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自從HTC正式宣佈RDJ擔任代言人，並且有側拍版廣告出來後，

版上有不少文章總是在討論其廣告效果，剛好日本也有一家企業，

因為新簽訂的廣告贊助合約而引發爭議，日文新聞：

http://www.sankeibiz.jp/business/news/130811/bsb1308110701000-n1.htm

－－－重點翻譯－－－

Panasonic在今年與西班牙足球甲級聯賽的巴塞隆納隊，簽訂為期3年的贊助合約，

合約時間是2013年4月到2016月3月，而Panasonic已經連續兩年虧損，



Panasonic的這項廣告贊助消息傳出後，出現『Panasonic還有那麼多錢阿？』、

『因為連續虧損，公司有不少狀況了，還去當贊助商』等網路意見，

日本的廣告、行銷公司間對此也有『會有效果嗎？公司都沒什麼錢了』的懷疑性意見，

對於這項合約，Panasonic說：『人氣、實力兼備且可說是世界第一的巴塞隆納隊，

其形象與以世界第一為目標的Panasonic之VIERA品牌的形象相符，

未來Panasonic將與巴塞隆納隊共同進行行銷活動，傳達足球的熱情』，



雖然從Panasonic取得的資金能對巴塞隆納隊有貢獻，但產生的負面印象更大』，



其他電子產業廠商的某位人士則說：『對廠商而言，行銷活動是很重要的，

在沒錢的時候更是如此，為了銷售生產出來的產品，

與有世界性知名度的足球隊簽訂合約這件事，並沒有做錯。』

－－－新聞完－－－

看完上面的新聞重點，大家是否有點似曾相識的感覺呢？

再來談談「形象廣告與產品廣告的差異性」，此次廣告出來後，

不時有版友拿其他廣告來比較，對此有版友說RDJ這支是形象廣告，跟產品廣告不同，

故不能拿產品廣告來比較，但大家要不要先想想「為什麼形象廣告這麼少？」，

在我們生活常看到的許多廣告，多屬於產品廣告，形象廣告可以說是少之又少，

當然形象廣告少的原因很多，個人認為其中有一項原因應該是

「難以確保形象廣告的訴求，能讓觀看者確實接收到」，



所以HTC請RDJ拍的這支廣告，雖然接近是形象廣告，

但仍然努力的想讓觀看者知道HTC這品牌，與HTC是手機公司，

舉幾個Toyota的廣告來當例子，

Hybrid之樹篇： http://youtu.be/1s4Y2W6L36Y

（繁中字幕版： http://youtu.be/8_XKX9Ib2Fk ）

可能會有版友看完之後，會覺得『這是Prius的產品廣告，不是形象廣告』，

但是「Hybrid之樹篇」在1:05秒左右樹長大後，

出現的居民都是日本Toyota其他廣告的演員，說的話也都與其原本廣告有關，

如反町隆史的部份： http://youtu.be/sS9k11QFPXA

或是鳥頭人Porte： http://youtu.be/9YVoQxaARSI

而Toyota請木村拓哉扮演轉生後的織田信長、北野武扮演轉生後的豐臣秀吉，

所拍攝的一系列ReBORN廣告，挑選其中幾集來看：（以下都是繁中字幕版）

星空篇： http://youtu.be/nGnWUkxoaTY

大槌町篇： http://youtu.be/hvPuSfut2mA

福島篇： http://youtu.be/kAF43e1iCe8

大衡村篇： http://youtu.be/HQmAYhFpFgk

上面這些廣告該算Toyota的形象廣告，或產品廣告嗎？

而HTC現在把某些片段用在產品廣告上，就像「Hybrid之樹篇」一樣，

除了某些片段無法使用外，其他的片段可用在產品廣告上，



接下來，談談「全球性廣告中，該出現易因文化差異，而難以理解的部份嗎？」，

關於這點，請先看一段影片，只要看到2:10秒處就可以了，

http://youtu.be/NDdcAzfqu14?t=1m45s

我不知道RDJ拿HTC三個字來造句是不是基於美式幽默，



而且在自己國家看廣告還要先懂別國文化、幽默感，不是很奇怪的一件事嗎？


先不談別家廠商，單說HTC自己過去的廣告， http://youtu.be/IzRagyRJb3o

這廣告頂多加個字幕，或是換個旁白就能全球使用了，而HTC也這麼做了，

再來看看其他廠商的全球性廣告：

Apple： http://youtu.be/hoct8Y3D5k8

Samsung： http://youtu.be/RAEgmeiDbJo

Sony： http://youtu.be/9Pp7nDmb5K4

Google： http://youtu.be/w1sT7QV8nfU

再來看看幾個廠商的區域性廣告：

Google： http://youtu.be/UcE_bnDqT_A

Sony： http://youtu.be/WYh-ffmFPc8

HTC： http://youtu.be/BrnJbAPTjtg

Olympus： http://youtu.be/8FeRAzo83BM

Panasonic： http://youtu.be/PJQMe7amamI

Fujitsu： http://youtu.be/ABCSxU-6oBE

以上的影片，除了影片中的語言外，並沒有其他文化差異問題，

就算把區域性廣告拿到其他國家播放，只要加一下字幕，或語音換掉，

一樣可以讓其他國家的民眾了解廣告的訴求點，

故在全球性廣告中加入文化差異要素的話，能說是明智的行為嗎？

－－

最後，談談「RDJ廣告的效應」，有不少版友提到只要觀看者看完之後，

跟著用HTC去造句就算成功，但這是HTC拍這系列廣告的意圖或目標嗎？

就我之前引的新聞內容，有提到「HTC希望藉由RDJ代言，提升30~40%的知名度」，





為何要強調這個潛在目標呢？請大家捫心自問，

「您會去買您對其品牌抱持負面品牌形象的產品嗎？」，

故RDJ這系列廣告並不是讓人知道HTC就算成功的，若是無法讓人產生正面品牌形象，

這些廣告行銷費用還是跟「肉包子打狗」一樣，

像HTC的行銷長說找RDJ，是因為RDJ的經歷與HTC相似，但HTC的谷底在哪？

我想沒人可以明確的點出來，再者，還不清楚公司品牌形象的消費者，

需要知道這品牌正在探底中嗎？若這樣的消費者會因這公司探底中而購買該公司產品，

究竟是認同這公司的品牌形象？還是同情這公司？

還有一點也很重要的，就是HTC希望「消費者看完這廣告後，對HTC有何品牌連想？」，

如果希望傳遞「創新、有彈性、努於挑戰」的品牌連想，

但觀看者看完卻只有「無厘頭、不知所謂、跳tone」的品牌連想，

這系列廣告能算成功嗎？

以上一點淺見，與大家分享。

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有人說，幸福，是一種感覺，而不是一種狀態，
感覺可以自己去創造，去感受，
狀態卻需要依附另一個人才能達成………
有時候，兩個人是一種有人陪伴的寂寞，
或許絕對的幸福，是需要一點點一個人的孤獨成分的……………

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 219.85.51.81

補一下，一直忘記寫的，現在這個時代，主要的幾家競爭廠商，

其產品都有一定水準，所以「把產品做好」有點是競爭的基本要件，

畢竟現在不是「先求有再求好」的智慧型手機拓荒期，

而在競爭廠商彼此的產品差異性不大時，就是靠誰能打出吸引消費者的訴求，

雖然電視、網路等廣告，不一定會與消費者的實際購買畫上等號，

但廣告的功用始終在於提高消費者的印象，像dp44版友有提到的，

雖然買的是Z，我也遇過不少朋友都會說『阿，你這支是那支撈金魚的』，

對於這種反應，我都會回：『嗯，不過我這支是撈金魚的新一代，不是廣告內的那支』

另消費者會有這樣的反應在於V的撈魚廣告成功，而Z的那支全球廣告難以令人印象深刻。

※ 編輯: jfy             來自: 219.85.51.81         (08/18 21:12)

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