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標題 Re: [閒聊] Volvo EX90 超感人的汽車廣告
時間 Sun Nov 24 15:58:18 2024
標題 Re: [閒聊] Volvo EX90 超感人的汽車廣告
時間 Sun Nov 24 15:58:18 2024
Jaguar所謂的"Re-branding"其實就是想要洗牌客群
這種行銷方式其實蠻多的，近年來最成功的，就是Nike那支"Dream Crazy"
假如不知道"Dream Crazy"發生什麼是，那就再給另外一個名字:
Colin Kaepernick
在美國國歌下單膝跪著表示抗議的那位
2018 Dream Crazy廣告釋出的時候，幾乎是大海嘯式的重擊Nike
除了輿論，股價、政治、甚至總統Trump當時都直接出來譴責
然而不到幾天，在沉澱了一陣子以後又是另外一波大海嘯把Nike股價衝上去
同時銷量、和聲浪都攀上了高峰
Nike在那個Branding裡面嘗試做的是擴大20~40歲的人群
當然是用40歲以上的白人客群去換來的，但結果就是非常成功
同時Nike也並沒有拋棄他們長久以來建立的品牌形象: Just Do it.
稍晚Bud Light和Gillette也想來搞一齣，結果慘敗收場XDDDD
https://www.youtube.com/watch?v=UYaY2Kb_PKI
(這兩個品牌真得好笑，啤酒和刮鬍刀跟我搞Woke?)
Volvo這支廣告實際上中規中矩，表達的核心也就是他們市場上的訴求的定位
家庭與安全
兩年前新版911推出的廣告則是另外一個境界的藝術
https://www.youtube.com/watch?v=mmzn77xOCe0
從頭到尾，Porsche就是要告訴你，他們的車子就是跟五十年前一樣
毫無妥協的面相駕駛者
影片中是一台911 Carrera RS 2.7 (1972年底出廠)
音樂選用了Shirley Bassey 1970年演唱的Where Do I Begin
里程表起始在1963 miles (第一台911 1963出廠)
主角"們"燦爛而優雅的生活態度
先不論當代的Porsche是否Overpriced，但這支廣告給新舊車主無限的嚮往
回到Jaguar，Jaguar為什麼要劍走偏鋒也許就是碰到了某種困境
可能他們市場調查發現客群已經被競品吃光光了，完全打不贏德國三雄
產品線也缺乏新意
然後就下了跟Bud Light以及Gillette一樣愚蠢的決定
要知道，FMCG (快銷品)和Automotive本身的售價就是一個極大的差異
一台車，可以買幾雙Nike鞋子? 可以買多少啤酒? 可以買多少刮鬍刀?
更別提一台Luxury car的價值是多少
一台車，可以買幾雙Nike鞋子? 可以買多少啤酒? 可以買多少刮鬍刀?
更別提一台Luxury car的價值是多少
同時，Jaguar完完全全拋棄了原本建立的品牌形象
只是讓既有車主表示: 三洨?
Luxury Brand往往訴求都是回憶往日榮光的同時給客戶帶來新感受
你要大破大立可以，但要告訴客戶，我依然還是那隻豹
優雅、狂野、奢華，雖然可能會在某些地方妥協
但你們(無論是新舊車主)絕對會在產品上找到Jaguar的精髓
這廣告，真的很像平價品牌的re-branding市場測試
而不是一個擁有歷史和驕傲的豪華車廠
老實說，Volvo和Lotus真的活得好多了 哈哈
※ 引述《sjerrysss (Jerry)》之銘言：
: 在 Jaguar 發佈充滿覺醒價值的廣告後
: 許多西方媒體開始拿 Volvo 在9月發佈的 EX90 廣告來對比
: 影片連結 :
: https://youtu.be/cQX-QXxwGvA
: Volvo 和 Jaguar 的廣告一樣主角都不是汽車
: 但 Volvo 專注在家庭和人性層面
: 深深和我們的日常生活產生共鳴
: EX90 廣告的主角甚至沒有 Volvo 的車
: 在片尾 AEB 啟動的瞬間
: 影片的焦點放在過馬路的媽媽
: 而不是像過往的汽車廣告一樣
: 聚焦在系統的警示音或燈號
: 這些細節都讓這部廣告更充滿人性
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.163.77.124 (臺灣)
※ 作者: zzahoward 2024-11-24 15:58:18
※ 文章代碼(AID): #1dGjoTdT (car)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/car/M.1732435101.A.9DD.html
推 : 其實每個歐美大公司都有DEI經費要報銷1F 11/24 16:03
推 : 刮鬍刀廣告超好笑 推文狂嘴刮鬍刀太貴2F 11/24 16:12
推 : JAGUAR真的是超級可悲 曾經有ETYPE的公司...4F 11/24 17:46
推 : 然後40歲以上的人改穿Hoka連失智登也穿 讓nike 對戶外生活 山系越野市場完全切不進去 現在反被年輕人覺得過氣
差點忘了 nike有找代言bud light的跨性別網紅搞品牌合作行銷女性運動服飾 https://is.gd/QCiGoN
屌都沒切 穿女子緊身褲向女性消費者推銷女性運動服飾 這進步到已經甩捷豹好幾條街了5F 11/24 19:02
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Dylan Mulvaney | Home for a moment and leaning into cozy workout wear life with @nikewomen ‘s newest Zenvy leggings and Alate bra! They’re so comfortable... | Instagram
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398K likes, 14K comments - dylanmulvaney on April 5, 2023: "Home for a moment and leaning into cozy workout wear life with @nikewomen ‘s newest Zenvy ...
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推 : jaguar 根本沒出新車啊，賣得差很合理吧12F 11/24 20:29
推 : 推推13F 11/24 23:22
推 : Volvo一向都主打家庭 身邊有小孩家庭也不少因此選擇V14F 11/24 23:43
推 : 推一個 背離初衷啊15F 11/25 03:31
推 : 你廣告系？16F 11/25 10:44
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