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作者 標題 [新聞]Apple 庫克：不以市佔率論成敗
時間 Mon Nov 4 16:22:49 2013
出處 http://goo.gl/DwV1ge
蘋果三巨頭接受《 Businessweek 》專訪，執行長 Cook ：我認為 Android 不是個東西 | TechOrange《 專訪與人物 |
![[圖]]()
大家都說蘋果要死了，證據呢？ 看看中國這個全球最大的智慧型手機市場就知道了。憑借著 Google 免費的操作系統及微薄的利潤空間，那裡到處都是「沒有最低只有更低」的手機和平板電腦。這種廉價智慧型手機引發的價格崩塌其影響絕不僅限於中國。1 年以來，蘋果股價下挫了 33%。 庫克：蘋果只做高階市場 但庫... ...
![[圖]](http://i.disp.cc/web/img4/images.bwbx.io_2013-09-18_feat_apple39__01__630x420.jpg)
擷錄專訪內容:
庫克：蘋果只做高階市場
大家都說蘋果要死了，證據呢？
看看中國這個全球最大的智慧型手機市場就知道了。憑藉著 Google 免費的操作系統及微
薄的利潤空間，那裡到處都是「沒有最低只有更低」的手機和平板電腦。這種廉價智慧型
手機引發的價格崩塌其影響絕不僅限於中國。1 年以來，蘋果股價下挫了 33%。
薄的利潤空間，那裡到處都是「沒有最低只有更低」的手機和平板電腦。這種廉價智慧型
手機引發的價格崩塌其影響絕不僅限於中國。1 年以來，蘋果股價下挫了 33%。
但庫克對股價變化反應平和，不以升喜，不以降憂。至於廉價智慧型手機製造商的崛起，
他認為不足為奇。庫克說自己見過的每一個市場都會有這種情況，照相機、PC、平板電腦
、VCR、DVD 等均如此。
他認為不足為奇。庫克說自己見過的每一個市場都會有這種情況，照相機、PC、平板電腦
、VCR、DVD 等均如此。
在庫克看來，行動市場不是向下競爭，而是兩極分化。一部分的確是靠價格戰。但蘋果不
是，蘋果做的是高階市場，價高但物有所值。蘋果會為高端客戶拚命競爭，但不會操心低
端市場，因為那不是蘋果的菜。庫克說，幸運的是這兩個市場都足夠大。
是，蘋果做的是高階市場，價高但物有所值。蘋果會為高端客戶拚命競爭，但不會操心低
端市場，因為那不是蘋果的菜。庫克說，幸運的是這兩個市場都足夠大。
這套說辭跟 2004 年 Jobs 回應對公司的質疑如出一轍。當時 Jobs 說蘋果的市佔率比
BMW、賓士、保時捷在汽車業的還要大。做 BMW、賓士何錯之有呢？Jobs 說那番講話時
，蘋果尚未在幾個產品門類取得完全的統治地位。現在 6 年過去了，蘋果對手變多了，
三星、摩托羅拉、諾基亞、小米及印度的 Micromax 都來搶奪市場。高階路線究竟真的是
可持續戰略，還是僅僅只能延緩不可避免的滅亡呢？
BMW、賓士、保時捷在汽車業的還要大。做 BMW、賓士何錯之有呢？Jobs 說那番講話時
，蘋果尚未在幾個產品門類取得完全的統治地位。現在 6 年過去了，蘋果對手變多了，
三星、摩托羅拉、諾基亞、小米及印度的 Micromax 都來搶奪市場。高階路線究竟真的是
可持續戰略，還是僅僅只能延緩不可避免的滅亡呢？
庫克：不以市佔率論成敗
Android 的增長影響絕不僅僅限於做做樣子。以往開發者一般都首先考慮先推 iOS 版再
推 Android 版。可是如果 Android 繼續在智慧型手機市場攻城略地的話，這種次序可能
就會發生反轉。根據 App Annie 的數據，蘋果應用商店的收入比 Google Play 多 2.3
倍多。但 Google Play 的下載量卻比前者多 10%。考慮到 Google Play 上的低價競爭激
烈，犧牲一部分收入在所難免，但如果重心繼續向 Android 轉移之後情況又會怎麼樣了
呢？
烈，犧牲一部分收入在所難免，但如果重心繼續向 Android 轉移之後情況又會怎麼樣了
呢？
2
Alekstra 分析師 Tero Kuittinen 說，行動市場的漲落之猛烈超乎任何人的預期。到達
特定點之後，增長會變得比絕對水平更重要，因此，哪怕現在蘋果給開發者的錢要比
Android 多，如果 Android 中呢工作速度比蘋果快的話，開發者就會轉投 Google Play
。
庫克雖然承認現在的行動領域是雙寡頭共治的局面，但是又補充說，在客戶滿意度和使用
方面，Android 和 iOS 仍然有很大的差距。
因此庫克經常強調這個觀點：儘管用 Android 設備的人很多，但真正使用者卻是 iOS 用
戶為主。Web 分析機構 NetMarketShare 的數據表明，近 55% 的行動 Web 獲得來自
iOS 設備。Android 設備只有 28%。IBM 的調查則表明，去年的購物季，平板電腦 88%
的線上購物流量出自 iPad。
所以庫克說，如果設備不用的話，其市佔率又有多大的意義呢？而對於蘋果來說，大家使
用蘋果的產品這一點很重要。我們真心希望豐富大眾生活。如果一個東西被束之高閣的話
是無法豐富大眾生活的。
用蘋果的產品這一點很重要。我們真心希望豐富大眾生活。如果一個東西被束之高閣的話
是無法豐富大眾生活的。
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心得: Jobs:做賓士、BMW何錯之有呢? =>超傲嬌
庫克:蘋果只做高階，不以市佔論成敗 => 姑且相信你
周永明:宏達電市佔下降 要從經驗中學習再前進 =>謙卑http://goo.gl/Feqtd6
周永明：宏達電市占下降 要從經驗中學習再前進_新聞_鉅亨網
![[圖]]()
宏達電(2498-TW)今(22)日舉行員工大會，執行長周永明(Peter Chou)會中提出創造力概念，他表示，HTC One發表至今已8個月，仍然還是市場上最好的產品，這是HTC的成就，雖然中階與入門的產品減少導致市占下降，但最重要的是，該從過去的經驗中學習、改變，並繼續成長、前進。, ...
![[圖]](http://i.disp.cc/web/img4/imgcache.cnyes.com_cnews_img_cnyes_logo.gif){kind=logo}
補上一個
小米雷軍:我對手機銷售是『零預期』，也不在乎市佔率，
只在乎用戶看到產品後會不會尖叫。 =>痾~他怪怪的。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 111.248.15.31
推 :htc：1F 11/04 16:23
推 :81%vs13%，嘴上說不在乎，身體倒誠實的開發炮灰級5c2F 11/04 16:29
→ :該篇專訪-iPhone 5c，保持高階的同時設法降低成本3F 11/04 16:31
→ :因為已經敗了當然不以市佔率論成敗4F 11/04 16:31
→ :三年前蘋果倒是以市佔 用戶數 下載量自豪
→ :三年前蘋果倒是以市佔 用戶數 下載量自豪
→ :樓上+1 不能說嘴了當然就不說了...6F 11/04 16:33
※ 編輯: flypower 來自: 111.248.15.31 (11/04 16:35)※ 編輯: flypower 來自: 111.248.15.31 (11/04 16:36)
→ :庫克說了喔 果粉再拿市占來酸HTC就是跟蘋果唱反調喔7F 11/04 16:36
→ : ^如果再有
→ : ^如果再有
→ :樓上你這樣流於片面的解讀了...建議詳閱全文9F 11/04 16:37
推 :htc是可以走小市場深獲利這種精耕路線 似也在做了10F 11/04 16:42
→ :可是品管和品牌形象仍待拉升
→ :可是品管和品牌形象仍待拉升
推 :基本上手機沒有小市場獲利這種事情12F 11/04 16:43
推 :話說我上次看到朋友拿小米2S...質感出乎我想像的糟..13F 11/04 16:44
→ :如果iphone沒法維持單月幾千萬隻這樣賣14F 11/04 16:44
→ :那蘋果也是撐不起
→ :那蘋果也是撐不起
推 :就嘴硬啊 跟高通一樣 最終還是會開發八核心或64-bitC16F 11/04 16:46
→ :PU的
→ :PU的
→ :手機和os一樣，沒有市佔=沒app=失敗=nokia18F 11/04 16:47
推 :他市占下滑這麼久 還是賺到最近才停 和訂價很有關係19F 11/04 16:47
→ :因為需求彈性低 只是這樣會消耗客戶忠誠度
→ :因為需求彈性低 只是這樣會消耗客戶忠誠度
→ :把蘋果推向角落的真正推手,其實是台灣的公司-MTK. (21F 11/04 16:49
→ :我用角落是描述大餅圖的樣子)
→ :我用角落是描述大餅圖的樣子)
推 :蘋果市占率印象中最高只到20%，從來沒有最高過23F 11/04 16:51
推 :Android八成以上手機能用 ios只有蘋果能用 當然低啊24F 11/04 16:52
→ :即使是三年前，神鞭跟安卓都比iOS高25F 11/04 16:52
→ :apple市在app多是因為us的市場大又有補貼…電信商也26F 11/04 16:54
→ :蘋果又不只手機一個市場 維護高端品牌形象>用低價27F 11/04 17:05
→ :產品搶市衝市佔率
→ :如果蘋果的企業DNA是容許產品走中低端 也沒那麼多人
→ :瘋蘋果了吧 它就變成眾多科技公司的一間而已
→ :產品搶市衝市佔率
→ :如果蘋果的企業DNA是容許產品走中低端 也沒那麼多人
→ :瘋蘋果了吧 它就變成眾多科技公司的一間而已
推 :光吃美國市場就飽了31F 11/04 17:14
推 :htc: 我們跟蘋果一樣都還在神壇上32F 11/04 17:17
→ :股東表示：33F 11/04 17:23
推 :iPhone只要能繼續吃美國跟日本市場，就不可能完蛋34F 11/04 17:24
推 :安卓粉連賈伯斯都不畏懼了 庫克根本頗呵35F 11/04 18:42
→ :就賺到的利潤而言Apple一直都是贏家36F 11/04 19:25
→ :一群魯蛇鄉民在爭吵著贏家們中 誰是輸家37F 11/04 19:58
→ :明明三星 谷歌 蘋果都過的非常滋潤 XDDD
→ :明明三星 谷歌 蘋果都過的非常滋潤 XDDD
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