※ 本文為 MindOcean 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2013-08-16 19:38:13
看板 MobileComm
作者 標題 [情報] 廣告尬創意 HTC砸3.6億不敵一隻黑猩猩？
時間 Fri Aug 16 15:48:33 2013
廣告尬創意 HTC砸3.6億不敵一隻黑猩猩？
http://n.yam.com/nownews/fn/20130816/20130816689222.html
![[圖]](http://p1-news.yamedia.tw/MTMyODQyOG5ld3M=/476520dcd42306d0.jpg)
HTC宏達電12日正式宣佈與近年來以電影鋼鐵人衝出演藝高峰的小勞勃．道尼攜
手合作，這位全球知名的好萊塢明星將在接下來兩年成為HTC代言人。只是，即
手合作，這位全球知名的好萊塢明星將在接下來兩年成為HTC代言人。只是，即
便HTC耗費近3.6億新台幣，但仍遭網友毒舌看不懂，還用「Help This Company」
來嘲諷HTC。
HTC找來小勞勃道尼代言品牌新廣告，第一波廣告影片在15日展開全球首播，消
費者可從HTC網站、多元社群媒體、電視、平面、戶外與銷售通路觀賞，雙方合
作形式不僅止於主演廣告，也可能包括實際和消費者接觸的活動。
費者可從HTC網站、多元社群媒體、電視、平面、戶外與銷售通路觀賞，雙方合
作形式不僅止於主演廣告，也可能包括實際和消費者接觸的活動。
HTC 行銷長何永生表示，據調查HTC目前是零售店最受歡迎手機品牌排行第二
名，然而歐美市場消費者對HTC的品牌認知度卻未達此水準，顯示在品牌經營上
仍有相 當努力的空間。而自他今年1月正式就任HTC行銷長開始，便著手進行品
牌行銷計畫，一直到年中左右，「改變」這個概念才漸漸明朗。
仍有相 當努力的空間。而自他今年1月正式就任HTC行銷長開始，便著手進行品
牌行銷計畫，一直到年中左右，「改變」這個概念才漸漸明朗。
HTC 與小勞勃．道尼的合作，只是背後一個長期品牌行銷計畫的開始，目標在傳
達HTC「改變」的品牌精神，未來將有一連串活動以「Here's To Change」口號貫
穿，而這整個全球品牌行銷計畫就稱之為－「Change」品牌平台（Change
達HTC「改變」的品牌精神，未來將有一連串活動以「Here's To Change」口號貫
穿，而這整個全球品牌行銷計畫就稱之為－「Change」品牌平台（Change
Platform）。
只是，廣告一出依舊評價兩極，有網友說，看在鋼鐵人的面子上，打算要跳槽
HTC手機，但也有網友毒舌直呼看不懂，並將Here's To Change惡搞成「Help This
Company」的句子嘲諷HTC。
另外，華碩日前也推出新廣告「華碩手機平板 和 巨猩蓋瑞」，影片中是一隻黑
猩猩坐在長椅上與老婆通話，對話十分生動有趣，有網友拿來與HTC廣告相較，
直說「有這咖何必要小勞勃道尼」、「HTC砸3.6億還是輸了！」
華碩影片：http://www.youtube.com/watch?v=XJ_UhPFfvx0
----
htc竟然把小勞柏道尼拍得連一隻穿布偶裝的黑猩猩都不如....
可見廣告有多失敗XD
--
http://youtu.be/ITIpmqFQ2IY
What does this all mean? horrible Telephone commercial
help This company hang The cEO
have To close hallway To china
how To costdown heading To calamity
去發現，去改變。hTc。
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 42.78.10.73
→ :HTC應該廣告要強調中國手機最潮的品牌1F 08/16 15:51
→ :越看越反感2F 08/16 15:51
→ :而不是找個外國明星無厘頭的演出3F 08/16 15:51
→ :像HTC名人堂彭政閔那篇,講一講突然說HTC也很突兀
→ :像HTC名人堂彭政閔那篇,講一講突然說HTC也很突兀
推 :看ㄈㄈ下猛藥就知道為什麼會落到這田地了5F 08/16 15:52
→ :連廣告都這麼的不知所謂6F 08/16 15:52
推 :拼一下點閱率囉~看外國人有沒有台灣人這麼捧猩猩的場7F 08/16 15:52
推 :猩猩那是台式幽默 台灣人才得懂 反觀美國人 很難溝通8F 08/16 15:53
→ :在緊要關節灑重金請明星只會被認為是窮途末路9F 08/16 15:53
→ :想到復仇者聯盟裡東尼說的 不是鋼鐵人以外 他還是百10F 08/16 15:54
→ :萬富翁 發明家和花花公子；只可惜大家想到他還是只會
→ :想到鋼鐵人 然後一直在說阿怎麼只有這樣...
→ :萬富翁 發明家和花花公子；只可惜大家想到他還是只會
→ :想到鋼鐵人 然後一直在說阿怎麼只有這樣...
推 :因為找黑猩猩來演很難拿回扣咩13F 08/16 15:55
推 :我想，被老婆打電話來追問事情，不管哪一國都是...14F 08/16 15:55
推 :現實世界的小勞勃道尼不是慈善家發明家跟花花公子啊15F 08/16 15:56
→ :但這廣告裡不就是想用這些形象嗎16F 08/16 15:57
→ :下一集換找圓仔嗎?17F 08/16 15:57
推 :好像是說黑猩猩這是產品廣告 rdj是品牌形象廣告18F 08/16 15:59
推 :有人不知道猩猩篇有外語版，外國人也幾乎懂這幽默喔19F 08/16 15:59
→ :而rdj的廣告讓沒聽過hTC的人對hTC有印象就目的達成22F 08/16 16:00
→ :就算不買也沒關係 只要知道hTC就夠了
→ :就算不買也沒關係 只要知道hTC就夠了
→ :其實就達成這個廣告最大的目的了24F 08/16 16:00
推 :不過 單以歐美重點市場來說25F 08/16 16:01
→ :這個目的早就達成了吧
→ :這個目的早就達成了吧
推 :ㄈ粉被炮打後把目標變小xd27F 08/16 16:01
→ :這點我也覺得很玄 好歹當初市佔也頗高過 會不知名?28F 08/16 16:02
→ :但只能說這類廣告我實在看不懂，無法體會XD29F 08/16 16:03
→ :htc自己內部調查 再一些國家知名度不到一半新聞說的30F 08/16 16:03
→ :但確實大家很熱衷在玩HTC造句法就是31F 08/16 16:03
推 :我覺得這就像在十里坡就算點到劍神 但你連船都沒搭32F 08/16 16:04
→ :如果是Android手機的市佔比例 當初android整體市場33F 08/16 16:04
→ :根本沒那麼大啊:p
→ :根本沒那麼大啊:p
→ :希望內部調查早點開始做 換電池可插卡的滿意度調查35F 08/16 16:05
→ :Android2.3得時候那時HTC季出貨一千萬36F 08/16 16:05
→ :有現在的LG或聯想的能耐耶
→ :有現在的LG或聯想的能耐耶
推 :買beats跟找蘿蔔泥真的百思不解38F 08/16 16:06
推 :低音開很強是很爽沒錯 但是這樣根本就是本末倒置39F 08/16 16:07
推 :要叫湯尼史塔克拿 小勞薄道尼拿沒用40F 08/16 16:08
→ :雙喇叭是滿好的 耳機就算惹41F 08/16 16:09
推 :真的有人因為五月天或王力紅買兩萬手機的嗎42F 08/16 16:17
推 :沒有好產品作推手 什麼形象都是作爽的而已43F 08/16 16:18
→ :３c產品好像誰代言都影響不大......44F 08/16 16:18
Say Hello to Gary Gorilla!
![[圖]]()
The ASUS Fonepad - The perfect fusion of mobile tablet and phone technology. ...
![[圖]](http://eee.asus.com/event/asus-fonepad/img/common/300x300.jpg)
→ :搞gary 滿好玩的 XD46F 08/16 16:19
推 :是華碩這個太讚了吧XDDD 這廣告超有意思的47F 08/16 16:20
→ :不過Fonepad在大猩猩手上根本就是小玩具阿
→ :不過Fonepad在大猩猩手上根本就是小玩具阿
→ :還以為在說小威49F 08/16 16:22
→ :蓋瑞他老婆打電話過來的鈴聲我大笑50F 08/16 16:23
→ ronray7799 …
→ :王力宏不知道，但五月天的廣告威力很強，五迷基本上52F 08/16 16:24
→ :可當宗教信仰來看，五月天算滿盡責的，官方FB上也不
→ :斷幫忙htc廣告
→ :可當宗教信仰來看，五月天算滿盡責的，官方FB上也不
→ :斷幫忙htc廣告
→ :整個復仇者聯盟都來大概也救不了.....55F 08/16 16:25
推 :這猩猩廣告好可愛!56F 08/16 16:28
→ :ㄈ粉說的引起討論是沒錯 不過感覺不到有正面影響57F 08/16 16:31
→ :實在看不出兩個廣告有甚麼好比的.....這樣也能酸。58F 08/16 16:35
→ :我也覺得以台灣人很難理解這種廣告類型59F 08/16 16:35
推 :The Verge他們也是覺得很疑惑啦..XD60F 08/16 16:36
推 :我也覺得華碩的廣告簡單好懂... HTC有點不知所云?61F 08/16 16:36
→ :還在繼續扯國外幽默62F 08/16 16:37
→ :但是過去在美國七年多，這種用拼字來玩的無厘頭廣告63F 08/16 16:37
→ :其實不算罕見，美國人超愛玩拼字，我是很難理解當中
→ :樂趣
→ :其實不算罕見，美國人超愛玩拼字，我是很難理解當中
→ :樂趣
→ :猩猩是國內外都好評，有什麼爛的？66F 08/16 16:38
→ :唉 到底由噓噓東那邊拜託來的是毒藥還是仙丹呢?67F 08/16 16:38
→ :讓我們繼續看下去
→ :讓我們繼續看下去
→ :我覺得成效可以在10月中跟1月中來檢視兩次69F 08/16 16:39
→ :其他家的很難用拼字 id都太長了70F 08/16 16:40
推 :RDJ這版本的點閱速度遠大於猩猩版本 比較一下便知71F 08/16 16:41
→ :看到十里坡劍神就笑出來了。72F 08/16 16:44
→ :操刀HTC廣告的根本是____73F 08/16 16:46
→ :創意操刀的據說就是RDJ...74F 08/16 16:52
推 :HTC的廣告能被大量討論真的是賺爆了,大成功75F 08/16 16:55
推 :基本上RDJ這廣告的討論度是遠大於大猩猩76F 08/16 16:56
→ :而且標題殺人那句話，還只是「網友自己說的」
→ :而且標題殺人那句話，還只是「網友自己說的」
→ :猩猩不是一直都有外語版？ youtube下面還有人推是第78F 08/16 16:57
→ :HTC那個點擊率兩天將近百萬不知道算多還是少79F 08/16 16:57
→ :就跟我也可說一句RDJ這廣告討論度打趴大猩猩 樂勝80F 08/16 16:58
→ :然後新聞就可以寫，有網友拿來比較，直說「RDJ這廣告
→ :然後新聞就可以寫，有網友拿來比較，直說「RDJ這廣告
→ :我只是覺得 10月銷售成績出來82F 08/16 16:58
→ :樂勝大猩猩廣告，鋼鐵人成功了！？」 一樣83F 08/16 16:59
→ :如果又是個負向表現 那就不要再牽拖行銷不夠力了84F 08/16 16:59
→ :第一個不會把廣告跳掉的影片85F 08/16 16:59
→ :我很欣賞RDJ，不知道一直拿「網友講的差評」來幫這86F 08/16 17:00
→ :廣告做結論是什麼心態？
→ :廣告做結論是什麼心態？
→ :有廣告業的朋友在FB上說，其實這個廣告初步是算成功88F 08/16 17:01
→ :的，因為各播送平臺底下一堆老外在玩拼字，效果已經
→ :達到，只是我還是滿難體會玩拼字的樂趣...
→ :的，因為各播送平臺底下一堆老外在玩拼字，效果已經
→ :達到，只是我還是滿難體會玩拼字的樂趣...
→ :商業性很成功阿，以前誰在幫HTC玩拼字？91F 08/16 17:01
→ :火土卓92F 08/16 17:02
→ :現在大家都會去找H、T、C三個字來東拼西扯，這作為93F 08/16 17:02
推 :或許應該把TechCrunch的全文翻出來才行94F 08/16 17:02
→ :廣告哪裡不成功了實在是....95F 08/16 17:02
→ :七哥最近威猛無濤 不過只看TechCrunch標題沒看內文96F 08/16 17:03
→ :實在是美中不足
→ :實在是美中不足
→ :他要戰HTC還是啥的無所謂阿，但用這種負面收集法來98F 08/16 17:05
→ :替RDJ這廣告做結論，這可不敢苟同
→ :替RDJ這廣告做結論，這可不敢苟同
推 :我早就說過hTC在北美知名度沒有很高了 不知道為什麼100F 08/16 17:08
推 :貼全文好了101F 08/16 17:08
→ :總是有人不相信102F 08/16 17:09
→ :我覺得說2010年沒很高可能還不奇怪103F 08/16 17:09
推 :鄉民感覺派104F 08/16 17:09
→ :都2013廣告都已經撥三年了 真的沒知名度嗎=w=a105F 08/16 17:09
→ :以前nokia也是即使知名 也還是一直打科技來自於人性106F 08/16 17:09
→ :在北美，3c賣場中三星是一整個櫃子，HTC是跟其他廠牌107F 08/16 17:10
→ :混在一起
→ :混在一起
→ :hTC重視品牌 而不是短視用廣告幫助銷售產品 很有guts109F 08/16 17:10
→ :在台灣，歐洲算有名，在美國，算了吧110F 08/16 17:11
→ :當然啊 我今年去美國出差發現hTC依然和之前一樣111F 08/16 17:11
→ :猩猩台語和英文版的講話內容有一些些差異喔,有去提高112F 08/16 17:12
→ :各國的接受度
→ :各國的接受度
→ :以前電信玻璃窗會有hTC的電信合作客製機大圖阿114F 08/16 17:12
推 :HTC在美國從inspire都玩到去年跳傘跳掉一堆錢了115F 08/16 17:12
→ :hTC在北美就是安卓的其中一個白牌 和三星 LG Sony116F 08/16 17:12
→ :只是現在都變成iphone或三星 AT&T最近則是1020117F 08/16 17:12
→ :下半年還有Rihanna加持耶118F 08/16 17:12
→ :差太多了 我之前就說過拿hTC的只會說自己拿安卓119F 08/16 17:13
推 :有些人也是跟著七哥喊 講得很開心 但原文都不看...120F 08/16 17:14
→ :到sensation之後就不可能還是單純android了吧121F 08/16 17:14
→ :但是拿三星的會直接說自己拿三星甚至型號122F 08/16 17:14
→ :那時各廠商都可以說是非常有個性了123F 08/16 17:14
→ :今年碰到的還是說自己拿安卓 由不得你不信啊124F 08/16 17:15
→ :HTC這些廣告在美國播送率很低,不知道是不是把錢花在125F 08/16 17:15
→ :拍廣告上，沒錢去撥...XD
→ :拍廣告上，沒錢去撥...XD
→ :不過我都說了半年 本版不信的還是不信啊127F 08/16 17:15
推 :應該這樣說 一個賣曾比Moto+LG+Nokia多的廠商沒有名128F 08/16 17:16
→ :這怎麼說都不合理阿XD
→ :這怎麼說都不合理阿XD
→ :美國四大職業球賽電視轉播，說誇張點，只會看到三星130F 08/16 17:17
→ :以及汽車保險廣告...
→ :以及汽車保險廣告...
推 :還有啤酒跟垃圾食物132F 08/16 17:17
→ :龍馬就算市佔率再高 阿伯還是不會認識他的133F 08/16 17:18
→ :三星沒話說啦 生活中以經幾乎不能沒有三星了134F 08/16 17:18
→ :這樣說好了，HTC在美國過去幾年比較鮮明的形象是各電135F 08/16 17:19
→ :信通路的客制機，品牌形象並不清晰
→ :信通路的客制機，品牌形象並不清晰
→ :所以我才說不能拿網絡當範本 網友比大眾在3c了解更多137F 08/16 17:19
→ :可是Sensation不是客製機吧(Tmobile)138F 08/16 17:19
→ :OneX也不是客制機吧(AT&T)
→ :OneX也不是客制機吧(AT&T)
→ :所以走下坡了 XD140F 08/16 17:20
→ :sprint, at&t等字母比htc還清晰141F 08/16 17:20
→ :你去看三星在四大出的哪台後面沒電信商logo-v-a142F 08/16 17:20
→ :Sprint還獨佔紫色 AT&T獨佔紅色
→ :Sprint還獨佔紫色 AT&T獨佔紅色
→ :反正大概就是會說買了某電信商的安卓 hTC? 是什麼？144F 08/16 17:21
推 :推文的解套法很弱，美國是一個城鄉貧富差距都很大145F 08/16 17:22
→ :你不能拿兩個品牌相比啊 兩者做同樣的事情效果不同146F 08/16 17:22
推 :那要拿哪個品牌相比XD147F 08/16 17:22
→ :所以推出非客制機時，大眾不會認為htc是一個有自己特148F 08/16 17:23
→ :色的牌子，這也只能怪htc自己
→ :色的牌子，這也只能怪htc自己
→ :很多東西都是某城某州限定，電視聯播網也是如此150F 08/16 17:23
→ :找實力最接近的Moto(?)151F 08/16 17:23
→ :喔不對Moto廣告還少HTC非常多吧
→ :喔不對Moto廣告還少HTC非常多吧
→ :誰都不行 沒辦法 hTC品牌太弱了153F 08/16 17:23
→ :照這種說法，其實世界第三的lg美國人也不認識154F 08/16 17:23
→ :沒有人要幫htc解套，沒必要把不批htc的都當ㄈ粉155F 08/16 17:24
→ :SenseUI再沒個性那除非要把手機做成三角形的才行吧156F 08/16 17:24
→ :不要把不是問題的問題來幫htc解套157F 08/16 17:24
→ :我也不想幫這個廣告解套 爛成這樣我無法支持158F 08/16 17:25
→ :今天不需要做到家家戶戶都認識也可以是世界十強159F 08/16 17:26
→ :我只是一再重複我講了好幾次的觀點 hTC在北美品牌弱160F 08/16 17:26
→ :是誰在幫htc解套? 你可以說出我講不對的地方，但要161F 08/16 17:27
→ :幫我扣上護航的帽子就省省吧
→ :幫我扣上護航的帽子就省省吧
→ :這也是我認為他們在北美節節敗退的主因 有品牌的來做163F 08/16 17:27
→ :誰還要買你這個白牌？ 又不是當年只有你最好
→ :誰還要買你這個白牌？ 又不是當年只有你最好
推 :其實我覺得LG就是個很直接的反例 品牌印象更稀薄165F 08/16 17:28
→ :但是其實是世界第三qq
→ :但是其實是世界第三qq
→ :LG發明了一個Life's Good的縮寫 他們用很久了167F 08/16 17:29
→ :你的說法不成立
→ :你的說法不成立
→ :LG的電視在北美可是超強，品牌形象還是有差169F 08/16 17:30
→ :這跟quality brilliant一樣沒人在特別注意吧= ="170F 08/16 17:30
→ :隨手Google 2007年LG就已經推這個縮寫了171F 08/16 17:30
推 :黑猩猩爛透了172F 08/16 17:30
→ :電視最強兩霸不是三星跟Vizio嗎173F 08/16 17:31
推 :基本上如果你有認識夠多的老美 或許會和我有相同想法174F 08/16 17:33
→ :所以我的意見是如果問題是知名度 而這廣告又很有效175F 08/16 17:34
→ :那就是10月中跟一月中再回來看是不是廣告的問題
→ :那就是10月中跟一月中再回來看是不是廣告的問題
→ :我明年可以幫你問問他們知不知道這個廣告177F 08/16 17:35
→ :如果還是不知道 那廣告就是把錢丟水中 品牌依然沒出
→ :來 不過這個廣告我是看不出美式幽默啦
→ :如果還是不知道 那廣告就是把錢丟水中 品牌依然沒出
→ :來 不過這個廣告我是看不出美式幽默啦
→ :LG 和三星布局美國電視市場很長一段時間了，在vizio180F 08/16 17:38
→ :崛起前，兩家韓廠可以吃掉一半美國市場
→ :LG現在在電視好歹也是第三
→ :崛起前，兩家韓廠可以吃掉一半美國市場
→ :LG現在在電視好歹也是第三
推 :不用明年拉 頂多下下個月的財報就知道了 是不是品牌183F 08/16 17:39
→ :我也是不懂美式拼字遊戲的幽默184F 08/16 17:39
→ :知名度的問題了185F 08/16 17:40
→ :哪有那麼快XD186F 08/16 17:40
推 :品牌廣告這麼容易 Nike的Just Do It不用一打十幾年..187F 08/16 17:42
→ :大家都跟2498股東一樣，等不及看成果...188F 08/16 17:42
推 :廣告效益如果不快的話 有人會投廣告嗎？189F 08/16 17:42
→ :只怕htc沒有人家十幾年可以玩...190F 08/16 17:43
→ :不就是這種態度 當初HTC才去買了Beats191F 08/16 17:43
→ :想要跟潮牌連結才賠了一大票錢...
→ :有的時候人很奇怪 又要人立竿見影，又嫌他鼠目寸光
→ :想要跟潮牌連結才賠了一大票錢...
→ :有的時候人很奇怪 又要人立竿見影，又嫌他鼠目寸光
→ :品牌印象廣告跟產品廣告的布局是不同的，雖然我也認194F 08/16 17:45
→ :為htc現在推這個廣告已經慢了，如果兩年前推，就不一
→ :樣了，不過商場是沒有如果的
→ :beats這也很有趣，台灣算很大，但美國人超愛beats
→ :應該是說台灣酸很大
→ :為htc現在推這個廣告已經慢了，如果兩年前推，就不一
→ :樣了，不過商場是沒有如果的
→ :beats這也很有趣，台灣算很大，但美國人超愛beats
→ :應該是說台灣酸很大
推 :五迷的話我相信有可能.. 五迷超瘋狂的199F 08/16 17:55
推 :老婆打來猩猩還翻白眼XDDDDDDDDDDDDDD200F 08/16 18:25
推 :一堆鍵盤廣告行銷專家201F 08/16 18:45
→ :liar7真的是很鍵盤，大概是看不懂原文...202F 08/16 18:47
推 :hTC由盛轉衰是One X... 由衰到敗是new One... 那，下203F 08/16 19:11
→ :一隻…
→ :一隻…
推 :好有創意205F 08/16 19:20
推 :蓋瑞這廣告超有趣，還台語發音 推華碩206F 08/16 19:29
--
※ 同主題文章:
● 08-16 15:48 ■ [情報] 廣告尬創意 HTC砸3.6億不敵一隻黑猩猩？
08-16 17:23 ■ Re: [情報] 廣告尬創意 HTC砸3.6億不敵一隻黑猩猩？
08-16 18:55 ■ Re: [情報] 廣告尬創意 HTC砸3.6億不敵一隻黑猩猩？
※ 看板: CPLife 文章推薦值: 0 目前人氣: 0 累積人氣: 243
回列表(←)
分享