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作者
標題 [新聞] 霹靂連三年虧損 父子交班掙扎
時間 Thu Jan 6 20:56:50 2022
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標題 [新聞] 霹靂連三年虧損 父子交班掙扎
時間 Thu Jan 6 20:56:50 2022
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連三年虧損、父子交班掙扎 霹靂靠《素還真》最後一搏 - 精選文章 - 商業周刊
![[圖]]()
「我們DVD的市場一直在萎縮，這部電影《素還真》如果不成功，以後也不能再拍玄幻武俠了，霹靂這個IP也算是走到一個段落了。」（編按： IP為Intellectual Property 智慧財產權簡稱）霹靂布袋戲第五代接班人黃亮勛在一場會議上說。語畢，台下一片沉默。大霹靂國際整合行銷商品事業中心總監胡文 ...
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連三年虧損、父子交班掙扎 霹靂靠《素還真》最後一搏
2022.01.05
「我們DVD的市場一直在萎縮，
這部電影《素還真》如果不成功，以後也不能再拍玄幻武俠了，
霹靂這個IP也算是走到一個段落了。」
霹靂布袋戲第五代接班人黃亮勛在一場會議上說。
語畢，台下一片沉默。
大霹靂國際整合行銷商品事業中心總監胡文山回憶此事，內心五味雜陳，
「我很期待、很興奮電影要上映了，但總經理的擔憂也不是沒有道理。」
「我很期待、很興奮電影要上映了，但總經理的擔憂也不是沒有道理。」
因為，這部2022年賀歲檔電影，他們拿出了霹靂最強 IP素還真這尊壓箱寶。
霹靂已連續3年虧損，這是他們的翻身一搏。
50年前，黃亮勛的阿公、第三代黃俊雄打造的電視劇《雲州大儒俠》，
搬上電視台曾創下收視率97％的超高紀錄，奠定黃家改良式布袋戲一哥地位。
第四代黃文章與黃文擇兄弟，1988年以「素還真」角色，大受歡迎，
系列影集在過去逾30年、播出超過2千集的紀錄，
被金氏世界紀錄「最大規模木偶戲」認可。
2000年推出的電影《聖石傳說》以經典角色入戲，
首週票房擊敗好萊塢電影《玩具總動員2》，並以1億5千萬的票房創下布袋戲電影紀錄，很
是風光。
《奇人》慘賠，兒背罵名
黃文章才反省與年輕人疏遠
然而2015年，他們耗資3億5千萬推出動畫電影《奇人密碼｜｜古羅布之謎》，
卻慘賠1億9千萬。
不只票房失利，粉絲也不埋單，
甚至罵擔任《奇》片編劇、第五代接班人黃亮勛是敗家子。
這對霹靂董事長、《奇》片真正主導者黃文章相當愧疚，
因為從編劇、劇情內容、團隊組成都是他一手策畫，
兒子黃亮勛卻因為「接班人」的名號，變成眾矢之的。
這讓黃文章的性格徹底改變。
過去他以性格強硬、敢衝聞名，就連接班也不是傳承，
而是買下父親的廠房、設備，甚至在影集《霹靂至尊》第一集，
就讓自創的素還真，打死父親創造的史艷文。
然而《奇》片的失敗，對他當頭棒喝，
「我開始學會放手，開始理解自己老了，跟年輕人疏遠了。」
出於對兒子的愧疚，他學會放慢腳步。
中華品牌再造協會理事長王福闓分析，
霹靂的觀眾群流失是事實，但轉型太過快速，是《奇》片失敗的原因。
不僅劇情讓新進的粉絲看不懂，完全跳脫傳統偶戲元素，
也無法獲得老粉絲的共鳴。
但霹靂仍有很大的希望，王福闓以日本的鋼彈為例，
「鋼彈的角色大家反而不認識，可是素還真卻是大家都知道的名字，」
鋼彈會因應粉絲從十幾歲的高中生成長到三十歲，
販售的周邊也從模型變成手錶，甚至更貴的金飾。
他認為霹靂要做到品牌再造，不無可能。
販售的周邊也從模型變成手錶，甚至更貴的金飾。
他認為霹靂要做到品牌再造，不無可能。
如今霹靂的股價剩下62.5元，約上櫃前的4折，年營收也從全盛時期的7億，5年內跌至4億出
頭，接班人的危機就在眼前。
黃亮勛接棒打破傳統
改多人配音、自建平台
如同所有傳產接班會碰上的問題，
內有家族傳統的枷鎖，外部又有串流平台、新興科技等勁敵，
最考驗的其實是接班人的取捨。
黃亮勛決定，不再拘泥少數霹靂鐵粉的生意，而放眼更大的國際市場。
拋棄鐵粉，這是玩命般的賭注，但他卻堅持，
原因是看見過去的霹靂，總會花80分的心力，去賺20分（鐵粉）的錢，
「但鐵粉的市場就是10萬人，最多40萬人，
就算走出國際達到4百萬人，也沒辦法支撐1個產業。」
他認為霹靂要轉型，第一步必須大刀闊斧，當捨則捨。
他認為霹靂要轉型，第一步必須大刀闊斧，當捨則捨。
他從名稱、配音、播放平台、展覽售票，進行一連串改革。
為了顛覆「布袋戲」的傳統刻板印象，
他從名稱開始改革，對外以「偶戲」代稱「布袋戲」，
「跟外國人解釋布袋戲就要花上好長一段時間，
用偶動漫（puppet animation）他們比較能理解，」黃亮勛説。
平台上，過去的布袋戲只在電視、戲院播出，
他不僅自建OTT平台、上YouTube，也與Netflix等國際串流平台合作，
走出傳統觀眾群。
再者，過去辦展覽都是免費向大眾開放，
黃亮勛一改前例，以2014年首次辦售票展覽為例，
台北場18萬人入場，高雄場13萬，總計31萬人購票入場。
以平均單價2百元來算，加上周邊銷售約2千1百萬元，
共挹注營收8千3百萬元。
內容上，過去霹靂都是一人配音，
副董事長黃文擇、黃亮勛的親叔叔更是眾所周知的配音招牌，
人稱「八音才子」。
然而黃亮勛嘗試由多人、多口配音，被老粉絲罵翻，
直說不像布袋戲，但他仍堅持此路。
他的思考是「人的壽命有限，品牌要傳承不可能永遠只靠1個人。」
然而，理想上若是黃文擇帶新人開始配音，或許能讓老粉絲埋單，
但黃亮勛也坦言：「他不願意的。」因為，這有違傳統。
然而，理想上若是黃文擇帶新人開始配音，或許能讓老粉絲埋單，
但黃亮勛也坦言：「他不願意的。」因為，這有違傳統。
「捨」不是真的一刀斬斷，而是用同理心出發，他得想辦法說服叔叔。
於是，他不說「我要做新的作品，所以會找新的人配音，」
而是先向叔叔表達感謝，體恤他原有配音工作負擔太重，
「所以（新作品）我會找新人參與，讓他們共事看看，
新人一定沒有你配的好，但我們讓他們去嘗試，好嗎？」
這技巧性的轉彎，讓他獲得公司內部認同，並得到支持。
第二步是異業結盟，為IP找到放大鏡。
這技巧性的轉彎，讓他獲得公司內部認同，並得到支持。
第二步是異業結盟，為IP找到放大鏡。
這分為3個層次，
一是透過霹靂長年對文創產業IP的眼光，向外尋找更多內容製作的合作夥伴；
二是引進國外動漫IP，建立從影視製作到觀眾群、
讓品牌從傳統戲劇跨越到動漫的橋樑；
第三是活化自有IP，透過新的產品線，
如跨足餐飲、手搖飲店，建立B2C
（編按：Business to Customer的簡稱，企業直接向消費者銷售）的實體通路，
貼近觀眾眼球。這些策略的目的只有1個，
「我們要回到主流的娛樂市場，」黃亮勛說。
與日本動畫編劇合製
用獨立樂團配樂攻年輕客
縱使霹靂是全世界最大的偶戲製作公司，單打獨鬥也難成氣候，
他必須向外請求盟軍。
他盤點，霹靂的核心能耐是製作、內容，必須槓桿這2塊。
例如，他們合作日本動畫電影《哥吉拉》編劇虛淵玄，
共同推出新的影集《東離劍遊紀》，日方出內容，霹靂出技術，
含兩部外傳電影在內，2016年至今已連出3季，並在全球6大平台上架，反應不俗。
其國際級的製作規格也被Netflix看好，
2019年推出的影集《刀說異數》就在平台向全球逾190個地區播出，
讓霹靂的海外營收占比最高曾躍升至18％。
第三步，瞄準下一世代商機。
「年輕人對布袋戲還是有刻板印象，」黃亮勛說，要換個方式說產品故事。
例如電影行銷，他不再主打「布袋戲」，而是說「超級英雄電影」，
宣傳重點也不是粉絲在意的「素還真」故事，
而是以日本《哥吉拉》動畫製作、
曾打敗蘇打綠勇奪金曲獎的「麋先生」樂團演唱主題曲為號召力。
胡文山表示：「（黃亮勛）他更重視宣傳行銷，
跟營運長（劉麗惠）在意成本結構很不一樣。」
跟營運長（劉麗惠）在意成本結構很不一樣。」
甚至在公司例會時，黃亮勛還會被媽媽劉麗惠當著全公司的面質疑，
「這會賺錢嗎？」但黃亮勛總是不厭其煩解釋，
這些行銷意義，是要跟年輕人接軌。
在本業上，除了代理引進日本動漫IP，也搶先許多文創產業投資虛擬貨幣，
去年10月底發行1千張NFT，在15分鐘內銷售一空。
投資的手搖飲及餐酒館，開幕不到1年，也為集團營收帶來近10％的營收貢獻。
此外，黃亮勛也投入近年正熱的台劇，
首部投資作品《台北女子圖鑑》，
就被全球娛樂龍頭迪士尼的串流平台收購，是該平台首波主打的華語劇。
霹靂就像叱吒武林30多年的素還真，遇到中年危機，
是謝幕走進博物館或迎向新世代的元宇宙？
36歲的黃亮勛正努力讓這門藝術，在不同世代心中都能綻放不同風采。
三個讓人在意的重點。
一，這邊說奇人密碼的主導者不是黃亮勛，不知道是為了讓接班人洗白還是真的？
二，過去配音接班不順時黃文擇不願意教多人配音？
三，素還真電影要是賠錢，霹靂要到頭了？
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http://i.imgur.com/NPOsw0h.jpg
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01-06 20:56
01-06 23:18
01-07 13:18
01-07 16:45
01-08 09:08
推 : 老不是問題，腦袋才是問題
沒有正視觀眾最後也只能做出自慰般的作品1F 01/06 20:58
沒有正視觀眾最後也只能做出自慰般的作品1F 01/06 20:58
推 : 這樣看東離說不定是霹靂這邊沒錢了3F 01/06 20:59
推 : 劇本爛十年了 近期稍微好一點 結果這時候換配音...4F 01/06 20:59
配音再不換是還要黃文擇撐幾年……推 : 除了配音之外，就是劇情，現在觀眾也不買單吧
我從圖騰入坑看到天罪，那時劇情真的好5F 01/06 20:59
我從圖騰入坑看到天罪，那時劇情真的好5F 01/06 20:59
推 : 劇本爛沒救 看近期沒一個新角能紅出圈外有屁用7F 01/06 21:00
推 : 想說不是黃強華嗎？原來同個人8F 01/06 21:00
+1推 : 舔共舔到賠錢 厲害了9F 01/06 21:01
推 : 不過，現在劇情跟偶很合對岸市場的10F 01/06 21:02
推 : 現在誰跟你看DVD阿！11F 01/06 21:02
推 : 有點慘 霹靂也算是臺灣極少數知名ip了 還是賺不到錢 這如果是香港中國就先出一波手遊了12F 01/06 21:02
我記得霹靂有出手遊耶。https://i.imgur.com/nZF8rcp.png
![[圖]](https://i.imgur.com/nZF8rcph.png)
→ : 對岸買偶買得可兇了14F 01/06 21:02
推 : 怎麼不說奇人密碼那爛片 我還去看耶15F 01/06 21:02
推 : 霹靂說賠錢笑死人啦 反正素還真電影我不會去看 不跟素太太們混
怎麼會有人信賠錢？16F 01/06 21:03
怎麼會有人信賠錢？16F 01/06 21:03
推 : 內文有講到奇人密碼啊19F 01/06 21:05
→ : 笑死，拋棄鐵粉說的像鐵粉問題，就自己爛到基本盤守不住20F 01/06 21:05
噓 : 噓動漫= = 偶動畫就偶動畫……21F 01/06 21:05
推 : 出個串流應該有搞頭22F 01/06 21:05
推 : 股價用素還真炒了兩倍=.=我是不看好，改變太慢了23F 01/06 21:06
炒了三倍有，我記得剛開始2X，現在6X。推 : 市場萎縮很多了24F 01/06 21:06
→ : 股票噴爆25F 01/06 21:06
→ : 其實股價是炒元宇宙跟NFT26F 01/06 21:06
推 : 我完全相信不是太子主導 呵呵 女人天下27F 01/06 21:06
→ : 準備把ip賣給對岸了吧28F 01/06 21:07
→ : 然後素還真電影不看成果 光劇情大綱就是熟悉的瑪麗蘇味誰主導還要多說嗎？29F 01/06 21:08
→ : 主要還是劇情問題，看看東離超棒的31F 01/06 21:08
→ : 不是說對面市場超大嗎 還是少賺=賠錢?32F 01/06 21:08
→ : 2022還在DVD市場阿33F 01/06 21:08
推 : 重點3 是打悲情牌吧 吸引買票入場34F 01/06 21:09
→ : 我指的是怎麼就不說奇人是太子的鍋了 上映前不是都是太子主導嗎？現在又要甩鍋？35F 01/06 21:09
噓 : 放棄武俠路線多久了 天神都下凡了還自稱武俠37F 01/06 21:09
→ : 搞了30年 還在素還真 早點收掉吧38F 01/06 21:09
推 : 奇人那個我第一次聽說，之前不是都年輕人扛嗎wwww39F 01/06 21:09
→ : 不太相信奇人是黃強華主導...40F 01/06 21:10
推 : 情緒勒索就等著失敗41F 01/06 21:10
推 : 圖奇的霹靂觀看人數超少42F 01/06 21:10
※ 編輯: TED781120 (111.251.133.247 臺灣), 01/06/2022 21:11:00推 : 好幾年沒看了，當時棄坑除了劇本無趣，也覺得動畫跟特效多過頭，有魅力的角色也越來越少，感覺變得很中二，不知是否為了年輕市場43F 01/06 21:11
推 : 之前不是有營收圖 中國市場小得可憐==46F 01/06 21:11
→ : 海外營收照內文，不超過兩成啊。
除非中國算國內營收ww47F 01/06 21:11
除非中國算國內營收ww47F 01/06 21:11
→ : 我不理解 為何要做吃力不討好的電影49F 01/06 21:12
→ : 日本動畫的情況是電影好賺，台灣嘛……50F 01/06 21:12
噓 : 我只看到把責任推給粉絲，哈哈，換配音的建議至少十年51F 01/06 21:12
→ : 對面有市場？不認為對面有“布袋戲"的市場 他們沒那共同記憶52F 01/06 21:12
推 : 霹靂布袋戲不是不行 是需要好的劇本和改革 看看東籬多好看54F 01/06 21:13
→ : 配音責任在這篇是推給黃文擇說他不願意教。56F 01/06 21:13
→ : 了，劇本也不是太超前，是他媽太智障，營收退步除了
中國炸掉以外疫情可能有差，然後就是回憶一下這5~7年57F 01/06 21:13
中國炸掉以外疫情可能有差，然後就是回憶一下這5~7年57F 01/06 21:13
推 : 霹靂手遊出過了，不怎樣59F 01/06 21:13
→ : 謝謝爸爸讓我賺到滿盆滿缽60F 01/06 21:14
推 : 人偶可以變得更性感一點？例如鋼彈有SD也有大型的61F 01/06 21:14
→ : 我是覺得這篇有點太把責任往上一代推了，但路人沒資訊不知道真假。62F 01/06 21:14
→ : 到底是哪幾部劇。(會抓七年是很多看完整部才退的)64F 01/06 21:14
→ : 我怎麼覺得是沒跟上影音平台所以轉型失敗QQ65F 01/06 21:14
→ : 霹靂改編 覺得比較成功就鄭問的大霹靂吧 然後東籬66F 01/06 21:14
→ : 包括奇人密碼那麼多年了現在才說不是黃亮勛會不會太慢了。67F 01/06 21:15
→ : 2000出頭的單機遊戲 其實也做很好 近年的東西真的不行69F 01/06 21:15
→ : 除了這點以外倒是合情合理，但是過那麼多年才說就不合理了。70F 01/06 21:15
推 : 東籬就是多人配音我才會看72F 01/06 21:15
推 : 扯遠一點 現在武俠也沒落了 很多年輕人連金庸都沒看過了73F 01/06 21:17
推 : 說要推廣 可是又只綁在一個平台 沒上巴哈 NF啊74F 01/06 21:17
→ : 我覺得以前的火爆球王是好的嘗試 可惜失敗75F 01/06 21:18
→ : 實話 多上幾個平台也不覺得會多轟動啦
現在就不是那個時代了76F 01/06 21:18
現在就不是那個時代了76F 01/06 21:18
推 : 現在都2022了，還在搞DVD喔？78F 01/06 21:19
推 : 巴哈還有當年討論奇人密碼的文章 八卦超多79F 01/06 21:20
推 : 東離是劇本關系 我是看老虛名子才去看的，我覺得他換成動畫型式也會很不錯80F 01/06 21:20
→ : 是的 覺得早該走動畫 2次元了82F 01/06 21:21
→ : 霹靂的營收一直都有很大比例綁在DVD上啊。83F 01/06 21:21
推 : 其實鋼彈也有點遇到瓶頸了84F 01/06 21:21
→ : 現在就不流行靠作品本身賺錢，不上多平台就沒有曝光率85F 01/06 21:22
→ : 他們不能用東籬的經驗想辦法轉型嗎86F 01/06 21:22
推 : 黃文章是誰？87F 01/06 21:22
→ : 不如想辦法授權上國際串流
DVD現在真的 恩...88F 01/06 21:22
DVD現在真的 恩...88F 01/06 21:22
推 : 劇本和配音員的問題90F 01/06 21:23
→ : 感覺可以考慮攻看看腐女這塊91F 01/06 21:23
推 : 串流已經有了啊92F 01/06 21:23
→ : 霹靂不是已經做自己的串流了嗎？93F 01/06 21:23
→ : 腐女一直都大宗啊...94F 01/06 21:23
→ : 說真的，看到他們哀怨早就被淘汰的DVD市場，一點都不值得同情，賣東西不想改變不觀察市場倒一倒不是應該的嗎95F 01/06 21:24
→ : 叫Pili線上看97F 01/06 21:24
推 : 現在說奇人是黃強華主導誰信啊== 是因為霹靂實權已經快交給太子才讓老爸出來坦吧98F 01/06 21:24
推 : 還以為跟東離合作已經轉型成功了==553F 01/07 17:31
推 : 沒救了 不如入黨行銷抗中保台拿標案554F 01/07 18:16
→ : 經典還會是經典，聖石現在拿出來做數位處理二次播放都比一堆新劇劇情好555F 01/07 19:20
→ : 股票炒成這樣然後上媒體哭調仔 感覺頗ㄏ557F 01/07 20:25
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