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看板 fastfood
作者 標題 [新聞] 台灣MOS本業虧損
時間 Fri Apr 10 08:33:52 2026
產業評析-外送、App訂單飆增反讓它本業虧損 摩斯要如何走出「定位迷航」？
https://t.ly/4P8HF
摩斯漢堡新開設門市，多是在主要車道旁的「車道店」，面積比傳統店型大，還有取餐車
道，讓做餐、取餐效率都提升。(來源．摩斯漢堡提供)
台灣的摩斯漢堡去年出現了一個罕見現象：本業虧損。
翻開母公司安心食品的財報，去年營收超過六十億元，營業利益卻由正轉負，虧損近一千
四百萬元。
若排除二○二一年疫情三級警戒的特殊情況，這是台灣摩斯上市櫃以來首次出現年度本業
虧損。
明明摩斯的客單價向來比其他速食高，也是數位化先鋒，早在二○一二年就推動App點餐
，比別人早了數年，為什麼如今本業會虧損？
直觀原因是：成本上升。可是，過去一年，多數上市櫃餐飲業者雖然也都因成本上升而獲
利下滑，但營收多能成長，因此不致虧損；可是摩斯的營收卻幾乎與前一年持平。
問題出在哪？
現做特色成致命傷
線上訂單增更拖慢出餐
一九九一年，摩斯漢堡進入台灣市場之初，標榜「休閒餐飲」而非速食，其核心價值在於
堅持現點現做，跟美式速食預製不同。
同時他們也標榜高規格食材，長年深耕在地小農。例如其招牌的厚切番茄，強調由具備生
產履歷的農戶供貨。
過往，這帶來品牌溢價，即便客單價比麥當勞高出約三成，消費者依舊願意埋單，讓摩斯
在台灣拓展近三百家門市，成為前三大速食餐廳品牌。
這套曾經奏效的定位，隨著速食業越來越倚重外送與App訂餐，正逐漸拖累效率。
你可能會發現，現在在摩斯點餐，尖峰時段動輒要等十五至三十分鐘；即便用App預點，
也常常還是得在櫃檯前等餐。
一名摩斯前主管透露，癥結在於過去摩斯只須應付現場客人，但隨著外送與線上預訂普及
，在尖峰時段，比以往更多的線上訂單會大量集中湧入，現點現做流程此時反而拖慢出餐
，「因為廚房來不及處理！」
，在尖峰時段，比以往更多的線上訂單會大量集中湧入，現點現做流程此時反而拖慢出餐
，「因為廚房來不及處理！」
因為食材成本偏高，為了管控整體成本，摩斯不少門市設於老公寓一樓，空間狹小，往往
只有二十至三十坪，約為麥當勞新一代店型的三分之一。
在外送當道年代，這缺點逐漸被放大。狹小的廚房很快被訂單塞滿，出餐節奏被拖慢，甚
至外送員跟客人等餐的動線也擠在一起，久而久之，「消費者覺得去摩斯要等太久，趕時
間的人乾脆不去，」一名長年服務餐飲業的顧問指出。
至外送員跟客人等餐的動線也擠在一起，久而久之，「消費者覺得去摩斯要等太久，趕時
間的人乾脆不去，」一名長年服務餐飲業的顧問指出。
摩斯的舊時代工藝，已經無法承接新時代的需求密度。
這問題直接反映在單店營收上。摩斯去年營收約六十億元，換算單店平均月營收僅約一百
六十多萬元；反觀台灣麥當勞單店平均月營收達數百萬元，有些門市甚至達上千萬元，可
以看見效率不佳帶來的平均單店營收差異。
六十多萬元；反觀台灣麥當勞單店平均月營收達數百萬元，有些門市甚至達上千萬元，可
以看見效率不佳帶來的平均單店營收差異。
營收持平，但食材、人力、租金成本都在上漲，就造成了本業虧損。
價位偏高調漲有限
對手是健康餐盒、超商
下一個問題來了，難道不能漲價嗎？
去年六月，安心食品董事長黃茂雄明確表示，過去五年摩斯沒有漲過一毛錢，「因為我不
讓他們漲！」
但上述摩斯前主管直言，不漲價雖是體貼顧客，但一方面也是內部評估後認為，調價空間
已相當有限。
摩斯客單價本就偏中高價位，落在一百八十元至二百五十元，即使其他速食近年多次調價
，摩斯的價格仍略高一點。
更重要的是，摩斯所處的賽道越來越擁擠，讓它更不能貿然漲價。
過去，摩斯靠著「健康、精緻、低負擔」，深受重視健康、追求體態的年輕女性青睞。
但如今，標榜高蛋白、低卡的健康餐盒品牌遍地開花；連鎖早午餐如麥味登，也將營業時
間拉長至午後，並同樣提供訴求健康的餐點；甚至就連超商也正靠著不斷進化的鮮食與日
益精緻的內用區分食市場。
間拉長至午後，並同樣提供訴求健康的餐點；甚至就連超商也正靠著不斷進化的鮮食與日
益精緻的內用區分食市場。
摩斯的對手早已不是速食餐廳同業，而是更多便宜又健康的選擇。
前述餐飲顧問提醒，摩斯的問題解方不會是漲價，「它已經偏貴了，」他認為當前最重要
任務，是先投資，改善出餐慢及提升內用體驗。當客人更願意上門，營收才有機會追上不
斷上升的成本，利潤才能累積，它才有更多的錢，去讓更多的門市升級。
任務，是先投資，改善出餐慢及提升內用體驗。當客人更願意上門，營收才有機會追上不
斷上升的成本，利潤才能累積，它才有更多的錢，去讓更多的門市升級。
當競爭的輪廓已經改變，也凸顯了摩斯正陷入「兩頭不到位」的定位迷航：論便利與性價
比，它的出餐速度與價格不具優勢；論價值感，它雖有高品質餐點，但門市狹小老舊，缺
乏與之對應的用餐體驗。
比，它的出餐速度與價格不具優勢；論價值感，它雖有高品質餐點，但門市狹小老舊，缺
乏與之對應的用餐體驗。
亞太行銷數位轉型聯盟協會創會長高端訓分析，餐飲業者必須產品、服務、體驗三個面向
一致，品牌定位才能清晰。摩斯主打健康、精緻的餐點，用餐環境就必須同樣舒適，出餐
效率也必須流暢，三者一致，消費者才會認為摩斯的定價物有所值。
一致，品牌定位才能清晰。摩斯主打健康、精緻的餐點，用餐環境就必須同樣舒適，出餐
效率也必須流暢，三者一致，消費者才會認為摩斯的定價物有所值。
事實上，摩斯面臨的消費者點餐行為轉變，是全球餐飲業共同的課題。
心得：
1.在熱門時段出餐真的慢，常等半小時以上.它的人力真的很精簡.
2.裝潢老舊維護不好，我家這邊的座椅的坐墊破皮好幾個月，洗手間常馬桶不通.
3.可是我還是比較喜歡吃摩斯.
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 42.73.25.239 (臺灣)
※ 作者: howzming 2026-04-10 08:33:52
※ 文章代碼(AID): #1fs4Lt_1 (fastfood)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/fastfood/M.1775781239.A.FC1.html
推 : 摩斯沒漲的情況下，價格漸漸被其他速食店追上，現在吃1F 04/10 08:44
→ : 摩斯我已經不會覺得比其他家貴很多
→ : 摩斯我已經不會覺得比其他家貴很多
→ : 不要變得像漢堡王一樣亂調漲，已經一陣子沒買漢堡王3F 04/10 08:51
推 : 它有富爸爸，根本不擔心虧損4F 04/10 09:12
推 : 主要是吃不飽 首選不會挑摩斯5F 04/10 09:23
→ : 明明就是頂新黑油事件開始發酵6F 04/10 09:35
→ : 整篇說一堆廢話。其實就是萬物皆漲，摩斯沒漲。漲價就好了。7F 04/10 09:38
推 : 對不起 是我不夠努力8F 04/10 09:39
推 : 摩斯速度真的很慢 要等這麼久真的會怯步9F 04/10 09:42
推 : 使用MOS app 可以手機點菜+備註，可以減少些等待時間10F 04/10 09:53
推 : 感覺要跟m一樣取消一堆內用店只做外帶策略(?11F 04/10 09:57
→ : 看生日禮的變化就知道，對待壽星沒什麼誠意了12F 04/10 10:16
→ : 賣那種盤子價還能虧喔13F 04/10 10:59
推 : 摩斯送餐是真的慢...但單看漢堡確實也比麥當勞精緻14F 04/10 11:05
→ : 人家定位是漢堡料理店 不是速食店15F 04/10 11:11
→ : 櫃檯後內場感覺都很擠，當然沒效率，多找人更擠16F 04/10 11:20
推 : 摩斯唯一值得推的是他的紅茶哈哈17F 04/10 11:29
推 : 真的太慢了 等餐有時候快半小時才拿到 一般簡餐店都沒那18F 04/10 11:38
→ : 麼慢
→ : 麼慢
推 : 沒錢就會降低吃的標準20F 04/10 11:46
推 : 是的 健康餐吊打了 再整整吧21F 04/10 11:54
噓 : 肯德基的app預訂 顯示可取餐 到現場卻才要開始做 裝笑維22F 04/10 12:08
→ : 垃圾肯德基趕快退出台灣市場吧
→ : 垃圾肯德基趕快退出台灣市場吧
推 : 摩斯價格很尷尬，如果漲價很多餐飲CP值更高24F 04/10 12:10
推 : 用餐時間的mos真的要等很久 但食物真的很好吃25F 04/10 12:39
→ : 所以我都離峰時間才去吃(欸)
→ : 所以我都離峰時間才去吃(欸)
推 : 出餐慢是真的7-8年沒去了27F 04/10 12:42
→ : 沒漲但米漢堡縮小到跟車輪餅差不多大28F 04/10 12:54
→ : 漲價起手勢生日禮沒誠意到當沒有29F 04/10 13:29
→ : 最近優惠券都套餐內用根本沒有人
→ : 最近優惠券都套餐內用根本沒有人
推 : 摩斯比較貴但現做漢堡生菜真的好吃，都用手機點餐註明需31F 04/10 13:31
→ : 客製化品項與取餐時間
→ : 客製化品項與取餐時間
推 : 麥當勞可以直接勾加菜 但是不一定會真的加XDD33F 04/10 14:00
→ : 摩斯則是開口很尷尬 店員一副沒遇過的樣子
→ : 摩斯則是開口很尷尬 店員一副沒遇過的樣子
→ : 摩斯客製看店員，有些店員會念，連備註冰塊少他們會說標35F 04/10 14:43
→ : 準是一匙，但去年沒這麼多冰，摩斯不分付沒付款都會做，
→ : 肯德基app訂餐要先付款 ，線上付款方式多元 才會做，選櫃
→ : 檯結帳 只有小額刷卡與現金，機器點才有多元掃碼，但同一a
→ : pp同一支付方式必勝客付款成功，但kfc有時會一直支付不成
→ : 功只好選去櫃檯結
→ : 摩斯有些飲料優惠券是嚐鮮價有時活動檔期反而比用券便宜
→ : 摩斯有時賣禮盒比較有業績
→ : 準是一匙，但去年沒這麼多冰，摩斯不分付沒付款都會做，
→ : 肯德基app訂餐要先付款 ，線上付款方式多元 才會做，選櫃
→ : 檯結帳 只有小額刷卡與現金，機器點才有多元掃碼，但同一a
→ : pp同一支付方式必勝客付款成功，但kfc有時會一直支付不成
→ : 功只好選去櫃檯結
→ : 摩斯有些飲料優惠券是嚐鮮價有時活動檔期反而比用券便宜
→ : 摩斯有時賣禮盒比較有業績
推 : 這種盤子店就該讓牠下架zz43F 04/10 16:04
推 : 買這麼貴也能虧好屌44F 04/10 18:45
推 : 很久沒去了 預定取早餐常常要排隊慢慢等 上班差點來不及45F 04/10 18:49
推 : 好吃就好了，不在意等待時間跟價格46F 04/10 19:04
推 : 漢堡縮水還能虧損也不簡單47F 04/10 19:26
→ : 難怪買地瓜薯條不給番茄醬 嘖48F 04/10 19:41
推 : KFC更慢49F 04/10 19:54
推 : 兩百多其實可以買到不錯的便當了50F 04/10 20:19
推 : 覺得衛生待加強…51F 04/10 20:27
推 : 沒漲價+出餐慢 就這樣 其他速食都狂漲現在看摩斯不覺52F 04/10 20:47
→ : 得有多貴了
→ : 得有多貴了
→ : 漲價前奏54F 04/10 22:13
推 : 量太少55F 04/10 22:22
→ : 貴+慢+少,我都忘了上一次吃摩斯是什麼時候了56F 04/10 22:40
推 : 只吃早餐 超小顆57F 04/10 22:59
早餐貝果系列還不錯。推 : 相較麥當勞，我比較喜歡摩斯早餐有生菜，紅茶加檸檬片讚58F 04/10 23:08
推 : 死賴在不退休的老賊一直搞，不會有前途啦，母集團被59F 04/10 23:27
→ : 他耽誤多久了
→ : 他耽誤多久了
推 : 太慢了 而且越來越難吃61F 04/10 23:33
※ 編輯: howzming (149.22.84.148 美國), 04/10/2026 23:38:21推 : 東西小又貴又慢...62F 04/11 00:02
推 : 我這邊的店是明明app訂好了也付款了，但領取時還得跟點63F 04/11 00:09
→ : 餐顧客擠在一起排同一道窗口，如果前面顧客還在那邊慢
→ : 慢點餐的話，真的是很無奈。
→ : 餐顧客擠在一起排同一道窗口，如果前面顧客還在那邊慢
→ : 慢點餐的話，真的是很無奈。
推 : 出餐是真的慢 店裡沒幾個人也起碼要等十分鐘 很不速食66F 04/11 00:35
→ : 賺錢就不會一直要你買紅茶了67F 04/11 01:18
推 : 出餐太慢..但70元的摩斯漢堡(牛肉+蕃茄+洋蔥丁)放到現在68F 04/11 01:53
→ : 還是最愛..偶爾想到會去買個兩個吃
→ : 還是最愛..偶爾想到會去買個兩個吃
噓 : 貴慢我不在乎，但東西變難吃了，我無法接受。70F 04/11 03:22
推 : 吃不飽71F 04/11 04:48
推 : 餐飲現在真的越來越難做72F 04/11 07:20
→ : 不太可能再用本業賺錢
→ : 還不如本業賠錢用業外賺錢
→ : 不太可能再用本業賺錢
→ : 還不如本業賠錢用業外賺錢
→ : 東西小 又慢 又貴 也沒特別好吃 虧損正常75F 04/11 07:25
推 : 珍珠堡好吃，生菜也給的比其他家多，吃起來比較不膩，但76F 04/11 08:01
→ : 是真的比較貴而且又小
→ : 是真的比較貴而且又小
推 : 生日禮真的是越來越沒誠意78F 04/11 08:24
推 : 偷偷份量縮水的店不可能再去第二次79F 04/11 10:37
推 : 真正原因是為了救樂雅樂吧80F 04/11 10:53
推 : 說真的體感KFC更慢 除非點的品項剛好都有...81F 04/11 11:58
推 : 沒漲價 漢堡變小82F 04/11 12:05
→ : 主要是太貴，有閒錢能買的民眾變少83F 04/11 13:41
推 : 有些傳統早餐店的漢堡已經跟摩斯早餐的漢堡差不多錢了84F 04/11 13:53
→ : 樂雅樂怎麼了？快沒存在感。85F 04/11 14:13
推 : 早餐cp值比較高～可考慮賣到中午時段當早午餐86F 04/11 15:24
推 : 美而美那種早餐店兩三個店員現做現煎，手腳都很快，mos87F 04/11 15:37
→ : 真的慢
→ : 真的慢
→ : 至少雞塊還是打趴麥當勞89F 04/11 16:24
推 : 雞塊變難吃了......90F 04/11 16:41
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