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作者 標題 [新聞] 蜜雪冰城在美首店落腳洛杉磯好萊塢 中國
時間 Thu Dec 25 08:01:18 2025
蜜雪冰城在美首店落腳洛杉磯好萊塢 中國茶飲全球化再下一城
鉅亨網編譯陳韋廷2025-12-23
新茶飲品牌蜜雪集團 (02097-HK) 美國洛杉磯好萊塢店上周六 (20 日) 正式營業，店址位
於星光大道「中國劇院」正對面，位於成熟商圈，作為品牌在美洲市場的首店，標誌著蜜雪
的全球化戰略邁出關鍵一步。
於星光大道「中國劇院」正對面，位於成熟商圈，作為品牌在美洲市場的首店，標誌著蜜雪
的全球化戰略邁出關鍵一步。
蜜雪冰城在美首店落腳洛杉磯好萊塢 中國茶飲全球化再下一城（圖：Shutterstock）
開幕首日，門市延續經典平價路線，招牌冰淇淋售價 1.19 美元，冰鮮檸檬水 1.99 美元，
珍珠奶茶 3.99 美元起，整體價格帶低於當地同類品牌，並透過外帶平台覆蓋果茶、純茶等
產品。
珍珠奶茶 3.99 美元起，整體價格帶低於當地同類品牌，並透過外帶平台覆蓋果茶、純茶等
產品。
為貼近本地消費者，蜜雪冰城在菜單設計上融入多元選擇。除常規糖度選項外，新增 120%-
200% 高糖度選項，並提供多種小料組合。
開幕期間，蜜雪推出「雪王」快閃、主題曲挑戰、走紅毯及購飲贈冰淇淋等互動活動，強化
與年輕客群的連結。值得注意的是，門市採用英文門頭「MIXUE」，視覺設計與中國國內保
持一致，傳遞統一的品牌形象。
與年輕客群的連結。值得注意的是，門市採用英文門頭「MIXUE」，視覺設計與中國國內保
持一致，傳遞統一的品牌形象。
身為新茶飲出海的先驅，蜜雪冰城自 2018 年在越南河內開設首店後，已在全球 13 個國家
佈局約 4700 家門市，涵蓋東南亞、東亞及中亞市場。2025 年為蜜雪全球化加速年，3 月
開放日本加盟，4 月進入哈薩克，5 月與巴西簽下 40 億元採購大單，美洲市場拓展同步推
進。
佈局約 4700 家門市，涵蓋東南亞、東亞及中亞市場。2025 年為蜜雪全球化加速年，3 月
開放日本加盟，4 月進入哈薩克，5 月與巴西簽下 40 億元採購大單，美洲市場拓展同步推
進。
除洛杉磯首店外，美洲市場多家新店正在籌備，巴西、墨西哥門市亦穩步推進。
美國茶飲市場的快速成長為蜜雪冰城提供機會。IBISWORLD 報告顯示，2025 年美國奶茶店
數量達 7845 家，較 2024 年成長 18.2%，市場規模預計達 27 億美元。
中國品牌正加速佈置，喜茶 2023 年進駐紐約百老匯，霸王茶姬、滬上阿姨今年先後在洛杉
磯和紐約設點，茉莉奶白亦將首店設於紐約。產業人士分析，美國市場尚處成長期，競爭格
局未定，品牌透過健康化、社群化策略搶佔份額，2024 年「milk tea」搜尋量較去年同期
激增 300%。
磯和紐約設點，茉莉奶白亦將首店設於紐約。產業人士分析，美國市場尚處成長期，競爭格
局未定，品牌透過健康化、社群化策略搶佔份額，2024 年「milk tea」搜尋量較去年同期
激增 300%。
專家認為，蜜雪冰城全球化的底氣源自於中國國內供應鏈與成本控制優勢。今年 3 月港股
上市後，蜜雪冰城業績持續亮眼，上半年營收人民幣 148.7 億元，年增 39.3%，淨利 27.
2 億元，增幅達 44.1%。低價策略與規模化營運能力，使蜜雪冰城在海外的平價定位具備競
爭力。
這次洛杉磯首店的落地，不僅是蜜雪冰城全球化的重要里程碑，更折射出中國茶飲品牌的文
化輸出潛力。在文化自信與市場需求的雙重驅動下，從產品出海到品牌出海，中國茶飲正以
高性價比與健康理念重塑全球消費市場格局。隨著蜜雪冰城等品牌加速滲透，美洲市場有望
成為中國茶飲全球化的下一個成長領域。
化輸出潛力。在文化自信與市場需求的雙重驅動下，從產品出海到品牌出海，中國茶飲正以
高性價比與健康理念重塑全球消費市場格局。隨著蜜雪冰城等品牌加速滲透，美洲市場有望
成為中國茶飲全球化的下一個成長領域。
https://m.cnyes.com/news/id/6285626
心得
蜜雪集團 (02097-HK)
上半年營收人民幣 148.7 億元，年增 39.3%
淨利 27.2 億元增幅 44.1%
規模化營運加上低價策略
現在進軍美國
便宜治百病
黑人白人都會買單吧
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 49.217.196.230 (臺灣)
※ 作者: brbear 2025-12-25 08:01:18
※ 文章代碼(AID): #1fJ7xGsX (Stock)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1766620880.A.DA1.html
→ : 不可能 去看看瑞幸在美國賣多貴1F 12/25 08:04
噓 : 就糞水2F 12/25 08:06
推 : 遙遙領先3F 12/25 08:07
→ yangweiisi …
→ : 瑞幸跟蜜雪本來就不是一個賽道5F 12/25 08:14
推 : 你愛我 啊我愛你～6F 12/25 08:17
→ : 瑞幸就是拉基公司7F 12/25 08:18
→ : 厲害，便宜治百病，變成國際品牌8F 12/25 08:33
→ : 只要便宜肯定會有很多人光顧9F 12/25 08:33
→ : 更何況美國外食超貴 這店變得很佛心
→ : 更何況美國外食超貴 這店變得很佛心
→ : 台灣去的波霸奶茶都太貴了隨便一杯都七八鎂起跳11F 12/25 08:43
推 : 明明就是台灣茶飲都太貴，反正台灣人就盤12F 12/25 08:49
→ : 台灣化學始祖賣這麼貴還有臉笑支那13F 12/25 09:00
推 : 超難喝14F 12/25 09:01
推 : 會被零元購嗎15F 12/25 09:06
推 : 怎麼不去爾灣16F 12/25 09:08
推 : 供應鏈也包去?17F 12/25 09:10
推 : 美國人很愛18F 12/25 09:24
推 : 兩倍糖是什麼鬼 台南款？20F 12/25 09:26
→ : 科技與狠活21F 12/25 09:27
噓 : 超難喝22F 12/25 09:32
噓 : 關我屁事24F 12/25 09:47
推 : 便宜治百病 應該會大殺四方25F 12/25 09:56
推 : 開一間店叫"文化輸出潛力"? 台灣茶飲插旗多久了?27F 12/25 09:59
推 : 美國人吃糖，可是吃到連台南人都會覺得太甜的28F 12/25 10:01
推 : 對美國人也是好事 不然美國的外食太貴了29F 12/25 10:02
推 : 某族群崩潰30F 12/25 10:14
推 : 到處都有中國飲料店 密雪不是第一間也不是最後一間31F 12/25 10:20
推 : 兩倍糖 還有美國人嫌不夠甜w32F 12/25 10:35
推 : 蜜雪還沾不上科技跟狠活的邊，是多天才才會這樣覺33F 12/25 10:40
→ : 得...
→ : 得...
推 : 來到科技與狠活的發源地，朝聖35F 12/25 10:52
推 : 科技業怎麼不是開在矽谷？36F 12/25 11:01
推 : 蜜雪是靠物流才能便宜的37F 12/25 11:05
推 : 蜜雪都科技弄出來的化學飲料當然便宜==38F 12/25 11:13
→ : 抖音推廣下去有不賺錢的方法嗎？39F 12/25 11:19
→ : 有誰買手搖是只看哪間便宜去買的 = =40F 12/25 11:33
推 : 200趴糖？台南人口味嗎41F 12/25 11:41
→ : 無糖微糖半糖全糖150趴糖台南糖
→ : 無糖微糖半糖全糖150趴糖台南糖
推 : 便宜治百病 但房租撐不住43F 12/25 11:46
推 : 看成蜜雪薇琪44F 12/25 11:56
→ : 我川表示歡迎，不然通膨太嚴重了45F 12/25 12:00
噓 : 我還以為蜜雪英文店名會叫MISHIT46F 12/25 12:00
推 : 營收比力積電高很多47F 12/25 12:03
推 : 賣多少價格才是重點48F 12/25 12:05
推 : 量大管飽49F 12/25 12:26
→ : 超難喝50F 12/25 12:27
推 : 蜜雪薇琪開的?51F 12/25 12:28
→ : 只有2倍糖在美國算是健康飲品了52F 12/25 12:29
→ : 八方雲集也是比想像中好53F 12/25 12:29
→ : 說化學冰的，你們有看過老美那一堆螢光氣泡水就知
→ : 道他們玩得更花.....
→ : 說化學冰的，你們有看過老美那一堆螢光氣泡水就知
→ : 道他們玩得更花.....
→ : 厲害了56F 12/25 12:31
推 : 他的奶茶喝起來很像以前的本土味57F 12/25 12:37
→ : 中共連外國五毛都買不到了嗎？至少也弄個白人出來58F 12/25 12:58
→ : 講講話吧
→ : 講講話吧
噓 : 便宜的化學商品，就看美國人接受度了….60F 12/25 13:16
推 : 200%糖漿 美國人糖水自由了61F 12/25 13:58
→ : 喝過一次，奶粉味超重62F 12/25 14:09
推 : 美國人接受度高吧，咖啡放一堆糖漿，汽水五顏六色63F 12/25 14:26
→ : 發光，蜜雪搞不好還比較健康
→ : 發光，蜜雪搞不好還比較健康
推 : 台灣手搖到奶也有分兩種啊65F 12/25 14:38
→ : 粉或奶精、純鮮乳
→ : 純鮮乳的一杯比便當還貴
→ : 粉或奶精、純鮮乳
→ : 純鮮乳的一杯比便當還貴
→ : 根據以往如果不用給小費的話大概已經先贏1/3了吧68F 12/25 14:54
噓 : 你要怎麼便宜？當美國人工便宜？69F 12/25 15:04
噓 : 這裝潢是調色盤打翻了48470F 12/25 16:09
噓 : 不是只有便宜 是便宜且品質堪用 絕對卷爛71F 12/25 16:51
推 : 科技與狠活 老美很多很愛啊72F 12/25 17:16
推 : 中國便宜靠供應鏈+便宜人工 搖手搖的一個月可以給73F 12/25 17:19
→ : 工資2000人民幣 你在LA工資要開多少？ 所以這價格
→ : 差不多啦
→ : 工資2000人民幣 你在LA工資要開多少？ 所以這價格
→ : 差不多啦
→ : 台灣一杯樹葉水都要40，如果不是部門經費，才不會想76F 12/25 19:11
→ : 喝
→ : 喝
→ : 蠻可怕的最好別喝78F 12/25 19:17
推 : 超難喝，喝過一口整杯丟掉79F 12/25 20:26
推 : 棉木蜜雪城80F 12/25 21:44
推 : 前天才買了一碗15鎂的鮮芋仙加料芋圓仙草冰跟一杯781F 12/26 02:51
→ : 鎂的萬波檸檬愛玉（灣區, 稅/小費前）
→ : 鎂的萬波檸檬愛玉（灣區, 稅/小費前）
推 : 可樂還不是化學原料做的83F 12/26 05:00
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