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作者 標題 [新聞] 星巴克首家「茶吧」 紐約開幕
時間 Sat Oct 26 20:18:49 2013
星巴克首家「茶吧」 紐約開幕
【聯合報╱編譯陳韻涵／報導】
2013.10.25 03:55 am
全球連鎖咖啡店星巴克旗下茶飲專賣店「Teavana茶吧」（Teavana tea bar）第一間店廿
四日在紐約正式開幕，星巴克執行長舒茲計畫未來五年展店一千家。
富比世雜誌網站報導，舒茲下午五點後不喝咖啡，他最近偏好Maharaja烏龍茶。舒茲廿三
日親自到紐約的Teavana茶吧視察，啜飲一杯要價四點九五美元（約台幣一百五十元）的
茶飲。
日親自到紐約的Teavana茶吧視察，啜飲一杯要價四點九五美元（約台幣一百五十元）的
茶飲。
Teavana茶吧以禪風裝潢，搭配灰色牆面和朦朧燈光。舒茲希望將星巴克販賣咖啡的成功
經驗複製到Teavana，計畫五年內在美國開設一千家茶吧。
星巴克去年十一月砸下六億兩千萬美元（約台幣一百八十六億元），收購連鎖茶葉零售商
Teavana。Teavana現有三百間購物中心商店，販售各國散葉茶。星巴克接手後，既有
Teavana商店將販售禮品、抹茶拿鐵、烘蛋，以及陶壺、不銹鋼濾茶器等茶具。
舒茲希望在年銷售額九百億美元（約台幣二點七兆元）的冷熱茶飲市場分一杯羹。以全球
飲用量而言，茶飲排名第二，是僅次於水的飲料。雖然美國人較常喝咖啡，但美國茶葉協
會調查顯示，過去五年，願意嘗試喝茶的美國人增加百分之十六。
飲用量而言，茶飲排名第二，是僅次於水的飲料。雖然美國人較常喝咖啡，但美國茶葉協
會調查顯示，過去五年，願意嘗試喝茶的美國人增加百分之十六。
舒茲並不擔心Teavana分食星巴克業績，因為Teavana店內沒有星巴克產品，也不賣咖啡，
連飲料容量都改以盎司計算，而非星巴克慣用的大杯中杯。
有些分析家不看好舒茲能做好茶飲企業。Belus資本公司執行長索茲說：「星巴克試圖將
茶變得有趣，但我不相信Teavana會像星巴克一樣成功。」證券公司Wedbush Securities
分析師塞楊則看好Teavana，他說，「若有任何人能創造產品需求，那就是星巴克」，並
稱茶的毛利率比咖啡還高。
茶變得有趣，但我不相信Teavana會像星巴克一樣成功。」證券公司Wedbush Securities
分析師塞楊則看好Teavana，他說，「若有任何人能創造產品需求，那就是星巴克」，並
稱茶的毛利率比咖啡還高。
http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR6/8251559.shtml#ixzz2ipW3P7ea
星巴克首家「茶吧」 紐約開幕 | 美國新聞 | 全球觀察 | 聯合新聞網
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◆ From: 59.127.4.226
→ Sevorlaga …
推 :進台灣的話可能...2F 10/26 20:20
→ :茶資??茶溫??3F 10/26 20:20
推 :青茶怎麼賣??4F 10/26 20:20
→ Sevorlaga …
推 :掛個老外的牌子就好潮6F 10/26 20:20
→ :沒差 照樣帶Mac進去7F 10/26 20:21
→ :在牛奶可樂快比水還便宜的國家賣茶飲......8F 10/26 20:21
推 :插吧 腥巴嗑9F 10/26 20:22
→ :這大概在歐美比較有機會 華人地區都已經自己喝茶了10F 10/26 20:25
→ :鬼島路上一堆手搖飲料店，在掛的老外牌生意應該會很好11F 10/26 20:27
→ :我不覺得歐美會喜歡純茶~~應該會喜歡奶+茶!!12F 10/26 20:27
推 :F太小看台灣人崇洋的特性了13F 10/26 20:28
年輕人喝精緻茶這一塊市場還是空白的※ 編輯: hot5566 來自: 59.127.4.226 (10/26 20:31)
推 :台灣人:賣茶不潮耶...14F 10/26 20:31
跑步以前也不潮，都是老人在跑的，結果被某些運動品牌行銷到很潮，看星八克的品牌行銷實力有沒有辦法扭轉飲茶的形象了
※ 編輯: hot5566 來自: 59.127.4.226 (10/26 20:34)
→ : 行銷才是重點15F 10/26 20:34
推 :天龍人：一樣綠茶裝進星巴克的杯子就是比裝在清心好喝！16F 10/26 20:37
推 :清茶一杯70元 然後味道跟清心一樣??17F 10/26 20:39
推 :要不要跟天仁合作一下.同樣是超貴茶18F 10/26 20:40
→ :這樣以後喝茶也很潮~讚喔!!!19F 10/26 20:42
推 :以後集點 又多個排隊買茶買一送一了 超潮der20F 10/26 20:44
推 :我想喝加藤茶21F 10/26 20:59
→ :春水堂不趕快,市場要被人吃掉了22F 10/26 21:12
推 :在台灣只要賣英國茶 印度茶 伯爵茶之類就潮了23F 10/26 22:17
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