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作者 hiojvd (hiojvd)
標題 [新聞] 中國手機廠 撒銀彈搶進北捷
時間 Mon Jan  2 14:15:25 2017


1.媒體來源:
蘋果日報


2.完整新聞標題:
中國手機廠 撒銀彈搶進北捷
砸億元行銷不手軟 鎖定跨年動線刊登廣告牆


3.完整新聞內文:
【陳俐妏╱台北報導】新年跨年的一眼瞬間都是「它們」!中國手機品牌廠華為、OPPO、
小米啟動銀彈攻勢,除延攬代言人、跨年贊助外,更鎖定人潮匯聚的必經之路,如捷運大
型轉運站和戶外廣告牆,豪砸千萬元,力推新品形象。產業人士透露,中國品牌廠口袋深
,加上產品設計力積累,在單一系統廠預算上看1億元大有人在,更喊出3年內搶進台灣前
10大排名的積極目標。


近2年中國手機品牌崛起,在海外練兵有不錯成績。華為、OPPO明年成長目標分別上看1.7
億支、1.4億支,挾海外市場氣勢,已一改過去僅將在台灣當成試水溫的跳板,捨棄線上
和高CP值的策略,以華為Mate 9 Pro旗艦款開價上看2.6萬元為例,就是要挑戰蘋果防線
。產業人士指出,「中國廠商產品價格和策略調整是玩真的,砸錢行銷不手軟,在一片不
景氣中的確殺出一條路。」


小米華為卡位積極

華為、OPPO、小米去年下半年起,不約而同在台北捷運站燈箱大打品牌或產品廣告,看準
的就是台北市捷運驚人人潮日均量,特別是搭上跨年商機強強滾的板南線。

捷運燈箱月花500萬

廣告代理商透露,過去運動品牌adidas,微軟、華碩、宏碁在捷運打廣告不稀奇,但去年
下半年起,中國品牌廠鎖定以旅客日均進出逾10萬人次的忠孝復興站搶進,月台上的長條
篇幅廣告有小米和華碩對槓,而轉搭文湖線的通道,華為以本土天王伍佰搶進。


廣告代理商說,捷運廣告要價不菲,採分線競標,以OPPO進駐的捷運台北車站廣告來看,
燈箱價格從20萬到45萬元不等,如有圓柱、特殊造型,要價更上看45~55萬元,製作費另
計,且打廣告的客戶還得大站配著小站點,每月花個500萬元起跳不在少數。


去年華為台灣高層換將後,為更接地氣,找來本土天王伍佰拍攝台灣味的P9產品廣告,創
逾10萬人次的點閱率,讓台灣一線品牌廠坦言,操作很成功。

華為去年底贊助新北聖誕城市集,聖誕城演唱會中大型電子看板牆直接做成Mate手機形狀
,招牌花朵LOGO也後製在電視轉播中。

華為預計在2017年首季在板南線沿線還有相關廣告設計,強調精準行銷。

OPPO贊助市政晚會

2016年大黑馬OPPO,廣告鋪天蓋地,進駐台北車站的是特殊造型廣告,3立柱6面牆,就在
板南線和淡水信義轉接通道上,相當醒目。2017年跨年OPPO直接進攻一級戰區市政府廣場
,除贊助晚會外,倒數的電視牆、電視廣告破口也可看到OPPO 的Logo。


過往強打線上飢餓行銷的小米,則卡位台北忠孝復興站和市府站,更贊助HBL高中籃球聯
,也攜手德誼數位,已在高雄設置小米專賣店,為線下銷售拼下去。

4.完整新聞連結 (或短網址):
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20170102/37506183/
中國手機廠 撒銀彈搶進北捷 | 蘋果日報
[圖]
品牌形象【陳俐妏╱台北報導】新年跨年的一眼瞬間都是「它們」!中國手機品牌廠華為、OPPO、小米啟動銀彈攻勢,除延攬代言人、跨年贊助外,更鎖定人潮匯聚的必經之路,如捷運大型轉運站和戶外廣告牆,豪砸千萬元,力推新品形象。產業人士透露,中國品牌廠口袋深,加上產品設計力積累,在單一系統廠預算上看1億元大有人 ...

 


5.備註:
還好鄉民最會看CP值了


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AustinRivers: 不錯啊 花錢買行銷5F 01/02 14:17
youthyeh: 買oppo捏歐派還差不多6F 01/02 14:17
teremy: 不錯唷!中國手機也站上第一線了7F 01/02 14:17
webptt: OPPO本來手機市場沒名氣,真的要感謝歐珀大人幫忙宣傳8F 01/02 14:18
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