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※ 本文為 terievv 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2012-12-22 05:19:05
看板 Gossiping
作者 if2 (祈福兔)
標題 [新聞] 詹宏志:小確幸、微加幸福瀰漫臺灣
時間 Fri Dec 21 19:14:49 2012


詹宏志:小確幸、微加幸福瀰漫臺灣

http://www.awakeningtw.com/awakening/news_center/show.php?itemid=37859

能過小日子就很好了!在大環境無法改善,壞消息頻仍的台灣,小確幸加上微幸福是台灣
人現在最基本的訴求。PCHOME董事長,也是趨勢專家詹宏志21日在「2013年台灣年度消費
趨勢與生活型態趨勢研究發表會」受訪時指出,台灣人目前只追求每一刻能局部改善,整
個人生目標都已經微型化。而晶晶晶廣告公司總經理陳玲玲受訪時回應表示,台灣社會目
前的確是「新知足經濟時代」,大家只追求小日子、小淡定、小幸福!

「東方線上」與政大企研所別蓮蒂教授合作,發表2013年台灣民眾生活型態與消費行為的
新趨勢為「B+人生,B+消費,微加幸福,Better is enough」,研究發現,新消費觀已誕
生:凡事不強求,只期待從消費中獲得小小的滿足,需要的是一種更平穩、簡單的微加幸
福。

詹宏志指出,從2008年開始全球金融大海嘯,台灣身受其害,甚至2009年還發行消費券,
雖然在2011年時,台灣景氣稍有回轉,但同年又遇上歐債風暴,市場壞消息發生的頻率多
到無法控制,連續幾年下來,台灣人的價值觀開始變化,沒人敢消費,只希望生活狀況微
量改善就好。

影響所及,詹宏志認為大家想到的,已經不是要變成最成功的人,也非積極理財、擴大財
富,或要改善整個社會的問題,同時購物的積極度也不高;轉而思考要怎樣讓自己過比較
有意義的生活、如何與家人多相處,只追求個人小狀況的改變,而不是總體的改善,只求
每一刻局部的改善,人生目標已呈現微型化。


對此,別蓮蒂教授在報告中也指出,主要是因為對大環境的無力感已漸趨麻痺,而從小教
育養成輕鬆態度不強求的價值觀,讓消費者認為心理所謂的好日子,只是希望從消費中獲
得小小的滿足。不過比較特別的是,大家會選擇以吃來滿足消費的缺口,而且個人心靈層
次提高,但對愛情渴望降低。


廣告專家陳玲玲則認為,大家過去會希望甚麼東西都要買最好的,現在則是認為夠用就好
。這就是所謂的「新知足經濟」;大家對不景氣也都習慣了,只願意追求小日子、小淡定
、小幸福。另外,她也觀察到市面上的廣告也朝這樣的趨勢來走,像是Wall-market廣告
文案就變成「省錢過好一點」,可口可樂的廣告用語也變成「Open happyness」這樣簡單
樂趣的概念。

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wht810090:看到這種嘴砲文就有火1F 12/21 19:15
DASHOCK:小你XX2F 12/21 19:15
zzoe09:三小:小日子 小淡定 小幸福 ˊ_>ˋ3F 12/21 19:15
OPOPPOP:曉你老師4F 12/21 19:15
abc12812:五樓覽教微軟5F 12/21 19:15
bloodmickey:微-加班6F 12/21 19:15
ghtwht:直腸塞滿的小確幸7F 12/21 19:15
GoodElephant:確你老師8F 12/21 19:16
lotus12350:小鮑魚 小老二9F 12/21 19:16
DASHOCK:2000~2008那些製造社會動亂的  現在反而說過的很好 頗ㄏ10F 12/21 19:16
dryweed:別蓮蒂教授---姓別的啊11F 12/21 19:16
gigi2001:卻你老木12F 12/21 19:16
OrzJ:....13F 12/21 19:16
wht810090:微來微去小來小去都嘛是廣告行銷業者發明/借來的鬼名詞14F 12/21 19:16
sLayiNg:推 abc12812:五樓覽教微軟15F 12/21 19:16
darkbrigher:出現了 一秒十次文青!!16F 12/21 19:17
newstarting:小三小啦17F 12/21 19:17
pigboss:露天這麼難用 快被淘寶打爆吧18F 12/21 19:17
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yuanss:小雀21F 12/21 19:17
blueii:景氣好老闆也不會加薪,景氣差放無薪假,小幸福員工22F 12/21 19:17
gemini2010:確你媽的幸23F 12/21 19:18
sheepxo:這個老文青真是自我感覺良好24F 12/21 19:18
peterwww 
peterwww:不舒服25F 12/21 19:19
ksxo:老闆私下的話題就是 你只要小幸福 我就給你小薪水26F 12/21 19:19
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wht810090:年輕人在勞動場域被剝削已經很無力了,連生活的感覺都要29F 12/21 19:19
cpz:68930F 12/21 19:20
bbbruce:大幹八31F 12/21 19:20
wht810090:被硬套死搬到這種嘴砲名詞,實在是愈看愈火32F 12/21 19:20
yongqing:33F 12/21 19:23
SunnyDale:微加幸聽太多喔34F 12/21 19:24
SlimeKnight:這種自慰新聞越多只會越人覺得是不是很慘...35F 12/21 19:26
pikochu:小確幸沒有,大確恨倒是很多。36F 12/21 19:26
OOQ:小你老木37F 12/21 19:27
polarg:幹標題害我爆笑38F 12/21 19:27
mikejr:           扁政府呷攬啪  520  馬政府小確幸39F 12/21 19:28
ctx705f:幹你娘40F 12/21 19:28
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