顯示廣告
隱藏 ✕
回列表(←)
Disp BBS guest 註冊 登入(i) 線上人數: 391
首頁(home) 上頁(↑) 下頁(↓) 末頁(end)
※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2026-04-02 19:45:55
看板 C_Chat
作者 go190214 (天空之島拉普達)
標題 [情報] 微軟取消「This is an Xbox」萬物皆主機
時間 Thu Apr  2 17:24:33 2026

微軟取消「This is an Xbox」萬物皆主機口號 將重塑品牌定位與印象

微軟 Xbox 在近幾年跳脫單一硬體的概念，改為涵蓋電視、掌機等多元平台與服務，但也
導致品牌定位失焦、硬體失去意義、粉絲出走等問題，對此新 CEO 上任後，宣布取消「
This is an Xbox」的多平台宣傳策略，回歸玩家最核心的硬體與遊戲的開發上。


根據外媒 Windows Central 的報導，Xbox 部門的新任 CEO，Asha Sharma 宣布取消從
 2024 年開始的「This is an Xbox」宣傳口號，該宣傳原本主打 Xbox 可以是硬體也可
以是服務，讓電視、掌機、筆電、手機等各種載體都能當 Xbox 玩。


Xbox 發言人表示，之所以終止這項宣傳，是因為這實在「很不 Xbox」，認為品牌與功能
的意義失焦，造成消費者混淆，以及玩家們誤以為硬體被放棄而導致 Xbox 主機大幅下滑
，甚至傳出連內部員工與元老們都感到不滿。


而新上任的 CEO 選擇兌現她就位時的承諾，以遊戲為最優先的理念，重塑整體 Xbox 品
牌，認爲 Xbox 應該要作為遊戲開發上的參考級硬體指標，下一代主機「Project Helix
」將重心戰略集中到硬體開發上，目標打造可以銜接 PC 與家用主機優勢的娛樂產品。

由於 Asha Sharma 是 AI 工程出身的背景，加上疑似上任之後才開設遊戲帳號，讓許多
人質疑這位 CEO 是否懂遊戲、懂玩家。不過截至目前主要動作，包含考慮降低 XGP 費用
、取消 This is an Xbox 宣傳、給予遊戲工作室更大權限等，都直擊目前 Xbox 最大問
題，後續是否能夠憑這股氣勢挽回玩家與市場信心，將成為下一代主機大戰策略上的重頭
戲。


https://reurl.cc/N2qdNn
微軟取消「This is an Xbox」萬物皆主機口號 將重塑品牌定位與印象 | 4Gamers 微軟 Xbox 在近幾年跳脫單一硬體的概念，改為涵蓋電視、掌機等多元平台與服務，但也導致品牌定位失焦、硬體失去意義、粉絲出走等問題，對此新 CEO 上任後，宣布取消「This is an Xbox」的多平台宣傳策略，回歸玩家最核心的硬體與遊戲的開發上。 ...

 

--
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 180.177.224.57 (臺灣)
※ 作者: go190214 2026-04-02 17:24:33
※ 文章代碼(AID): #1fpZNKC4 (C_Chat)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1775121876.A.304.html
→ bamama56: a xbox吧==1F 04/02 17:25
→ bheegrl: 你才主機，你全家都是主機2F 04/02 17:25
推 guogu: 到底在幹麻...3F 04/02 17:25
→ jorden0804: Xbox的問題明明就是能護航的大作幾乎沒了4F 04/02 17:26
→ jorden0804: 最重要的最後一戰也被搞爛
→ OscarShih: 如果只是收回口號就能解決問題6F 04/02 17:26
推 piliamdamd: 本來就該這樣了 出主機幫steam抬轎 經營鬼才嗎7F 04/02 17:26
推 silverair: 又轉彎8F 04/02 17:26
→ OscarShih: 那大家早就整天在改口號了 也不用研發了9F 04/02 17:26
→ OscarShih: 看看你們上一個展還是都槍game 想一下現在正紅的遊戲阿
推 ClawRage: 把神奇寶貝獨佔過去就贏了11F 04/02 17:27
→ OscarShih: 還找一個AI掛帥的女掌門 連遊戲都是雲的是要說服誰阿12F 04/02 17:27
推 zmcef: 到底是幹嘛13F 04/02 17:27
推 awhat: 一樓沒搞清楚a跟an的使用時機，是看讀音而不是字母14F 04/02 17:27
推 dsa3717: 正紅的…搜打撤遊戲！15F 04/02 17:28
推 lolic: 整天想口號不做事 這我熟16F 04/02 17:28
→ OscarShih: XBOX發音應該是an才對17F 04/02 17:28
推 Echobee: 是母音以外讀音含母音可用可不用18F 04/02 17:29
→ nh60211as: this is a pen19F 04/02 17:29
推 jorden0804:  https://i.imgur.com/fc9bJp5.jpeg  給一樓20F 04/02 17:29
[圖]
推 salvador1988: an是沒錯的 X的開頭發音是母音21F 04/02 17:29
推 crisis7287: a an 算不算英文第一課會教的?22F 04/02 17:30
推 n3688: This is ai Xbox23F 04/02 17:31
→ ThreekRoger: 為什麼要質疑微軟的英文24F 04/02 17:31
推 GaoLinHua: I have a X~, I have a box~25F 04/02 17:31
推 superRKO: 幾年前還看軟粉尬吹XPA 結果不搞了嗎26F 04/02 17:32
→ crisis7287: 這樣算起來近期索尼跟微軟都轉彎了...27F 04/02 17:32
→ StarTouching: 現在是要上英文課了嗎?28F 04/02 17:32
→ OscarShih: 微軟這不是轉彎 這叫已經沒退路了29F 04/02 17:33
→ StarTouching: 英文連續兩個母音連起來念很怪 所以a加上n變成an30F 04/02 17:33
→ krousxchen: 這我還真的第一次知道31F 04/02 17:33
推 angol1337: a an通常是教讀音的時候順便教吧 還有the的發音32F 04/02 17:33
→ jorden0804: 微軟是真的沒退路了33F 04/02 17:33
→ OscarShih: 菲爾都被請回家了34F 04/02 17:33
→ OscarShih: 別人是在平衡哪個比較好賺 這個是在死裡想逃生
→ sean520427: This is an XBOX, there is no XBOX anymore36F 04/02 17:34
推 riap0526: 是美國人比較懂英文還是你比較懂英文？37F 04/02 17:35
推 superRKO: 要有路就先降價吧 XGP跟主機漲成這樣38F 04/02 17:35
→ protess: 一樓你的一小時是唸a hour嗎39F 04/02 17:35
→ HappyPoyo: 一樓英文去重學40F 04/02 17:35
→ jorden0804: Xgp一定是遊戲業虧太多 才漲那麼多41F 04/02 17:35
推 shucole: 主機搞多平台本來就很低能 遊戲開發用錢堆 然後放給PC玩42F 04/02 17:35
→ shucole:  那你硬體賣心酸的
推 as920909:  Xbox One is about to become the next watercooler44F 04/02 17:36
→ Echobee: 現在教英文比較無聊的是還會講英式發音 tomato什麼的45F 04/02 17:36
→ OscarShih: 一樓神歪樓 我去找曹操來教英文46F 04/02 17:36
→ jorden0804: 還有甄嬛傳教英文（x47F 04/02 17:37
→ as920909: https://www.youtube.com/watch?v=KbWgUO-Rqcw48F 04/02 17:37
推 bamama56: 我假裝反串英文不好還來得及嗎49F 04/02 17:38
→ bamama56: 英文就沒及格過
→ OscarShih: 不過老外其實也不一定說對an跟a 但XBOX當slogan不會錯51F 04/02 17:39
推 WLR: 微軟症頭跟任索不一樣，營業利益率47%，主業太爽，遊戲雞肋52F 04/02 17:40
→ Echobee: 書面上是都能用 但讀起來一定是an53F 04/02 17:40
→ OscarShih: MS問題就是AI上頭什麼都想AI54F 04/02 17:40
→ OscarShih: 連AI玩遊戲都有了他們不知道拿出來是負分的嗎
推 YoruHentai: 不要再主業了56F 04/02 17:42
推 crisis7287: 主業現在讓人頭痛 前天莫名其妙OS就更新 明明我沒點57F 04/02 17:43
→ crisis7287: 我還記得我選了暫停五周 到底更啥了能不能讓我選阿...
推 jorden0804: 我看win12搞不好憑空出世也不遠了59F 04/02 17:44
推 StarTouching: 要學就不要學一半啦 直接去學英文連音/滑音60F 04/02 17:44
→ asgardgogo: 人都跑光了61F 04/02 17:45
→ StarTouching: 台灣垃圾英文教育只交一半62F 04/02 17:46
→ OscarShih: 但他們願意出錢做P4R還是先別倒好了63F 04/02 17:46
推 roc24: 是不是習慣念叉box而不是Xbox才有an這問題？64F 04/02 17:48
推 banana190: an 欸克斯65F 04/02 17:48
→ jeff0811: 真是都在搞笑66F 04/02 17:50
推 smik: 終於知道這政策弄死XBOX了吧，來不及了，回不去的67F 04/02 17:52
推 shawncarter: 微軟這公司就這樣了…68F 04/02 17:54
→ OscarShih: 之前廣告很幽默的說貓貓狗狗都XBOX69F 04/02 17:54
→ OscarShih: 他們不知道那廣告對挺你買主機的人是怎麼想的嗎
推 hitsukix: 超北七71F 04/02 17:56
推 zizc06719: 所以有獨佔嗎72F 04/02 17:57
→ zizc06719:      ^好玩的
推 liner1989: 莫名奇妙就學到英文了74F 04/02 17:59
推 ginsong: XGP漲價=xbox虧錢要倒了，PS漲價=xbox沒競爭力害的75F 04/02 17:59
→ OscarShih: 不能比吧 XGP漲價的時候RAM又還沒漲價76F 04/02 18:01
推 egg781: 就不要做主機了行不行.......反正你GAME PASS也是賠錢77F 04/02 18:01
→ OscarShih: 也就是他們是XGP沒有外在因素想漲價78F 04/02 18:01
→ egg781: 搞不懂他們還留著主機部門幹嘛,就沒一樣賺錢的79F 04/02 18:01
→ OscarShih: 他們如果現在才漲還會被疼惜一下 自己找的80F 04/02 18:02
→ egg781: 你遊戲就發在PC會死嗎?你還有獨佔啥?81F 04/02 18:02
→ egg781: 裝機率跟大便一樣,放給索尼會怎樣?
→ OscarShih: 而且XGP漲價時發生什麼事你知道嗎83F 04/02 18:02
→ OscarShih: 他們加入了ubisoft陣容
→ OscarShih: 那不管怎麼想玩家都會覺得多這屎錢是ubi的價碼
→ OscarShih: 再看看ubi現在的風評阿
推 YoruHentai: 其實已經在放給索尼了87F 04/02 18:03
→ OscarShih: 我就覺得下決策的人根本沒在玩遊戲了88F 04/02 18:03
→ haoboo: 也不是沒賺錢吧,只是賺得沒其他部門多89F 04/02 18:05
推 WLR: XGP跟機子大漲就上頭起肖說遊戲部門也要30%利潤率90F 04/02 18:06
→ haoboo: 前幾年搞大收購+推XGP拿了一堆資源成果才這樣,當然被整個91F 04/02 18:06
→ haoboo: 集團抓出來電
→ bibbosb4: 晚了，而且xbox氣勢一年不如一年93F 04/02 18:06
推 YoruHentai: 上季財報就虧損了94F 04/02 18:07
推 superRKO: XGP漲價原因就ATVI超大錢坑害的95F 04/02 18:08
→ OscarShih: 買動暴真的失敗阿 當年還一堆網友說索尼派在酸而已96F 04/02 18:08
→ OscarShih: 想也知道那個錢要怎麼賺回來阿 靠糖果嗎
→ OscarShih: 還是靠連線數可能不到2成的COD阿
→ OscarShih: 真的頭打到還打了好幾年
→ OscarShih: 那個錢可以做100個3A把索尼壓爆耶
→ OscarShih: 可以再請個10000人把TES6生出來耶
→ NexusPrime: 之前說不可能上ps5的星空還是上了啊，遊戲公司現在也102F 04/02 18:11
→ NexusPrime: 優先最佳化ps5，ps5玩家數遠超Xbox
推 jonesy9000: 一樓菜英文104F 04/02 18:11
推 superRKO: 那時候聽吉姆的 還能用輿論壓力讓吉姆難看 說都是PS讓105F 04/02 18:12
→ superRKO: 我們沒有XGP COD玩之類的
推 felaray: 謝謝微軟讓我玩英霸QQ107F 04/02 18:12
推 WLR: AI要是早個幾年來，那些錢就投去AI了。當初想買抖音存的錢108F 04/02 18:13
→ haoboo: 我是覺得根源還是在推訂閱制,那就是燒錢來康玩家的慨109F 04/02 18:13
→ haoboo: 玩家省錢廠商少賺,那就一定會有人來買單這個差額
推 LipaCat5566: 買了還是打保守牌當然下去 動視是貪婪微軟是迂腐111F 04/02 18:15
推 scott032: 那就不是xbox112F 04/02 18:16
推 WLR: 不過AI起飛就是全玩家買單，也不知道這波要買單多久113F 04/02 18:19
推 PigBlood: 還教起美國人怎麼讀了XD114F 04/02 18:20
→ wild99: xpa現在是加大力量在推，哪裡沒搞，是這個This is..口號115F 04/02 18:25
→ wild99: 沒要繼續放在檯面上推，實際在各硬體平台就是不完整到能
→ wild99: 推動這個計畫。
→ wild99: 訂閱制還是會繼續，傳聞可能又有計畫想推新xpg級別測試市
→ wild99: 場。
→ OscarShih: 他們也吃到AI的苦了 吹老半天結果windows更糟120F 04/02 18:27
→ OscarShih: 現在還要跳出來說 我們windows核心絕對沒有用AI編碼
→ OscarShih: 真的笑死 用AI省能力還要閃AI的鍋
推 juicelover: 要倒了 怎麼沒人說了123F 04/02 18:31
推 sunshinecan: 好像沒聽過這句口號 XBOX真的有賺頭嗎124F 04/02 18:31
推 Fates: 之前海巡會去ps板叫人要跳脫硬體思維耶125F 04/02 18:33
→ wild99: 不過，未來與pc整合度會越來越高，最近滿多比較適合pc方126F 04/02 18:34
→ wild99: 式使用的遊戲也越來越多。魔法門英雄無敵最新作04/30也是
→ wild99: xpg pc首發。
→ OscarShih: 跳脫硬體思維都被反過來酸回去了129F 04/02 18:35
→ wild99: 如果是un什麼的那個ID，海巡是索粉反串的，果然有人會被130F 04/02 18:36
→ wild99: 那種人騙。
→ OscarShih: 一開始不是他好嗎 超多的132F 04/02 18:36
→ OscarShih: 是現在MS都沒人敢提了 他才在一直酸
→ OscarShih: 我是同意跳脫硬體思維的 但那個是成功後才能說嘴的
→ OscarShih: 哪有人在做之前就一直在吹 而且對著買XBOX的人在吹==
推 Fates: 所以那個台北金盾也是索粉反串的嗎 我記得他也有說過136F 04/02 18:38
→ wild99: 別人都不說什麼了，就他一個人還到處洗137F 04/02 18:38
→ OscarShih: 金盾在XBOX版不都做懶人包置頂了 原來他反串嗎138F 04/02 18:39
→ Fates: 受教了 原來海巡都是索粉和gk反串的139F 04/02 18:39
→ wild99: un那個不就是他很惡意為之嗎？140F 04/02 18:39
→ OscarShih: 阿就不止有他阿 他反而是XBOX翻車了才酸阿141F 04/02 18:40
→ OscarShih: 好辣 當年PS版一直海巡的都當不存在 我懂
推 lolicat: XPA用意很好 但成本不低 畢竟要同步資料143F 04/02 18:40
推 ginsong: 星空現在PS預購榜第一，去年FH5也賣很好，虧錢應該是想144F 04/02 18:41
→ ginsong: 多了，微軟就是想撈更多來補AI的洞而已
→ wild99: 還有人在當年怎樣，當年那些人都不在了，一個現在進行式146F 04/02 18:42
→ wild99: 的還在到處反串，不檢討一下？
→ OscarShih: 阿大家都XBOX就是今天的話題為啥不能提當年148F 04/02 18:43
→ OscarShih: 你看一下這串內文是啥
→ OscarShih: 不就終於迎來官方自己打臉自己了
→ wild99: 呵，講有人到處反串惹黑，又關內文微軟自己怎了，xbox反151F 04/02 18:48
→ wild99: 串到處海巡？
噓 e104401e: 釣出一堆英文白癡153F 04/02 18:59
推 watwmark: 現在玩遊戲太累了 以後搞不好AI幫你玩遊戲變主流154F 04/02 19:02
推 deolinwind: 賣給馬斯克當推特專用機155F 04/02 19:07
推 mc3308321: 這已經不是大轉彎，這是直接打倒車檔了156F 04/02 19:09
推 jarvis652: un超白癡157F 04/02 19:18
推 Rocksmith: 質疑美國人英文？自以為英文警察 想逼波逼波逼波是不是158F 04/02 19:20
推 mc3308321: 如果微軟推出玩遊戲AI，搞不好真的有人會買來放置play159F 04/02 19:21
→ mc3308321:
→ pansquarl: 新 CEO 想搞的應該是更多的 AI ，好讓之前的AI基建回161F 04/02 19:32
→ pansquarl: 本

--
※ 看板: ACG　文章推薦值: 0 目前人氣: 0 累積人氣: 50　
分享網址: 複製 已複製
r)回覆 e)編輯 d)刪除 M)收藏 ^x)轉錄 同主題: =)首篇 [)上篇 ])下篇