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作者
標題 [新聞] 戰略受挫、低配高價：OPPO將踏上了一條不歸路？
時間 Tue Mar 13 19:37:45 2018
作者
標題 [新聞] 戰略受挫、低配高價：OPPO將踏上了一條不歸路？
時間 Tue Mar 13 19:37:45 2018
https://www.xcnnews.com/kj/3579917.html
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一」。而就筆者來看，在當下的手機市場中，能
兼得「好看皮囊」與「有趣靈魂」於一體的手機實在是太少了。似乎更多的是一種基於利
潤之上的跟風，或者說是為了money而不顧一切。
兼得「好看皮囊」與「有趣靈魂」於一體的手機實在是太少了。似乎更多的是一種基於利
潤之上的跟風，或者說是為了money而不顧一切。
筆者覺得，「好看皮囊」是指外形和設計，「有趣靈魂」則是指不斷演變地理念創新。缺
失了這些，手機只是純粹剛需的工業產品而已。而除了沒有將工業產品轉化為剛需與藝術
相融的時尚產品外，很多手機廠商的發展戰略也相當不清晰，在利潤的驅使下變得短視。
就在前段時間，OPPO將印度零售商的銷售利潤砍掉四成，似乎就說明了一些問題。正所謂
「管中窺豹」，筆者認為其實從這一點也能夠看到OPPO的部分未來。
失了這些，手機只是純粹剛需的工業產品而已。而除了沒有將工業產品轉化為剛需與藝術
相融的時尚產品外，很多手機廠商的發展戰略也相當不清晰，在利潤的驅使下變得短視。
就在前段時間，OPPO將印度零售商的銷售利潤砍掉四成，似乎就說明了一些問題。正所謂
「管中窺豹」，筆者認為其實從這一點也能夠看到OPPO的部分未來。
追求利潤，在印度市場失利
不可否認的是，單單從手機銷量上看，OPPO的表現還不錯。但事實上，OPPO追求利潤的惡
果已經逐漸凸現出來。
數據顯示，2016年OPPO全年銷量為9500萬台，2017年銷量則為1.1億台，增長了1500萬台
。但不容忽視的是，小米2016年銷量僅為5800萬台，但去年銷量為9000多萬台，猛增3000
多萬台！固然OPPO還處於領先位置，但無論從領先優勢和增長幅度來看，OPPO都基本已經
到頂，其他國產手機廠商卻在狂飆突進。
。但不容忽視的是，小米2016年銷量僅為5800萬台，但去年銷量為9000多萬台，猛增3000
多萬台！固然OPPO還處於領先位置，但無論從領先優勢和增長幅度來看，OPPO都基本已經
到頂，其他國產手機廠商卻在狂飆突進。
之所以會造成這樣的結果，在於OPPO瘋狂追求利潤，基本上封死了自身的發展。以國產手
機廠商最喜歡開拓的海外市場印度為例，OPPO將印度零售商的銷售利潤砍掉四成，引發印
度零售商不滿，大約有一萬家零售店停止銷售OPPO的產品。這對於極度依賴線下渠道的
機廠商最喜歡開拓的海外市場印度為例，OPPO將印度零售商的銷售利潤砍掉四成，引發印
度零售商不滿，大約有一萬家零售店停止銷售OPPO的產品。這對於極度依賴線下渠道的
OPPO來說是致命的。
2017年第四季度，OPPO手機在印度銷量下跌了一半左右，市場佔有率僅為4.9%。而與此同
時，來自市場調研公司Counterpoint的數據顯示，按照出貨量計算，小米第四季度印度智
能機份額為25%，在印度市場超越三星位居第一。OPPO被眾多手機企業超越，已經顯示出
OPPO在手機行業的疲態，同時也證明了，利潤最大化而不堅持創新的策略不可取！
時，來自市場調研公司Counterpoint的數據顯示，按照出貨量計算，小米第四季度印度智
能機份額為25%，在印度市場超越三星位居第一。OPPO被眾多手機企業超越，已經顯示出
OPPO在手機行業的疲態，同時也證明了，利潤最大化而不堅持創新的策略不可取！
短視！OPPO戰略將受挫
在筆者看來，OPPO之所以「故意」刁難印度零售商，除了追求利潤外，還是為了專註於國
內的發展。其實，聚焦國內我們也可以理解，畢竟OPPO那套砸重金邀請明星代言、與渠道
商大力分成促銷售的方式還是在國內最有效。但從大環境來看，國內手機市場早已觸及到
了增長天花板，正在快速萎縮。
內的發展。其實，聚焦國內我們也可以理解，畢竟OPPO那套砸重金邀請明星代言、與渠道
商大力分成促銷售的方式還是在國內最有效。但從大環境來看，國內手機市場早已觸及到
了增長天花板，正在快速萎縮。
近日，中國信息通信研究院發布的《2017年國內手機市場運行情況及發展趨勢分析》報告
顯示，2017年國內市場出貨量4.91億部，同比下降12.3%。其中2017年第四季度，出貨量
下降幅度超過了20%。那麼，並不具備產品優勢的OPPO，面對消費者愈來愈低的換機慾望
，真有把握還能繼續騰飛？
顯示，2017年國內市場出貨量4.91億部，同比下降12.3%。其中2017年第四季度，出貨量
下降幅度超過了20%。那麼，並不具備產品優勢的OPPO，面對消費者愈來愈低的換機慾望
，真有把握還能繼續騰飛？
目前，從國內手機廠商的策略來看，它們全部都在布局海外增量市場，試圖通過對新興市
場的佔領，來帶動自身向前發展。數據顯示，去年小米手機海外銷量佔比達43.4%。小米
總裁林斌也曾表示，海外銷量超過國內銷量已是「板上釘」。
場的佔領，來帶動自身向前發展。數據顯示，去年小米手機海外銷量佔比達43.4%。小米
總裁林斌也曾表示，海外銷量超過國內銷量已是「板上釘」。
而在眾多手機企業紛紛「出海」的當下，OPPO卻選擇專註國內市場，無疑是一種短視的行
為。可以預見的是，在不遠的將來，OPPO的戰略或將受挫。如果不及時糾正「錯誤」，
OPPO還真有淡出人們視野的可能。
喪失創新靈魂：OPPO很無趣
而從另一個角度看，OPPO短視地追求利潤還表現在喪失創新靈魂，變得很無趣。無論是去
年的R11系列，還是今年即將發布的R15系列，都像是拼湊出來的機型。抓住某些熱點，如
全面屏、快充、拍攝等，再加上終端的配置，卻通過營銷造勢去賣出旗艦手機的價格！
年的R11系列，還是今年即將發布的R15系列，都像是拼湊出來的機型。抓住某些熱點，如
全面屏、快充、拍攝等，再加上終端的配置，卻通過營銷造勢去賣出旗艦手機的價格！
要知道，R11、R15系列搭載的都是成熟配件，成本較低，自然利潤也就更高。習慣了在研
發手機上省事，更著重於營銷去賺取利潤的OPPO其實已經遭遇了大麻煩。
在筆者看來，OPPO正在逐漸喪失創新DNA。早在此前，OPPO Find3身上的電動旋轉攝像頭
多麼有創意，可惜再也看不到了……
如今在消費者眼中，OPPO已經被釘上了「低配高價」的標籤。在推出的手機熱度下降之後
，還強行通過玩轉各種配色、各種定製版的方式通過營銷再刷一波熱度，實在是有些無聊
。
，還強行通過玩轉各種配色、各種定製版的方式通過營銷再刷一波熱度，實在是有些無聊
。
筆者最後想說的是，屬於OPPO黃金時代或將結束。畢竟在國內手機市場進入存量階段后，
手機品牌將迎來大洗牌。不思進取的手機廠商，將會遭遇更多的挫折和困難。
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消費者也不是白痴
大家也都知道OPPO的手機現在都是低配高賣
今年還一堆瀏海屏手機，根本都沒有特色了
OPPO光換個手機顏色是能有多大效果
期待Nokia爬起來..
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我們的世界很大很大
他們的世界只有我們
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.239.42.66
※ 文章代碼(AID): #1QfxWD4Y (MobileComm)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1520941069.A.122.html
※ 編輯: gaiaesque (36.239.42.66), 03/13/2018 19:38:42
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→ : 這篇講的很誠實啊！OPPO繼續啊1F 03/13 19:42
推 : 不管啦oddo銷量就是棒 ptt只會眼紅而已2F 03/13 19:42
推 : 等oppo粉開示3F 03/13 19:45
推 : 海水要退了嗎4F 03/13 19:45
推 : 差不多了啦！再怎麼潮 潮水還是要隨浪退下5F 03/13 19:46
推 : 不管啦就是愛HEBE6F 03/13 19:48
→ : 花兩倍的錢買中階機 真的盤7F 03/13 19:52
推 : 其它人替他緊張什麼 做不好沒創新倒就倒 像oppo R13夠無恥 外型竟然抄ZF5 要買就買ZF5這種有創新設計8F 03/13 19:53
推 : 都倒一倒吧 最後只剩堅持創新的TC10F 03/13 19:54
推 : 少了AI TIMER, 機器沒壞很難賣新的11F 03/13 19:54
推 : 反串的還真不好笑QQ12F 03/13 19:56
推 : 我講ZF5有創新設計 不服來辨13F 03/13 19:56
噓 : 台灣一堆人愛，笑死14F 03/13 19:57
→ : 從用S615開始就被罵低規高賣了 結果越賣越好15F 03/13 19:59
→ : 印度又不像台灣會被畫素(話術)呼攏16F 03/13 20:04
推 : 那個反串的就過氣，還要一直出來刷存在感17F 03/13 20:04
→ : 台灣盤子何其多18F 03/13 20:04
→ Wolverine56 …
→ : 這裡酸tc的不缺他一個，但就他常常硬酸，看了都覺得尷尬20F 03/13 20:06
→ : 嗯 沒事硬要酸TC的人 實在莫名其妙22F 03/13 20:08
推 : Hebe Hebe 得第一
看到推文這樣我就放心了23F 03/13 20:10
看到推文這樣我就放心了23F 03/13 20:10
推 : 不不不 消費者真的很多白癡25F 03/13 20:12
推 : 不是錢很多 盡量砸啊26F 03/13 20:12
推 : htc走過的路...27F 03/13 20:19
推 : 原來說TC創新=酸 XDDDD28F 03/13 20:23
推 : 大家都知道你是誰啊 硬扯htc幹嘛==
跟那個硬扯asus的差不多29F 03/13 20:25
跟那個硬扯asus的差不多29F 03/13 20:25
→ : 臺灣接下來是ASUS和souy的天下了31F 03/13 20:26
→ : 談ZF5有創新設計 還有人認為是反串32F 03/13 20:42
推 : 好了 行了 真的不好笑33F 03/13 20:42
推 : 至少前後3000萬了
只好前後3000萬了34F 03/13 20:45
只好前後3000萬了34F 03/13 20:45
推 : 小米價格殺到那麼低出貨量還破不了億，OPPO賣一台紅36F 03/13 20:46
推 : 很多消費者根本不懂規格 容易被店員唬得一楞一楞的37F 03/13 20:47
→ : 米要賣2~3台，而且價格提不上去，我覺得根本是錯誤類比38F 03/13 20:48
推 : 老話一句：HTC是手機界的先知，包括手機廠如何快速隕落，都已示範，oppo只是正常發揮40F 03/13 20:53
推 : oppo就看日本市場能不能打進去
像台灣這種經濟從高度發展緩慢衰退的市場42F 03/13 20:54
像台灣這種經濟從高度發展緩慢衰退的市場42F 03/13 20:54
噓 : opple44F 03/13 21:02
推 : obdo45F 03/13 21:04
推 : 也該退潮了46F 03/13 21:04
推 : 幾乎都推oppo的原因就這麼簡單...47F 03/13 21:11
推 : htc 支那版48F 03/13 21:24
推 : oppo被htc帶壞了49F 03/13 21:31
推 : copycat 還貴鬆鬆 又不給賺 被黑剛好而已50F 03/13 21:33
推 : 差不多了 現在會買oppo的人基本上就是沒被cpu陰過的，雖然這塊市場還很大，但會玩遊戲的用戶買過就不會再買第二支了51F 03/13 22:00
推 : o66o：不怕，等等出個前後３千萬的嚇嚇他們～54F 03/13 22:04
→ : 說這樣說,但應該還能撐5年吧55F 03/13 22:14
推 : 好像看到了中國的HTC XD?56F 03/13 22:16
推 : OPPLE:被識破了看來是升級搭載高階8XX的時候了 啾咪57F 03/13 22:16
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