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※ 本文為 Knuckles 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2019-01-08 22:06:54
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作者 zxcvxx (zxcvxx)
標題 [新聞] 蘋果會像諾基亞一樣墜落嗎?從創新變為成
時間 Mon Jan  7 13:38:42 2019


蘋果會像諾基亞一樣墜落嗎?從創新變為成本控制

http://bit.ly/2C9GDgW
策略評析 : 蘋果會像諾基亞一樣墜落嗎?從創新變為成本控制 - 科技產業資訊室
[圖]
從創新轉變為成本控制的蘋果公司,逐漸享受高毛利帶來的瘟疫溫床,讓其無法自拔,進而開始銷售高達1500美元的iPhone手機。 雖然庫克達到降低成本的目的,但是供應商僅取得微薄利潤,進而失去投資下一個關鍵零組件研發的動力,於是市場逐步淪為控制成本的遊戲。 ...

 

儘管蘋果公司的iPhone長期以來一直讓消費者和投資者讚歎不已,但是隨著賈伯斯的離去
,庫克改變蘋果公司文化之後,終於在2018年底至2019年初爆發蘋果股價迅速下挫,讓許
多分析師稱這是蘋果公司自2007年1月首次發布iPhone以來的最黑暗的一天。


iPhone的銷售戰略失誤的原因,(1)中美貿易戰的後果?(2)iPhone從多年來一直是高科技
創新和設計的卓越象徵,變成昂貴的奢侈品?(3)庫克為了強化蘋果公司毛利,從供應鏈
端壓低毛利,讓其創新動力減緩的後果?


庫克最擅長的工作就是負責iPhone的供應鏈,透過對產品成本的極度敏感,配合賈伯斯的
創新能力,造就了蘋果輝煌的日子。可是當蘋果不再是「Think Different」的蘋果,只
能透過大力壓縮供應鏈成本,且讓供應商迅速攀升至近800家,進而藉由供應商之間競價
,讓蘋果享受豐厚的利潤,的確讓蘋果衝上了第一家1兆美元市值的公司。


從創新轉變為成本控制的蘋果公司,逐漸享受高毛利帶來的瘟疫溫床,讓其無法自拔,進
而開始銷售高達1500美元的iPhone手機。可是庫克忘記創新才是蘋果能夠異於其他科技公
司的利器,終於在2019年開春爆發股價暴跌的風暴。


在賈伯斯時代,蘋果會讓其供應商獲得較高利潤,進而這些供應商願意花費大量研發經費
為蘋果尋找下一個刺激iPhone成長的關鍵零組件。可是庫克,為了降低成本,每一項關鍵
零組件都讓數家供應商競標,甚至共享訂單。雖然庫克達到降低成本的目的,但是供應商
僅取得微薄利潤,進而失去投資下一個關鍵零組件研發的動力,於是市場逐步淪為控制成
本的遊戲。


更失策的就是,庫克竟然將iPhone消費產品試圖以提高iPhone價格來強化其營收與利潤。
甚至去年11月,蘋果公司索性表示將不再透露iPhone銷售量,向世人訴求營收與利潤才是
關鍵的說法,這讓人們加重懷疑蘋果真的再也回不到賈伯斯時代的蘋果公司了。


蘋果之所以在全球旗艦智慧型手機市場佔據高度市場佔有率,依靠的正是iPhone的高品質
和創新力,可是轉為強化控制成本文化,進而喪失這兩大核心競爭優勢的蘋果,正面臨不
只有中國大陸iPhone銷售量的衰退,未來在美國市場也將遇到相同的問題。雖然現在的蘋
果不會像諾基亞一樣迅速的殞落,但是庫克若不再覺醒,5G的智慧型手機時代,很可能就
是蘋果跌落前三大手機廠商的時刻了。

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蘋果股價自2018下半年開始下跌至今,在庫克以壓低成本提高售價、但同時少創新的方針
下,讓消費者購買動力降低,也讓供應鏈疲於壓價競爭。智慧型手機的下一個轉捩點是5G
時代,這也可能是蘋果是否能保持手機龍頭,或是如當年Nokia一般衰退的關鍵。


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chinandxian: 廚師下台啦1F 01/07 13:39
sole772pk37: Don’t cares2F 01/07 13:46
dingyi00: Dot car3F 01/07 13:49
undeadmask: 現在就等下一個突破性的科技產品了 就算蘋果生不出來4F 01/07 13:49
undeadmask: 也會從其他地方冒出來的
lubiying: 助動詞後面接原形動詞喔6F 01/07 13:51
linkbemu1200: 30年說不是叫假的7F 01/07 13:52
hoos891405: don’t cry8F 01/07 13:58
siegfriedlin: 不可能9F 01/07 14:05
berserkman: 這篇寫得不錯10F 01/07 14:06
a3619453: nokia當年太誇張 幾乎一套硬體換外型就變新手機11F 01/07 14:07
a3619453: 後來觸控式手機開始盛行才開始進步 但太晚了
a3619453: 蘋果軟體雖然iOS12開始有起色 但越賣越貴
ATand: 蘋果現在還是有些絕對優勢,從軟體到硬體都勝過小綠人14F 01/07 14:27
rLks02: Apple跟 Nokia比較 是有點怪;Apple的市佔大約是20%;Noki15F 01/07 14:33
rLks02: a 在2007有近50%。
sing60905: 硬體勝過安卓?不見得吧17F 01/07 14:34
wang19980531: 我之前也发表过 被嘘爆18F 01/07 14:34
sing60905: 沒高通就是米田共19F 01/07 14:34
bluewild: 蘋果還有生態圈~其實可以玩的牌非常多~20F 01/07 14:37
bluewild: 任何公司都有可能江河日下~加個時間碼可能好點~例如
bluewild: 五年內、十年內~若不加時間碼~就通篇廢話@@
ATand: 目前小綠人聯盟能嘴蘋果只有鏡頭像素跟螢幕23F 01/07 14:42
little96: 蘋果生態圈還有得玩,媒介不只是手機而已24F 01/07 15:06
f860506: 現在的疑慮就是軟硬體結合的生態圈能不能吸引新的安卓使25F 01/07 15:14
f860506: 用者+綁住原來果粉
stilu: 手機被拉近是必然的,成熟的電子產品都是如此,問題在於庫27F 01/07 15:14
stilu: 克沒有推出新產品來承接iPhone盈收,watch還差很遠
a3619453: watch算有起色 如果去年發表的只是S3的外型沿用然後升級29F 01/07 15:20
a3619453: SOC的話那真的就掰掰了
ATand: 現在蘋果已經大到很難撼動。蘋果幾乎是把資源都投資在上面31F 01/07 15:30
ATand: 跟微軟、Google這類不是獲利主力來說差距只有越來越大
xvited945: Apple跟Nokia的情況完全不一樣,前者產品沒什太大問題33F 01/07 15:37
xvited945: ,但銷售策略需要修正,後者是完全落伍,沒有跟上智慧
xvited945: 型手機的潮流,瞬間被淘汰
xvited945: 簡單來說,Apple面臨的是Xs跟XR都賣太貴了,果粉買不下
xvited945: 手,但在使用者體驗上並沒有落伍的情況
storyofwind: 差滿多的,現在還沒有任何劃時代的新產品可以讓38F 01/07 15:40
storyofwind: 現用的智慧型手機相形見絀。蘋果頂多步下神壇,離
storyofwind: 墜落相去甚遠。
fuhoren: 巴菲特想的和科技產業資訊室的Gloria 不一樣41F 01/07 15:49
fuhoren: 把各手機品牌的銷售量排比,又可觀察到不一様的事實
Jaydavid: 話說安卓有什麼創新嗎?我是說穩定好用的創新哦43F 01/07 15:51
bluewild: Google被安卓尾大不掉拖延了好幾年~早點放掉可以趕快44F 01/07 15:55
bluewild: 做出殺手級的系統~可惜安卓太成功,讓谷歌只能在這個搖
bluewild: 晃的基礎一直疊床架屋~安卓有功也有過~
bluewild: 谷歌一定很想一刀斬~然後把破碎解決~破碎真的是維運上
bluewild: 很大的成本
f860506: 其實安卓不是重點吧 重點是果粉換機週期大大拉長49F 01/07 16:09
rockmanx52: 應該說最近三年都是看到發表時「喔喔喔」 結果看到50F 01/07 16:11
rockmanx52: 價格「.....」
rockmanx52: 不只手機 全產品都是如此
a3619453: 希望今年的ipad非pro版價格好看點53F 01/07 16:14
a3619453: air 2 從發售當日用到現在還換不掉
awpex127: Google微軟也面臨一樣問題 大家都在搶生態圈版圖55F 01/07 16:15
running9977: 爽啦!再貪心下去啊56F 01/07 16:23
gonna01: Apple Nokia懶覺比雞腿57F 01/07 16:30
Andosinjo: 蘋果又不是只賣手機,除了硬體還有軟體…。當初Nokia58F 01/07 16:47
Andosinjo: 商城有搞起來嗎?蘋果光是開發者抽成就有百億美金了…
hellomo: 看完還以為蘋果只有賣手機而已XDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDD60F 01/07 16:52
hellomo: DDDDDDDFF
DemonRing: air 2 持續服役中...62F 01/07 16:55
Joey452: one more thing for costdown63F 01/07 17:03
pttx6714: 大家只看到手機,時代變了,業界在發展新的方向了64F 01/07 17:20
jantim102: 蘋果不是只賣手機,而是手機銷售佔整體營收的大部分啊65F 01/07 17:27
jantim102: 啊啊!nokia當初的基地台營收很可觀的
gohow: 應該還好 Apple奇奇怪怪的project一堆67F 01/07 17:28
CharlesCL: 諾基亞當初有什麼厲害獨家的生態圈是不是?你會不會太68F 01/07 18:13
CharlesCL: 小看蘋果了?
coke5130: 服役中air路過70F 01/07 19:31
GoodFriday: 推文各種小看當年的NOKIA XDD71F 01/07 19:50
rtmju82: 有人可以跟我說跟5G時代來不來臨有什麼關係嗎?我完全想72F 01/07 19:55
rtmju82: 不到關聯啊
johnny719top: 同樓上,為何5G時代會是蘋果轉捩點,硬體升級支援5G74F 01/07 19:58
johnny719top: 不是很困難ㄅ
Kennyq: 人臉辨識跟夜拍...我會選夜拍強的手機76F 01/07 20:12
Kennyq: https://i.imgur.com/VFNmvuv.jpg  期待google下放ns技術
[圖]
 
frozenmoon: 想到我朋友以前在功能型手機的末期買了NOKIA的旗艦機78F 01/07 21:42
MonkeyCL: #相信蘋果 #我就是想買貴的79F 01/07 21:52
YanYain: 一個在東~一個在西~80F 01/07 22:18
kouta: 拿手機公司比電腦公司..81F 01/07 23:47
wasdqwer: 蘋果不不光搞手機。  已經在搞汽車了82F 01/07 23:52
RaiGend0519: 當年Nokia 真的一代梟雄83F 01/08 00:21
RaiGend0519: 蘋果現在感覺就在走這條老路
RaiGend0519: 唯一的差別在蘋果還有足夠的資本可以耗
s213092921: iphone大概跟當年的蘋果麥金塔電腦一樣了,賣不好加價86F 01/08 00:53
s213092921: 賣
tr920: 庫克未來覺得可透過軟體生態圈賺錢,實在想的太美,一來愛88F 01/08 01:21
tr920: 鳳賣不好,生態圈也會不穩固,慘一點崩盤,第二,現在的APP
tr920: 幾乎都是安卓、愛瘋跨平台,user並非一定要死守在iOS
jyhtai: 蘋果可以倒一次…就能倒第二次…時間問題而已…這幾年的iP91F 01/08 01:35
jyhtai: hone除了變大變貴…還有什麼特別的嗎?當年NOKIA絕對不輸
jyhtai: 現在的蘋果好嗎…
s213092921: 軟體生態圈搞不贏Google跨平台,ios還要綁硬體才能用94F 01/08 01:42
s213092921: 軟體,失敗
monstermimic: 為什麼週期會拉長?因為還能用+沒有非常值得換的,96F 01/08 01:44
monstermimic: 當然能繼續用就繼續用
RaiGend0519: 週期拉長可以參考PC的老路98F 01/08 05:15
RaiGend0519: 智慧型手機現在就是面臨跟PC一樣的瓶頸
carey1119: I dot car100F 01/08 07:50
geniusleo: dont care好嗎 加三小s101F 01/08 17:49
urban01: nokia品牌形象還比apple好102F 01/08 18:46

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