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作者
標題 [新聞] 20大國際品牌揭曉 宏碁、HTC價值大衰退
時間 Tue Nov 29 23:52:07 2016
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標題 [新聞] 20大國際品牌揭曉 宏碁、HTC價值大衰退
時間 Tue Nov 29 23:52:07 2016
http://img.chinatimes.com/newsphoto/2016-11-29/656/20161129005753.jpg
![[圖]](http://img.chinatimes.com/newsphoto/2016-11-29/656/20161129005753.jpg)
經濟部今發布2016年「台灣20大國際品牌價值調查」，華碩電腦、趨勢科技、旺旺控股穩
坐前三名，排名與去年相同。華碩品牌價值17.48億美元，締造4連霸，但其品牌價值卻減
少2%。倒退最多的是宏碁與HTC，品牌價各值大減24%與18%。
坐前三名，排名與去年相同。華碩品牌價值17.48億美元，締造4連霸，但其品牌價值卻減
少2%。倒退最多的是宏碁與HTC，品牌價各值大減24%與18%。
總計今年台灣20大國際品牌價值為92.43億美元，成長3.21%。以排名來看，除前三名沒變
，其他與去年差距也不大。新入榜只有中信金控1家，一進榜就擠進第4名，去年第19名的
友訊科技因此退出榜外。
，其他與去年差距也不大。新入榜只有中信金控1家，一進榜就擠進第4名，去年第19名的
友訊科技因此退出榜外。
這次排名前進兩名的有第12、13、18名的正新橡膠、聯強國際與創見資訊。倒退最多的是
排第10名的HTC，倒退嚕4名。其次是第7名的宏碁電腦，跌了3名。
而宏碁與HTC同時也是今年品牌價值減少最多的前兩名，前者品牌價值4.26億美元，減損
26%，後者HTC價值3.73美元，少掉18%。
而品牌價值增長最多的是第19名的克麗緹娜，價值0.95億美元，成長19%，其次為11名的
85度c美食達人，增長17%，兩者名次都較去年成長1名，再後面研華與台達電子都成長13%
。
85度c美食達人，增長17%，兩者名次都較去年成長1名，再後面研華與台達電子都成長13%
。
台灣國際品牌價值調查主要是以品牌的「未來收益」進行鑑價，方法是從上市櫃公司的財
務報告、品牌角色、品牌強度三大指標去做綜合評分，計算出一個品牌價值金額。
心得：
2011 2012 2013 2014 2015 2016
宏達電（第1）宏達電（第1）華碩（第1） 華碩（第1） 華碩（第1） 華碩（第1） 36.05億 27.53億 17.11億 17.23億 17.80億 17.48億
宏碁（第2） 宏碁（第2）宏達電（第4）宏達電（第4） 宏碁（第4） 宏碁（第7） 19.4 億 16.76億 11.32億 7.05億 5.80億 4.26億
華碩（第3） 華碩（第3） 宏碁（第6） 宏碁（第5） 宏達電（第6） 宏達電（第10） 16.37億 16.62億 4.53億 3.23億
宏達電：
我們把這幾年來的台灣20大國際品牌價值調查翻開來，顯然就是宏達電的衰敗史。
2012年1月13日王雪紅支持92共識挺馬英九
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20120114/33959958/
「不能沒92共識」王雪紅挺馬 | 蘋果日報
![[圖]]()
【財經、政治中心╱台北報導】企業大老公開挺馬又一人。繼竹科多名老闆表態力挺「九二共識」後，王永慶之女、威盛及宏達電董事長王雪紅昨舉行記者會，她用國台語雙聲道說：「很難想像沒有九二共識的兩岸雙邊關係！」她肯定馬政府4年來的清廉，認為這樣的領導人及政府，「是人民之福、企業之幸」。 ...
![[圖]](http://twimg.edgesuite.net//images/twapple/640pix/20120114/LB12/LB12_003.jpg)
2012年5月換心事件 http://0rz.tw/zIC7v
社群新聞／hTC One S登台「換心」 網友傷心 - Yahoo奇摩新聞
![[圖]]()
閱讀Yahoo奇摩新聞上的「社群新聞／hTC One S登台「換心」 網友傷心」。 hTC上月底在台灣正式推出One S新機，網友發現CPU竟然降等，在國外發表時，使用Qualcomm S4 MSM8260A, 1.5GHz雙核心處理器，但國內卻成了低一階的Qualcomm S3 MSM8660, ...
![[圖]](http://i.disp.cc/disp/yahoo_logo-1481777.png){kind=logo}
我不敢說王雪紅支持92共識有沒有影響到宏達電的營運，這真的是見仁見智。
但是顯然換心事件使得宏達電品牌價值瘋狂萎縮的主要原因，
宏達電在這件事情上的確激起台灣人的憤怒，使得支持者紛紛外流。
我個人覺得這兩件事情可以一起看，當宏達電表示是HTC是中國人的手機，
而董事長王雪紅又支持92共識，但是卻在往後換心事件處理不當，
激起了台灣人被中國人欺負的傳統感受，造成台灣社會觀感極度不佳，
進而選擇其他的手機，但是看到2013年華碩的品牌價值沒有增加多少，
顯然宏達電所外流的支持者並非轉向使用華碩的手機。
進而選擇其他的手機，但是看到2013年華碩的品牌價值沒有增加多少，
顯然宏達電所外流的支持者並非轉向使用華碩的手機。
這可能要問問版友在2012-2013年宏達電這些事件之後，
從宏達電的手機換了甚麼品牌手機？
而且到了2013年8月的紫光事件更是讓宏達電品牌價值一蹶不振的稻草。
所以2013年基本上就崩盤了，從此宏達電品牌價值持續下探。
今年宏達電品牌價值持續下探，到底是潮牌事件和換照事件的影響還是其他因素，
這可能要其他網友來做判斷了。
而華碩的部分，我不敢說華碩興起了，因為這幾年來品牌價值成長了到1億多，
我只敢說他慢慢在進步，而且其實2016年他的品牌總價值還萎縮了一點點。
參考文獻：
2011年二十個台灣國際品牌價值
http://www.bnext.com.tw/article/20177/BN-ARTICLE-20177
![[圖]](http://3.bp.blogspot.com/-KgMLi1Geouw/U7d2ZkuZ9UI/AAAAAAAACR0/6KUET46dZB8/s1024/shutterstock_170427077.jpg)
2011-2012年二十個台灣國際品牌價值
http://www.ettoday.net/news/20120925/107012.htm
2012台灣20大品牌 hTC稱霸蟬聯第一 | ETtoday財經新聞 | ETtoday 新聞雲
![[圖]]()
2012年台灣20大品牌出爐，宏達電（HTC）蟬聯第一，2至5名排名不變，依序是宏碁、華碩、趨勢科技、康師傅控股；前10大品牌價值達108.4億美元，年減6.2%。(HTC J S4,HTC,宏達電,台灣20大品牌) ...
![[圖]](http://static.ettoday.net/images/162/d162408.jpg)
2013年二十個台灣國際品牌價值
http://www.bnext.com.tw/article/30241/BN-ARTICLE-30241
![[圖]](http://3.bp.blogspot.com/-k07QrPloSr0/U7aNjzS8_NI/AAAAAAAAB9s/1lW5m8-I9yM/s1024/shutterstock_146379659.jpg)
2013-2014年二十個台灣國際品牌價值
http://technews.tw/2014/12/17/2014-tw-brand-top-10-1217/
台灣品牌價值 20 強 前五名科技類即占四席次 | TechNews 科技新報
![[圖]]()
由經濟部工業局主辦、財團法人台灣經濟研究院執行，以及品牌顧問暨品牌價值調查機構 Interbrand 承辦的「2014 年台灣國際品牌價值調查」，其結果於今（17）日公布，本次台灣國際品牌價值調查是導入與 Interbrand「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統，由華碩成功蟬聯冠軍，而中租控股 ...
![[圖]](http://img.technews.tw/wp-content/uploads/2014/12/Brand-TW-1217.png)
2015二十個台灣國際品牌價值
http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5071921
華碩三連霸／2015年台灣二十大國際品牌出爐 ｜財經時事｜2015-10-27｜廣編企劃｜天下雜誌
![[圖]]()
2015年台灣二十大國際品牌揭曉，華碩再度蟬聯奪冠，趨勢科技與旺旺控股再次穩居第2及第3名；國內IC設計龍頭聯發科技、美容產業品牌克麗緹娜則是首度入榜。 ...
![[圖]](http://cw1.tw/CW/images/article/C1445945051285.jpg)
策略評析 ： 2015年台灣20大國際品牌觀察 - 科技產業資訊室
![[圖]]()
經濟部10月27日公布「2015年台灣國際品牌價值調查」榜單，華碩蟬聯冠軍，趨勢科技與旺旺控股再次穩居第2及第3名。榜單如圖一所示。首度入榜共兩家，其中聯發科技一舉搶下第9名，而克麗緹娜則是前二十大內惟一的美容產業品牌。本調查是台灣每年品牌界的大事， ...
![[圖]](http://iknow.stpi.narl.org.tw/Post/Figures/2015/analysis/analysis_11725_20151028.GIF)
二十個台灣國際品牌價值的維基條目
http://0rz.tw/6fEWr
台灣國際品牌 - 维基百科，自由的百科全书
台灣國際品牌`（Branding Taiwan）為經濟部工業局主辦、財團法人台灣經濟研究院執行，全球品牌價值調查機構Interbrand承辦。為台灣的國際級品牌評估出具體的品牌價值，標示其在全球市場競爭力的具體座標，台灣國際品牌價值調查與表揚，是經濟部所推動「品牌台灣發展計畫」。 ...
台灣國際品牌`（Branding Taiwan）為經濟部工業局主辦、財團法人台灣經濟研究院執行，全球品牌價值調查機構Interbrand承辦。為台灣的國際級品牌評估出具體的品牌價值，標示其在全球市場競爭力的具體座標，台灣國際品牌價值調查與表揚，是經濟部所推動「品牌台灣發展計畫」。 ...
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 111.248.81.41
※ 文章代碼(AID): #1OFQGguL (MobileComm)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1480434730.A.E15.html
推 : 連acer都超車htc了 可憐1F 11/29 23:55
推 : acer的手機一直都不是主力吧 在電腦不好賣的現在2F 11/29 23:57
宏碁在2010年品牌價值第1，他也是在持續衰退中，
但是沒像宏達電這樣流星墜落式的衰退。
※ 編輯: saisai9230 (111.248.81.41), 11/29/2016 23:59:38
→ : asus能闖出一片天也算厲害了3F 11/29 23:58
推 : ZF3果然神4F 11/29 23:58
→ : 也才少18%
但你的推論實在是滿奇怪的
這兩件事情常常被拿來嘴 但好像不是衰退主因5F 11/29 23:58
但你的推論實在是滿奇怪的
這兩件事情常常被拿來嘴 但好像不是衰退主因5F 11/29 23:58
其實我也真的不知道到底支持92共識和說中國人手機，
到底有沒有影響到台灣人購買宏達電的手機，我只能提出如果真的有影響的話，
那我會怎麼看待這整段過程，我只是提出我的假說，
我相信會有人提出比我更好的見解的。
※ 編輯: saisai9230 (111.248.81.41), 11/30/2016 00:02:21
噓 : 這篇的用意是？8F 11/30 00:01
要寫心得啊，所以我就用綜觀這幾年來的20個台灣國際品牌價值來寫心得啊。
推 : 純看數字 其實asus也只是持平 但另外兩間大幅衰退9F 11/30 00:01
所以我不敢說華碩興起了。
推 : 火腿腸還排得上前十可見台灣確實沒有什麼品牌10F 11/30 00:01
→ : 對台灣做的事不會是現在這樣的主因喇，市場才多大11F 11/30 00:02
會不會是與蘋果的專利之戰讓他在各國不論是銷售還是品牌價值上摔落了？
推 : 克麗緹娜是那個路上會問人皮膚不好的那間嗎....12F 11/30 00:03
推 : HTC這麼擺爛還能在臺灣排第十?沒救了臺灣13F 11/30 00:05
推 : 什麼換心，那個只是短時間炒一炒而已，真正的是HTC手機不行，沒特色容易故障又貴，誰買誰就我發誓
這一定衰退的啊，就是這麼簡單的邏輯14F 11/30 00:05
這一定衰退的啊，就是這麼簡單的邏輯14F 11/30 00:05
推 : 只活在臺灣看世界...htc衰敗主因是自己手機策略失敗17F 11/30 00:12
有人說他們在2012-2013年的廣告都讓人看不懂：
http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20120401/16210206
HTC手機拍時裝照 飛天女模高空補妝 | 蘋果日報 | 兩岸國際 | 20120401 提供蘋果日報國際兩岸新聞網上版內容及動新聞，包括國際要聞、國際新聞、兩岸要聞、環球Pop-up、今日我最靚、一個人一個故事等。 ...
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20130815/35223405/
瘋啥：hTC鋼鐵人廣告 「無厘頭」 | 蘋果日報
宏達電邀電影《鋼鐵人》男主角小勞勃道尼出任為期2年品牌代言人，原本廣告短片預計今在全球首播，但因市場討論熱烈，宏達電昨晚提前將短片上傳到YouTube（ The Cat）、快樂手機公司（Happy Telephone Company）等kuso句子，代表宏達電可創造出各種可能。 ...
宏達電邀電影《鋼鐵人》男主角小勞勃道尼出任為期2年品牌代言人，原本廣告短片預計今在全球首播，但因市場討論熱烈，宏達電昨晚提前將短片上傳到YouTube（ The Cat）、快樂手機公司（Happy Telephone Company）等kuso句子，代表宏達電可創造出各種可能。 ...
推 : 誰買誰就我發誓……這種言論未免浮誇了點吧？18F 11/30 00:12
※ 編輯: saisai9230 (111.248.81.41), 11/30/2016 00:18:02→ : 想學蘋果低規高賣在安卓陣營就是找死如此而已。19F 11/30 00:12
→ : 可是obbo也是低規高賣20F 11/30 00:17
→ : 聯強都能12名....21F 11/30 00:31
推 : HTC就是低階高價，超級貴22F 11/30 00:51
噓 : 純噓汪汪控股，垃圾支那公司23F 11/30 01:08
噓 : 我買HTC我發誓我會繼續買 某樓言論真的是笑死人24F 11/30 01:15
不論是中國人的手機、支持92共識、換心事件、紫光事件、換照事件、潮牌事件，
對你來說都不會影響你繼續購買宏達電手機的選擇嗎？（疑惑語氣）
我不是要指責你是非不分，
我是想聽聽像是你這樣傳統支持宏達電手機的人是怎麼看待這些事情的？
這樣我更能清楚分辨出到底是什麼事件才是影響宏達電衰敗的可能原因。
如果你願意分享你的看法，我會非常的感激。
※ 編輯: saisai9230 (111.248.81.41), 11/30/2016 01:22:07
推 : 趨勢也可以!?25F 11/30 01:36
噓 : 每個大老闆都是支持92共識的 HTC的爛 從被違約斷貨專利提告的時候就開始 11年後高層就開始瘋了26F 11/30 01:39
→ : 1.中國人的品牌>在商言商
我更不可能買中國製造官網打中國台灣的ASUS，本身討厭韓國，因為我是棒球迷，也討厭他們科技業的手段，一直以來都用HTC算是有感情了，然後不想用蘋果，太不自由
2.換心事件>沒錯 這的確是HTC錯
3.紫光事件>我沒接到，而且一個新開發的UP鏡誰會知道品質出問題？ 後來換供應商也解決了，一年內免費維修28F 11/30 01:41
我更不可能買中國製造官網打中國台灣的ASUS，本身討厭韓國，因為我是棒球迷，也討厭他們科技業的手段，一直以來都用HTC算是有感情了，然後不想用蘋果，太不自由
2.換心事件>沒錯 這的確是HTC錯
3.紫光事件>我沒接到，而且一個新開發的UP鏡誰會知道品質出問題？ 後來換供應商也解決了，一年內免費維修28F 11/30 01:41
→ : HTC的衰敗最重要的是 它沒辦法給使用者需要的東西37F 11/30 01:42
→ : 4.換照事件>只看到一起 不便過多評論，或許忙中有錯5.潮機時間>請看我10的送修文
6.我支持92共識
希望有回答到你38F 11/30 01:43
6.我支持92共識
希望有回答到你38F 11/30 01:43
推 : 我覺得htc的衰退應該跟台灣沒什麼關係，而是國外銷售量一直在減少，又打不進中國市場，所以你說的那些事可能一點關係都沒有42F 11/30 01:44
→ : 我是有可能繼續買啊 雖然說換智慧手機以來還沒有重45F 11/30 01:44
→ : 補充的部分>看到made in Taiwan印在機身真的很爽，能在現在買到非MIC或是東南亞的電子產品也是不容易，還有我買的是台灣工程師爆肝的心血，不是王雪紅的商業手段46F 11/30 01:45
→ : 覆品牌過XDDD 只要他不倒不賣給中國 目前還是在我選項內的 ^^50F 11/30 01:45
推 : 還有以訛傳訛真的很可怕，我媽被他的朋友(拿iPhone)，洗腦到以為HTC真的是大陸貨，還整天遊說他換蘋果，於是我就用上面幾點跟他講過了，他也還在用10，上禮拜也帶她試了各家手機(尤其是iPhone7)，讓他知道HTC的拍照還有各方面根本不是他朋友批評的那樣
說說HTC手機的部分好了，介面的部分我很喜歡(現在的10確實令我有點失落)，然後本身很愛聽音樂，HTC旗艦不管外放或是內放都算很有水準，拍照很可惜的地方到了去年底、今年也終於回來了，本身也是金屬控，你可能會說不是沒有條件類似的他牌產品，不過HTC還有個他牌沒有的made in Taiwan52F 11/30 01:50
說說HTC手機的部分好了，介面的部分我很喜歡(現在的10確實令我有點失落)，然後本身很愛聽音樂，HTC旗艦不管外放或是內放都算很有水準，拍照很可惜的地方到了去年底、今年也終於回來了，本身也是金屬控，你可能會說不是沒有條件類似的他牌產品，不過HTC還有個他牌沒有的made in Taiwan52F 11/30 01:50
推 : 老實說台灣市場真的不大…打進大陸市場一點點就狂虐台灣了。我是老闆的話我也會說我支持九二共識。63F 11/30 01:57
推 : 可惜紅姨喊了還是........XDDDDDDDDDD65F 11/30 01:59
推 : 原來92共識在臺灣已經是原罪了 還是在會用網路的年輕人是原罪呢 馬英九fb依然湧入大量粉絲緬懷他呢66F 11/30 02:00
→ : 另外我認為國外主要衰退有很大一部分是先天劣勢吧~這家年輕的公司面對中韓大型企業，砸錢廣告壓低售價，說真的HTC沒有那個本事應戰(價格部分)，也就造成低規高賣，從中低階開始往旗艦，HTC品牌能見度越來越低。HTC旗艦機現在還能在一流等級(非一流銷量)，國外各大評測還都會出現，我覺得相當不簡單了... 在此對HTC的研發人員至上最高敬意... 我覺得HTC不會倒，不過可能變成一家賣給少數還愛著HTC欣賞HTC的用戶，或是為了那個made in Taiwan的用戶68F 11/30 02:02
→ : 最大的問題不是92 而是姓王那位77F 11/30 02:17
推 : 雖然不想買單王雪紅，但仍想支持辛苦的台灣工程師，至於華碩那種大陸做的假台灣品牌預算拮据才考慮78F 11/30 02:20
推 : 同意樓上，ZW3這個東西我會有興趣，因為HTC沒有"手錶"，然後競品一堆韓國貨80F 11/30 02:21
推 : 熱火2012冠軍遊行LBJ那時還拿自己的HTC拍照 後來被82F 11/30 02:28
推 : 旺旺控股哪裡國際了啊83F 11/30 02:29
→ : 三星發現了 就簽下來了 你完全看不到HTC有啥作為
HTC後來只有不知所云的廣告XD84F 11/30 02:30
HTC後來只有不知所云的廣告XD84F 11/30 02:30
→ : 上面說了 這種比砸錢的事情HTC玩不贏別人... 除非明星本身對HTC很有愛86F 11/30 02:34
→ : 宏基也不太行了88F 11/30 02:40
噓 : 連made in taiwan都能當賣點，你以為賣滷肉飯是不是走出台灣誰會在乎什麼MIT, 真的是島國中心主義欸
看這家evolution可以進化到s810就知道公司沒救了
沒硬體 沒軟體 沒價格 沒生態系 一間公司什麼賣點都沒有89F 11/30 02:53
看這家evolution可以進化到s810就知道公司沒救了
沒硬體 沒軟體 沒價格 沒生態系 一間公司什麼賣點都沒有89F 11/30 02:53
→ : 我有說是賣點嗎？ 我花錢我買made in Taiwan爽不能嗎？ 真的很好笑欸 樓主問我我在回答他 到底干你X事？94F 11/30 02:57
噓 : 然後還要問為什麼會衰退，要不要先提出有那點你覺得這家公司產品會熱賣啦，媽的走出台灣有正常智力的人都不會買這家公司產品好嗎97F 11/30 02:59
推 : 某人應該擔任推廣大使！可以為了一個手機牌子花時間打這麼多字，戰網友實在不簡單！好好念書吧！同學！226F 11/30 10:29
推 : 有人好好問問題我就好好回答，要討戰我也奉陪，就這麼簡單228F 11/30 10:38
推 : HTC行銷真的很爛的樣子......230F 11/30 11:13
→ : 我差點以為我走錯版,這篇發錯版了吧?要表達什麼?231F 11/30 11:53
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