看板 nextou
作者 標題 [ POV ] INSTAGRAM
時間 2015-08-21 Fri. 15:29:42
明星加持，Instagram成拍賣神器？ | 湃思紀 Passage
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對高度注重視覺效果的藝術界或娛樂圈人士來說，利用Instagram上傳照片分享生活已是常態。在藝術界，許多當代藝術家、畫廊、拍賣行和收藏家都活躍於Instagram，分享工作室、拍賣行、藝博會的幕後花絮。今年四月，在倫敦菲力普斯（Phillips）拍賣會的一張Instagram照片，讓藝術圈人士開始思考，難道Insta ...
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對高度注重視覺效果的藝術界或娛樂圈人士來說，利用Instagram上傳照片分享生活已是常態。在藝術界，許多當代藝術家、畫廊、拍賣行和收藏家都活躍於Instagram，分享工作室、拍賣行、藝博會的幕後花絮。今年四月，在倫敦菲力普斯（Phillips）拍賣會的一張Instagram照片，讓藝術圈人士開始思考，難道Instagram將成為當代藝術交易的新神器？
今年四月，前任007演員皮爾斯· 布魯斯南(Pierce Brosnan)拜訪了倫敦菲力普斯（Phillips）拍賣行。他在自己喜歡的作品「洛克希德椅」(Lockheed Lounge)前面拍了一張自拍照，並發布在擁有16萬粉絲的Instagram帳號上，還加了一句，「拍賣開始囉！」
這張由工業設計大師馬可•紐森(Marc Newson)設計的鋁製躺椅，在那個周末打破了設計品的世界拍賣紀錄。以240萬英鎊成交，約一億兩千萬台幣萬元。
菲利普斯拍賣行數位策略總監梅根•紐康日前接受《紐約時報》採訪時表示：「雖然皮爾斯在Instagram上發照片和我們破世界紀錄不能證明有直接關係，但他的照片肯定增加了這把椅子的吸引力。那場拍賣非常令人興奮。有人透過電話競拍，有人透過網路競拍，現場熱鬧非凡。謝啦皮爾斯！」
拍賣市場和網路之間的關係日趨密切，對於不少拍賣公司而言，網路拍賣已經成為當今發展的重點，而在社群上經營形象，也同樣受到矚目。儘管Instagram並非銷售平台，但它是一個很有效的行銷渠道，並且改變了不少買家與藝術的關係。
Instagram誕生於2010年，目前在全球擁有3億用戶。每個用戶可以建立自己的帳號，可以追蹤他人，也可以為陌生人的照片點「讚」。每天全球使用者在Instagram上分享的照片超過7千萬張。對於藝術圈而言，最重要的是Instagram的「發現」功能，可以向用戶推薦新的藝術家。
去關注社交平台帶來的直接藝術銷售是沒有意義的，社交平台如Instagram為藝術圈帶來的是增加藝術體驗的管道，以及交流、討論在藝術中的管道，並使得個人可以抒發自己的藝術經驗。
拍賣業大亨西蒙· 德普利（Simon de Pury）在Instagram的帳號@simondepury有13萬粉絲，他對《紐約時報》表示：「很多藝術家、收藏家、畫廊、攝影師都是Instagram的活躍用戶，一般人可以在這個平台上看到全球的展覽，當展覽一開幕馬上就就可以看到作品的照片。不用像過去等著雜誌上的評論回顧文章了。」
兩家拍賣龍頭佳士得和蘇富比在Instagram上的官方帳號，也分别擁有有9.67萬粉絲和12萬粉絲，發布即將拍賣的精選藝術作品照片。
西蒙•德普利表示他自己就透過Instagram完成不少交易：「如果你在Instagram上看到一件作品掛在某個畫廊裡，你如果喜欢，馬上就可以聯繫到這家畫廊就可以聯繫到這家畫廊，我相信已經有不少交易活動是因為Instagram的照片引發的。我相信現在對藝術圈來說已經越來越常見了。」
這樣的事情多常見呢？又有誰利用這個平台購買藝術品？藝術圈對這些問題好奇不已。
今年坊間流傳著一則關於Instagram的傳說。好萊塢影星李奥纳多· 迪卡皮奥(Leonardo DiCarprio)熱中收藏藝術品（他在今年被美國藝術新聞評選為全球200大藝術收藏家）。有一次他在Instagram上看到年輕藝術家讓-皮埃爾· 羅伊（Jean-Pierre Roy）的作品《未發表的遺作》（Nachlass），他即刻聯絡藝術家表示想買下這件作品。
羅伊收到迪卡皮奥的信息，「別賣那幅畫，將作品的高解析度圖片傳過去。」最後，交易完成，那幅畫成了迪卡皮奥的藏品。
無論Instagram與這次的交易有多大關係，這一則發表於「Creators Project」上的報導，很快被大量藝術媒體和博客轉載，而藝術圈對社群媒體帶來的潛在交易越來越關注。
推廣、銷售藝術的平台Artsy.net前不久針對35位擁有超過100件藝術品的收藏家進行調查，發現這些收藏家中，超過半數會購買在Instagram上找到的藝術家作品。
Artsy策展人與戰略部門負責人克里斯汀· 關(Christine Kuan)表示，「這些社群網站的使用者多數是「年輕與新晉收藏家」，他們對於操作新科技很熟悉，在社交媒體上也很活躍。但透過網路銷售的藝術品價格大致都限制在兩萬美元以內，或許最高五萬美金。」
然而在藝術圈多數的資深藏家在藝術圈都有自己的聯絡人，也會自己走訪藝術博覽會，通常不會使用Instagram。至少到目前為止，Instagram是一種推廣工具，而不是銷售戰略的一部分。但在一個高度關注視覺的當代藝術領域，宣傳圖像本身確實可以帶來銷售，如果收藏家想找到漂亮的圖片，還有甚麼地方比Instagram適合呢？
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※ 作者: swoik 時間: 2015-08-21 15:29:42
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