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作者 troy30408 (南宮洛)
標題 [新聞] 憂抵制美國情緒蔓延　可口可樂、麥當勞強
時間 Fri Aug 29 16:09:26 2025

原文標題：憂抵制美國情緒蔓延　可口可樂、麥當勞強打德國製造

※請勿刪減原文標題

原文連結：https://www.cna.com.tw/news/aopl/202508290144.aspx
憂抵制美國情緒蔓延　可口可樂、麥當勞強打德國製造 | 國際 | 中央社 CNA 可口可樂與麥當勞一向是美國文化的象徵，但近期在德國卻強打「德國製造」。專家分析，美國品牌擔憂歐洲出現仿效丹麥、加拿大的抵制潮，正積極透過強化在地形象，拉近與德國消費者的距離。 ...

 

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發布時間：2025/8/29 14:31

※請以原文網頁/報紙之發布時間為準

記者署名：林尚縈

※原文無記載者得留空

原文內容：
可口可樂與麥當勞一向是美國文化的象徵，但近期在德國卻強打「德國製造」。專家分析
，美國品牌擔憂歐洲出現仿效丹麥、加拿大的抵制潮，正積極透過強化在地形象，拉近與
德國消費者的距離。


可口可樂德國分公司本月啟動名為Made in Germany（德國製造）廣告活動，強調可口可
樂在德國近百年歷史與在地生產實力。

根據可口可樂新聞稿，2024年在德國販售的可口可樂產品有97%產自德國本土13間工廠。
官方網站指出，可口可樂對德國國內生產毛額（GDP）貢獻達91億歐元（約新台幣3242億
元），僱用約6500名德國員工。


廣告除訴求在地生產，也聚焦實際在德國工廠工作的員工故事，包括退伍美軍、轉職者與
職場新鮮人，以說故事的方式強化德國消費者對可口可樂的「本土」印象。

例如廣告中來自美國的丹尼爾（Daniel）在退伍後落腳德國，已在可口可樂曼罕（
Mannheim）工廠工作超過30年。他說：「我喜歡這份工作，補貨上架讓我感到放鬆與自由
，我總是全力以赴。」

另一位員工傑西（Jessy）則分享，他原為尋求穩定工作的轉職者，加入可口可樂後不斷
接下新挑戰，現已擔任副產線主管。他表示：「我在這裡找到成長機會，這是我選擇留下
的原因。」


德國企業形象專家齊謝（Arnd Zschiesche）接受明鏡周刊（Der Spiegel）訪問時分析，
可口可樂與麥當勞等直接面向消費者的美國企業，希望藉強化在地製造，減緩可能蔓延的
美國品牌抵制情緒。


明鏡周刊指出，美國總統川普（Donald Trump）上任後多次挑起貿易衝突，包括針對全球
徵收對等關稅，加上在中東衝突中公開挺以色列的立場，引發多國民間不滿。

丹麥與加拿大已有消費者自發性發起抵制美國商品行動，在超市選購商品時明確標示「本
國製造」，並鼓勵轉向本地品牌。特別是在丹麥，因川普曾揚言想併吞格陵蘭島（
Greenland），部分可口可樂產品銷量明顯下滑。

類似情況也影響德國，儘管尚未出現大規模抵制運動，但社群平台Reddit已有超過24萬人
加入名為「從歐洲購買」（BuyFromEU）的討論社群，交流如何以歐洲產品替代Google、
Levi's、特斯拉與可口可樂等美國品牌。


除了可口可樂，另一美國速食龍頭麥當勞也在德國推出去美國化廣告，主打使用當地食材
與社區參與，廣告中不見任何美國符號，更多的是強化與德國在地的連結。

齊謝認為，「美國企業現在可能正處於消費者對美國反感的恐慌中」。他強調，品牌形象
的變化通常較緩慢，可口可樂雖擁有高度品牌忠誠度，但面對全球政治氣氛轉變，美國企
業若要維繫歐洲市場，勢必得持續強化此一行銷策略與深耕在地化經營。


心得/評論：
美國總統川普上任後動作頻頻
有不少國家發起抵制美國商品
目前可口可樂和麥當勞在德國推出去美國化廣告
強打德國製造
推出廣告真的會讓消費者相信企業不是美國企業?
※必需填寫滿30正體中文字，無意義者板規處分

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 60.250.89.91 (臺灣)
※ 作者: troy30408 2025-08-29 16:09:26
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→ linkt0: me too 美國製一律黑名單不買 謝謝1F 08/29 16:12
推 laurakao: 全球疑美化2F 08/29 16:17
推 AYUMIX: 食品基本都當地化了吧 怎可能美國製
一般人會買美國製產品基本就是護膚或保健產品3F 08/29 16:20
推 squeakywheel: 呵 美國自找的5F 08/29 16:21
噓 mhwsadb45: reddit左膠一堆 算了吧 那也是美國網站呢 歐洲怎麼不自自己弄個討論的網站wwwwww6F 08/29 16:22
推 billkira: 不就品牌Logo嗎8F 08/29 16:24
→ tctv2002: 先抵制I phone再說9F 08/29 16:28
推 patrol: 豪，哥每週抵制麥當勞四天10F 08/29 16:30
推 maniaque: 那是半悲情牌,那些企業就是要打本土情懷,避免過度凸顯跟美國的關係
而麥當勞也是,現在麥當勞陸續直營改成該國的加盟
換言之,經營者不是美國人,而是該國的企業在經營11F 08/29 16:43
推 tcancer: 德國可樂操作跟神一樣完全不用擔心啦，二戰打起來還能獨立自主營運等終戰後完璧歸趙母公司再多賺一個芬達品牌15F 08/29 16:49
→ rereterry: 德國真的沒那麼喜歡iPhone，買安卓的比較多18F 08/29 16:55
推 ezorttc: 都是德國企業19F 08/29 17:02
→ bbfan: 特斯拉德國超級工廠要倒了吧20F 08/29 17:06
推 HiuAnOP: 主流風向一律只買中國製！
美國製早就蛋雕了！21F 08/29 17:07
推 u987: 德國製造的美國飲料,還是美國產品,不喝.23F 08/29 17:14
推 ggirls: 德國不愛中國了？24F 08/29 17:32
推 matlab1106: 連netflix都退掉了25F 08/29 17:39
→ pyrolith: 反觀26F 08/29 18:08
推 yoshilin: 台灣何時能有成功的抵制呢？27F 08/29 18:19
→ cleanx: 全世界反美28F 08/29 18:32
推 z70126: 德國啤酒比可樂便宜，喝什麼德製可樂啊......29F 08/29 18:35
推 gowang19: 大馬 印尼 早就在抵制了30F 08/29 18:36
→ wr: 可樂這玩意本來就當地生產 誰會進口可樂來喝啦...31F 08/29 18:37
→ q2825842: 德國本身也有自己的汽水，芬達還是德國起源的32F 08/29 18:43
推 bj45566: 問題是再怎麼抵制誰逃得過美國的作業系統、CPU、生產力軟體以及 Google 的主力產品？33F 08/29 19:07
→ saki0107: 反觀35F 08/29 19:08
→ window77 …
推 window77: 反觀柵欄板一堆準備搶買特斯拉36F 08/29 19:12
推 whc760123: 一堆人不知道可樂濃縮液還是美國進口嗎？ 飲料廠只是把濃縮液稀釋打氣包裝而已 幫美國公司代工 可口可樂還是賺最大頭 就算沒人買可樂 飲料廠頂多幫忙其他品牌代工 講是這樣講 我還是戒不掉可樂37F 08/29 19:25
推 bj45566: 還有你這一輩子很難完全避開美國的原廠藥41F 08/29 19:30
→ icecubes: 美國品牌在地製造還是美國品牌 洗白這個對抵制的沒什麼意義42F 08/29 19:33
噓 guowei616: 抵制個鳥 電腦手機都砸了改用紙筆 信用卡也剪了 美股全賣掉 我看你怎麼活44F 08/29 20:16
推 four5: 37樓在鬼扯啥，濃縮糖漿世界各地都有廠好嗎46F 08/29 21:24

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