定價明顯高一截 可能賣得沒那麼好
kissa0924307: 這真是他們經營有問題 每次旗艦發表後都等很久還買63F 11/21 17:01
kissa0924307: 不到 要賣不賣的 超大杯又不是每次都會進 消費者選
kissa0924307: 擇很多 根本不可能等你 晚了我們就不要了
gary8442    : 多數人買小米只追求便宜 高Cp值 精品註定賣得不好66F 11/21 17:01
f0936649477 : 世界前三 今年Q3淨利創新高 你覺得你懂還是雷君懂?67F 11/21 17:03
snocia      : 因為全球人對這牌的印象都是=便宜貨68F 11/21 17:05
EPIRB406    : 安卓高端只有三星Google,陸廠做不起來的,品牌價值69F 11/21 17:05
EPIRB406    : 重於水桶規格
asdf70044   : 定位71F 11/21 17:06
ls4860      : 價錢跟飢餓行銷搞死小米 因為便宜一開始才會選小米72F 11/21 17:07
ls4860      :  我也是因為便宜 從以前小米買到現在 便宜的只剩Po
ls4860      : co 再來是刷機政策 從以前開放到現在趨向封鎖 越來
ls4860      : 越多人直接說不再支持小米 轉向nothingphone跟moto
gary8442    : 低價搶市是雙面刃w76F 11/21 17:08
empingao    : nothing? 別鬧了,這牌只有吃屎的份。77F 11/21 17:09
gary8442    : 品牌太廉價了 學習一下中國出海品牌像Anker這種吧78F 11/21 17:09
empingao    : 因為鄉民都只憑舊印象。事實就是高端銷量在增長,79F 11/21 17:10
gary8442    : 喔 還有遙遙領先的華為(80F 11/21 17:10
darkmore    : 低階機便宜啊81F 11/21 17:10
empingao    : 總體獲利在增長。82F 11/21 17:10
frank01     : 小米旗艦在板上一堆人嫌東嫌西,酸言酸語,如果數據83F 11/21 17:10
ls4860      : NP真的貴又沒料 但是超多第三方rom轉向也是事實 沒84F 11/21 17:10
frank01     : 沒作假的話,在中國 OVM三家旗艦機還是小米銷量最高85F 11/21 17:10
ls4860      : 有那麼難解鎖86F 11/21 17:10
DALLEN      : 便宜貨第一品牌87F 11/21 17:12
DALLEN      : 還是便宜貨
nekoares    : 三星如果所有手機價格平均一下不知道多少 A系列一堆89F 11/21 17:17
pujos       : 要花到那個錢,有多少人選小米,牌面是很重要的90F 11/21 17:17
nekoares    : 首先小米能在中國這麼競爭環境下生存就很厲害了91F 11/21 17:18
qss05       : 應該說其他本來就中高階,小米要往上打本來就比較92F 11/21 17:22
qss05       : 難,而且你不往上利潤就不好,小米往上又沒有拿出
qss05       : 相應打敗競品的體驗,整個就很尷尬…
avans       : 選小米手機的原因就是相對來說便宜,其他手機廠價格95F 11/21 17:27
avans       : 上漲到3.5萬以上的,我根本不會考慮
gary8442    : 除非你小米3~4萬各方面體驗能明顯屌打三星蘋果啊97F 11/21 17:32
gary8442    : 不是只有某幾個方面贏而已 是要全方位勝出
gary8442    : 品牌價值輸 體驗也沒完全勝出 消費者也不是笨蛋啊
gary8442    : 等跳水或買中低階 or 它牌
ludashi     : 自從小米超過1萬5後,就沒在買過了101F 11/21 17:42
kutkin      : 小米是賺家族102F 11/21 17:43
kutkin      : 不是你想的他手機賣多少
kutkin      : 反觀你台廠還有手機?
flyaway1030 : 不是我覺得 我覺得事他很多東西都半套bug 一堆也不105F 11/21 17:45
flyaway1030 : 改 使用體驗真的越來越不好
a28200266   : 因為小米一直給人就是平價甚至低價品牌 旗艦賣的沒107F 11/21 17:46
a28200266   : 有紅米好很正常 你買旗艦別人還會問你為什麼花這個
a28200266   : 錢買小米
a28200266   : 只能說品牌給人的印象就是這樣
gary8442    : 品牌價值輸只能用實力說話111F 11/21 17:47
coollee     : 而且 現階段中低階平日使用表現也沒太差了112F 11/21 17:50
Anthonypapa : 小米當初就價格破壞打出知名度,現在要回到高階市113F 11/21 17:51
Anthonypapa : 場大家都早有既定印象本就很難
coollee     : 一卡車的都是買手機刷短影音 小米不需要買到高階115F 11/21 17:51
hakuoro     : 副牌的目的就是讓小米跟紅米poco的品牌定位分開116F 11/21 17:52
hakuoro     : realme跟IQOO搞得那麼影薄才是經營失敗吧
shasen1236  : 就實力和品質來說小米還不到精品等級啊,價格低大118F 11/21 17:58
shasen1236  : 家還能包容一下,賣貴標準當然得一樣高
efed        : 這集團產品定位很成功,他們本來就不要塑造小米是120F 11/21 17:58
efed        : 高價產品
id44kimo    : 小米國際版都太慢出來122F 11/21 18:02
gary8442    : 出的快 價格像OV旗艦台版一樣高 不會比較好賣123F 11/21 18:05
samwu995    : 世界第三叫做不起來,那HTC跟ASUS才是做的起來?小124F 11/21 18:07
samwu995    : 米雷老闆要的就是低毛利數量大搶市場,結果網民替
samwu995    : 他擔心做不起來?
shinjikawuru: 都要花到3萬了 我還要選小米喔? 就平價起家的怪誰127F 11/21 18:11
haveastar   : 這次小米17標準版銷量占比最低128F 11/21 18:12
EPIRB406    : 拿HTC的是太年輕?當年在北美左打三星右打蘋果,小129F 11/21 18:15
EPIRB406    : 米都還不知道在哪,小米能賣進美國佔有一席之位才能
EPIRB406    : 跟HTC相提並論吧!更不用說HTC的人早就變Google 了
xzcb2008 
xzcb2008    : 一個連暖風機都會爆炸的公司 對客戶還不在乎的 做132F 11/21 18:18
xzcb2008    : 手機會成功也很怪
kai1989     : 產品不過硬,品牌又是專賣便宜貨,自然打不開上面134F 11/21 18:21
kai1989     : 市場,既定印象已經被定下
haveastar   : 從小米2s就開始用,單純欣賞雷總這個人136F 11/21 18:22
XDKab1g0n   : 其實去看對岸銷量的話 小米的旗艦還是賣的不錯的137F 11/21 18:25
XDKab1g0n   : 尤其今年開賣的時機比OV耀早 就提早搶到市場
XDKab1g0n   : 不過台灣就反過來 OV先上拿到先手權就賣的不錯
pigpeachegg : 這不是跟汽車一樣嗎?你有200萬你會買賓士還是買小米140F 11/21 18:31
Ratucao     : 本就是專職的手機配件廠(無誤141F 11/21 18:34
dowcher     : 世界第三叫經營不起來,你知道你在說什麼嗎?142F 11/21 18:36
dowcher     : 小米如果賣三星的價錢,可能早就已經滅了
haveastar   : 老實講小米電車比賓士吸引我…144F 11/21 18:41
dowcher     : 中國品牌本來打的就是CP值,現在貧富差距加大,他145F 11/21 18:42
dowcher     : 們反而生意會越來越好
dowcher     : 小米就是選對了賽道才會有今天
dowcher     : HTC都快倒了就不用老人講古話當年勇了
Lexus       : 吹hT亡的到底活在哪個年代 十幾年過去還在崩潰?149F 11/21 19:11
haopig      : 三星也是靠平價手機撐起銷售量,蘋果的平均單價真150F 11/21 19:12
haopig      : 的是很可怕
harry80927  : 從小米2S,一路拿到現在的小米15,其實打從心裡很欣152F 11/21 19:18
harry80927  : 賞雷總這個人,所以一路支持到現在,但是小米要往高
harry80927  : 端走是在所難免的,只能用副品牌做切割,旗艦機下一
harry80927  : 支就要來支持小米17ultra了
keepkef     : 別出低階機種,專心在中階及高階的軟硬體調校這樣156F 11/21 19:19
Louis430    : 雷桑在對標iphone之後被自己人公幹成怎樣了都看不到157F 11/21 19:29
madeinheaven: 小米手機在韓國都沒人買158F 11/21 19:49
empingao    : 誰 care 韓國?比福建還小的彈丸地。159F 11/21 19:50
john0628    : 韓國人口也五千多萬人 以為每個國家都人口遙遙領先?160F 11/21 19:53
empingao    : 所以佈局伊朗,老毛子印度,隨便破億人口。161F 11/21 20:00
beagle2001  : 支機 pass,就妹仔看到你用洨米就知道你是屌絲,勢162F 11/21 20:15
beagle2001  : 力點地懶得理你
Hohenzollern: 手機是小米的廣告平台164F 11/21 20:18
Hohenzollern: 小米手機很大一部分利潤來自該國政府的補貼$
lolicat     : 小米一開始就是主打CP值 後續高價機種難賣是可預期166F 11/21 20:38
lolicat     : 的 才會死巴著徠卡
lonechaos   : 小米比較貴啊168F 11/21 20:41
gdtg10900   : 假的便宜又耐用早就倒閉了 不是意外169F 11/21 21:04
gdtg10900   : 一開始拆開就很爛 便宜有百病
paul40807   : 小米那個逼軟體先打贏ColorOS跟OriginOS再說 HyperO171F 11/21 21:17
paul40807   : S 1 2真的很爛
paul40807   : 還有我旗艦手機用的配件一律都是買品牌配件 小米手
paul40807   : 錶就買Watch 2 Pro 耳機買Buds5 手錶還好 耳機就真
paul40807   : 的爛死 我的buds5還沒一年續航力開降噪剩下1小時 媽
paul40807   : 呀其他副廠的品質都沒這麼爛 之前主力機是OPPO的時
paul40807   : 候買了兩隻OPPO的Enco系列 都沒這麼爛 真的是他媽的
paul40807   : 小米…
ketrobo     : 集團就是低價品牌…經營成這樣真是世界第一179F 11/21 21:38
ctes940008  : 不上不下,上面蘋果華為,下面有一狗票便宜安卓。180F 11/21 21:56
ryanpeace33 : 在中國賣的好就夠了181F 11/21 21:58
lo11212001  : 從小米2s就開始用+1,小米強的週邊/生態系182F 11/21 22:43
iammax      : 2S真的是當時安卓手機一時之選,還能換背殼跟電池183F 11/21 23:51
iammax      : 我的還睡在防潮箱裡
NXT0614     : 事實就是他們產品就是比不上蘋果三星啊185F 11/22 00:16
emptie      : 同價格下有輸有贏吧186F 11/22 00:32
ruve        : 小米手機? 小米不是賣家電、電器用品的嗎?187F 11/22 00:36
rickey1270  : 你都說世界第三了駭還覺得不起來188F 11/22 04:58
rickey1270  : 啊所以世上有多少企業能比得過蘋果三星==
Hohenzollern: 小米靠著華為跌倒成為手機市場老三190F 11/22 05:07
yunf        : 沒有經營不起來就一分錢一分貨他就主打低價高cp市場191F 11/22 06:00
yunf        :  定位明確
olin7745    : 小米一開始出來是一萬以下紅米五千 現在想走兩萬路193F 11/22 10:24
olin7745    : 線
higali      : 賣得便宜還有人不爽,無敵了195F 11/22 10:53
dowbane     : 實打實196F 11/22 11:36
b18902040   : 賣1萬2萬還好,旗艦超過3萬5誰買197F 11/22 12:00
satoyama    : 小米只留旗艦  剩下都給紅米當然比較少阿198F 11/22 12:53
satoyama    : oppo 跟  vivo 都有便宜手機的阿
Dcpp2015    : 小米的市佔率有很大一部分都在東南亞,這邊本來就200F 11/22 15:33
Dcpp2015    : 是低價機的主力消費群。
Dcpp2015    : 高價本來就打不過三星蘋果。
Dcpp2015    : 小米的品牌力賣三星的價錢?走HTC 的老路把自己弄
Dcpp2015    : 死而已。
Dcpp2015    : HTC 就是一開始品牌力很強,後面砍軟體研發剩下類
Dcpp2015    : 似公版安卓的功能,那消費者也不傻誰要多花錢買低
Dcpp2015    : 規高賣的HTC。
crow0801    : 專賣中低階就是得拼量 當全球智慧型手機普及率都已208F 11/22 15:47
crow0801    : 經連非洲都人手一機 拼量的品牌就上不去了
jjjj222     : 一家只會找供應商貼牌的企業, 定位就是這樣很正常210F 11/22 19:27
jjjj222     : 他的工作就是幫你選供應商, 然後, 沒了
jjjj222     : 不知道為什麼台灣人很愛講, 直接去供應商拿貨更便宜
jjjj222     : 討論到小米就不會這樣講

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