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作者 bobbytung (Ebookismyfate)
標題 [閒聊] 任天堂的數位戰略
時間 Thu Jun  5 12:48:34 2025

因為Switch 2鑰匙卡等爭議，我去看了任天堂投資者關係的資料。
其中比較有趣的是每年Q2（日本是4月起算，所以發表時間是11月）

會有一場「經營方針說明會」，這份投影片可以看到很多有趣的數字。


先來提出事實

## NSO的會員減少

https://i.imgur.com/16WjcVr.jpeg
[圖]

2022年9月末，NSO的付費會員是3600萬人以上。
2023年9月末，成長到3800萬人以上。
2024年9月末，卻減少到3400萬人以上。

在最後的簡報裡任天堂自己提到「需要連線的遊戲減少」造成會員數
減少，不過「追加包」的使用者數量逐年增加。

## 不敢多提的「下載版」比例

https://i.imgur.com/lDfXqXK.jpeg
[圖]

任天堂在2022年時，提及「與實體版一起推出遊戲的下載版」，達到
38.5%的比例。之後兩年就不再多提及這數據。

同時也很小心的說：我們對軟體銷售的目標並非要拉高下載版的比例，
而是希望與實體版一起擴大銷售數量。所以下載版的銷售未來將配合
使用者需求自然增加。

## 取而代之的「數位營收」

2024年出現了這一張投影片

https://i.imgur.com/IyFbH4F.jpeg
[圖]

上面黃色的「數位營收」＝NSO＋純數位遊戲＋DLC
下面藍色則是實體＋數位一起發行遊戲的營收。

其中黃色大約一半營收來自NSO。

## 任天堂帳號的長期維持與加值

https://i.imgur.com/iKSQAt5.jpeg
[圖]

2024年9月任天堂帳號達到3億6600萬，所以從Switch開始，往下一
個世代都會持續使用任天堂帳號，以維持客戶關係並且提供加值服務。

## 日美歐以外的區域崛起

https://i.imgur.com/ueSDZvi.jpeg
[圖]

2023年時任天堂提到日本美國歐洲以外的市場，主要是亞洲與大洋洲，
從2017到2023年成長了5.5倍。

——

再來談談個人的看法。

說真的，任天堂在數位化上是真的比微軟、Sony來得保守，而且慢上
不少。

像是他們過去無論3DS, Wii, WiiU都是一台主機一家店，用完就關閉，
直到Switch之後才知道需要透過維持帳號來聯繫客戶關係。而且在看
到亞洲市場有所成長後，才決定要開店。這次除了台灣初次有線上商店
外，還有新加坡、泰國、馬來西亞以及菲律賓。

不過主要我想還是希望能夠維持NSO會員的成長，23年達到3800萬人
，但是24年掉了10%=以上。

最近各種策略，像是虛擬卡的出借、以及NSO換頭像新增了限定「追加
包」的做法，大致上是很用力要讓更多使用者付費加入，而且大力推動
更貴的「追加包」。應該還是想要衝高成長的數位營收，


但是「推下載銷售」這件事真的不大能大聲說，畢竟長久以來任天堂和
各實體零售店都維持了良好關係。如果任天堂想要衝高，應該會有一堆
電器連鎖通路的大老闆會去抗議吧。這就是老公司的原罪。


不過就之前整理NS2實體卡的資訊時發現，任天堂應該可以提供64GB
、32GB與鑰匙卡供第三方選擇，但是最終只有64GB與鑰匙卡的選項。


這一點如果不是有什麼技術與成本上的考量，多少就在削弱實體片的銷

售。同時「買實體片也要下載完整遊戲」的做法，就算NS2內建256GB
儲存空間，也很快就會滿，所以就算目前microSD express容量小又貴
，還是要以此方式來硬推客戶買單。畢竟這規格的記憶卡當下推量求
降價的推力，只有NS2這台主機，其他沒有裝置用得到。


鑰匙卡在「下放數位版遊戲也能出實體片」的同時，又削弱了實體片的
價值，僅剩下「可轉讓」這項好處。對通路來說實在大不利。

除非遊戲開發商都像Marvelous一樣，把NS1 + NS2的遊戲資料都塞在
64GB的Nintendo Switch 2 Edition實體卡裡，這應該也是兩代主機
過渡期的最佳實踐。不然鑰匙卡真的會確實削弱實體片的銷售力道，
不過這也達到了任天堂的目的：無論是推動下載銷售，或者以對儲存
空間的需求來推動microSD express的高容量低價化。


不過從此來看，任天堂應該會持續使用任天堂帳號，並且逐漸為NSO
添加一些利多，例如測試中的任版麥塊（小聲）。

未來實體片如果有什麼從鑰匙卡中解放的機會，大概就是看任天堂會
不會提供小於64GB的便宜一點的卡匣選項了。

另外我也有朋友直接訂了Lexar 1TB的記憶卡，反正現在買256GB，
未來換512GB也會多一張，不如一口氣賣到頂求個心安。

大致這樣......

（個人是蠻希望看到NS1在這價差下，還可以賣個一年，讓總數壓過
PS2創下的遊戲機銷售紀錄啦）

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.34.234.246 (臺灣)
※ 作者: bobbytung 2025-06-05 12:48:34
※ 文章代碼(AID): #1eGI6a5r (NSwitch)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/NSwitch/M.1749098916.A.175.html
推 verypower: 當銷售量快要超過PS2時 索尼就會自動加500萬了1F 06/05 12:52

mini PS2緊急發售，全球限量500萬台！

推 ttmm: 看來有機會出伺服器？花枝不要p2p拜託2F 06/05 12:53
推 ryoma1: 主機末期會掉是正常的，想拉高也很簡單推出NS2任虧券就行3F 06/05 12:56
推 jin062900: 索尼會在南極再次大賣500萬台的4F 06/05 13:05
→ lunadrop: 要用會員的遊戲我剛好都不玩然後就不符合抽選資格...直到奇幻生活第一次用到網路功能5F 06/05 13:08
推 PttLite: 實體板趕快消失吧，為什麼我買數位要跟實體同一價錢7F 06/05 13:12

這就是任天堂老公司老生意模式的束縛，如果公開說希望下載版銷售增加，過去
合作那些通路絕對會來抗議。這種時代與關係的束縛壓力很大。

推 jarvis652: NSO給的都是骨灰遊戲，會訂都是同一群人8F 06/05 13:15
推 qweertyui891: 大招：把NDS跟3DS放到NSO9F 06/05 13:21

那個外接螢幕很吸引人，不過裸視3D就不用了，謝謝。

推 hitsukix: nso不要漲價就好，隔壁單人漲到1年2000了10F 06/05 13:26
推 bestadi: 但實體展售對老任需求也蠻高的 看那個8dx動森銷量就知道你只要一直擺著 就有人會買 這也是老任本家長賣主因11F 06/05 13:32
→ xBox1Pro: 沒有理由買NS1了啊
而且龜到這時候才想買的人，沒有理由不買二手機13F 06/05 13:36
推 swanc: Key卡我沒意見，遊戲還能比較便宜，可是老子網路爛啊！！！！！！15F 06/05 13:41
推 a27281591: 不要以為其他國家網路都給台灣一樣快阿
實體版一定有存在的必要性17F 06/05 13:43

到時任天堂會不會在實體店裡裝和過去3DS station一樣的kiosk
來提供WiFi XD
https://i.imgur.com/HIUlxlP.jpeg
[圖]

推 splong: 老任還是非常重視實體通路，畢竟是玩具公司啊19F 06/05 14:37
推 dogluckyno1: 實體通路老任不可能放手的
但數位化趨勢是越來越明顯20F 06/05 14:54
推 frari: 請問那一張1TB的記憶卡多少錢啊？22F 06/05 15:06

目前預購價接近八千。

推 rockmanx52: 通路其實問題比較小 老任如果真的要玩數位版反彈最大的應該是幾十年來負責做卡匣的外包商初心會
這次key卡最主要還是顧及初心會才做的決策23F 06/05 15:11
※ 編輯: bobbytung (1.34.234.246 臺灣), 06/05/2025 18:13:17
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