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※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2013-10-08 23:52:13
看板 Gossiping
作者 TZUYIC (Celine LoveMeBackToLife)
標題 [新聞] 陸星巴克暴利 亞太區利潤歐洲16倍
時間 Tue Oct  8 20:44:44 2013


Ref. http://news.tvbs.com.tw/entry/506360
TVBS新聞
[圖]
星巴克今年第2季財報出爐,亞太地區包含大陸的「營業利潤率」,比美洲多11%,更是歐洲的16倍,耀眼的成績,星巴克將它歸功於大陸市場,在大陸,為了獲取更高的利潤,業者故意拉高品牌定位和售價,導致星巴克在大陸賣得比美國還貴,以一杯摩卡為例,美國... ...
 

陸星巴克暴利 亞太區利潤歐洲16倍

TVBS NEWS

時間:2013/10/08 18:40
記者:廖雅玉
攝影:崔重群
標籤:星巴克

星巴克今年第2季財報出爐,亞太地區包含大陸的「營業利潤率」,比美洲多11%,更是歐
洲的16倍耀眼的成績,星巴克將它歸功於大陸市場,在大陸,為了獲取更高的利潤,業
者故意拉高品牌定位和售價,導致星巴克在大陸賣得比美國還貴,以一杯摩卡為例,美國
和大陸就價差一半。


在大陸,星巴克被認為是「品味」的代名詞,但喝「品味」要付出代價,一杯在美國再平
民不過的咖啡,飄洋過海到大陸成了貴族。大陸媒體:「一杯美式咖啡更離譜,在美國僅
約合人民幣12元,而到了中國呢,就變成了22元(人民幣)。」


一杯美式咖啡更離譜,在美國僅約合人民幣12元,而到了中國呢,就變成了22元(人民幣)
,不誇張,中美價差最高達8成多,來瞧瞧其他口味的咖啡,一杯拿鐵在美國賣85台幣,
到了大陸要破百,摩卡在美國折合台幣100元,到大陸卻足足貴了5成之多,明明咖啡豆來
源沒有差別,而且亞洲國家的人力成本,又比歐美來得便宜,那為什麼一杯星巴克,在大
陸的售價要比紐約和倫敦,來得不親切呢?


南京大學市場營銷系教授:「星巴克他主要經營咖啡業務,那麼對商人來說,要捕捉商機
星巴克它品牌擺在這裡,是一種小資生活的情調。

小資情調拉高品牌定位,也拉抬價格,喝了這杯變得好有面子,星巴克在大陸高利潤,也
反映在財報上,2013年第2季,星巴克在歐洲、中東和非洲,營業利潤率只有1.9%,在美
洲則有21.1%,到了亞太地區,營業利潤率居然有32%,足足是歐洲的16倍,目前星巴克在
對岸,已經有超過1千家門市,到2014年,大陸更成為僅次於美國的全球第二大市場,急
速擴張,就算價格偏高,大陸人還是買帳。


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我覺得「陸」換成「台灣」好像也說得通,我們的*8g也不便宜呀,還不是一堆人排隊
買帳,這是一種生活的情調是嗎?

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 114.47.6.34
kent:定價差不多 成本差很多 意外嘛1F 10/08 20:45
Yuwuen:XDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDD2F 10/08 20:45
dogface:潮     BJ43F 10/08 20:45
SpadeR:爽 越貴越爽4F 10/08 20:45
allensua:狗屎,最好美國星巴克賣這麼便宜啦5F 10/08 20:46
OyAlbert:這牌專騙傻子阿,看這些傻子被當凱子削還以為潮都覺得好笑6F 10/08 20:46
jpg31415926:ㄈㄈ7F 10/08 20:46
Lion7788:華人工時長  不喝咖啡提神怎麼半8F 10/08 20:46
ia:還好苗栗仍是全台灣唯一沒有星巴克的縣市..9F 10/08 20:46
jinkela1:x你老x的小資 每天害多賠錢 但不喝又不行10F 10/08 20:46
ug945:買一送一其實比姊妹吸梯卡費還便宜11F 10/08 20:47
akway:人事成本跟店租就差很多了阿12F 10/08 20:47
wts4832:白癡到有剩13F 10/08 20:47
ChiChiGo:拿著星巴克紙杯 整個人都神氣起來了14F 10/08 20:47
angellll:放心啦  中國人有的是錢  越貴越好15F 10/08 20:47
cbate:難怪常常買一送一16F 10/08 20:47
sobiNOva:你不知道在中國大陸要進到不會爆炸的話那成本有多高是嘛?17F 10/08 20:48
atorneychien:覺得星巴克在美國買到得比較好喝 大杯又划算18F 10/08 20:48
jinkela1:很奇怪 其實咖啡店品牌很多的 但每一家都那麼貴19F 10/08 20:49
Imhuang:這時候不由得感慨 這方面兩岸也是一家20F 10/08 20:53
kibou:中國人的品味也這麼差喔21F 10/08 20:56
xsoho:中國人好傻,不會像台灣人一樣到處抗議漲價22F 10/08 20:57
Imhuang:台灣人抗議漲價也只是那幾個 很多人也是吞下去23F 10/08 21:04
DALUGI:台灣也一樣啊! 上班族薪水苦哈哈 還是要喝星巴克裝高級24F 10/08 21:09
ogcman:這個就是愛面子文化 簡單的說 就是喝了比較潮25F 10/08 21:10
RonaldPan:潮阿 杯子的MARK就50塊了26F 10/08 21:12
liaon98:潮27F 10/08 21:17
ying0502:聽說賣台幣數字後面改人民幣的價 不知是真是假??28F 10/08 21:31
shadow2002:看成巴克利29F 10/08 22:51

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