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※ 引述《ilyj2012 (麒麟才子)》之銘言：
: 天貓熱賣產品 中國製造大獲全勝
: 天貓雙11今年的「榜單」也可以看到「中國製造」的大獲全勝，像是手機前5強，只剩蘋
: 果在榜上，且跌到第4名；美妝品牌的蘭蔻和歐萊雅也是從第4名開始排，等於網購熱門
: 產品的前3名都被中國品牌占據；今年開闢的「一帶一路」專區，也可以看見沿線國家都
: 在買中國手機。
: 11月12日凌晨公布2015天貓雙11全球購物狂歡節全天的交易數字，定格在912.17億元（
: 人民幣，下同），以手機購物的成交占比高達626.42億元；「全球買」部分，把商品賣
: 到中國的前5名的國家為美、日、韓、德、澳，大多是奶製品、尿褲與髮妝品；海外購買
: 者貢獻最多的則為俄羅斯、香港、美國、臺灣和西班牙。
: 這次比較特別的是在即時看板上出現「一帶一路」的交易熱度，可以發現購買力最強沿
: 線國家是俄羅斯、以色列、烏克蘭、白俄羅斯和波蘭，關注的商品大多是手機和女裝。
: 大陸人自己買的第一名是廣東，接下是阿里老家的浙江，以及江蘇、上海、北京；而熱
: 銷品的手機，前三名是小米、華為、魅族，大家電前三名是海爾、美的、樂視TV。
: 阿里創辦人馬雲也在10日晚間提到，折扣優惠雖然是不可或缺的誘因，但現在也可以看
: 出來，雙11不是銷庫存的地方，如果沒有特別為此拿出新款、創新產品，是難以在紅海
: 競爭中取勝的。(旺報)
: http://www.chinatimes.com/newspapers/20151113000930-260301
: 中時電子報 旺報

看到汪汪又在騙 就真的很不爽

國際品牌在天貓雙11一直很難取得優勢

主要原因有以下

1.備貨深度

沒有那麼多貨 哪能做麼那麼多銷售

相較於local品牌 或淘品牌 或C店 那種賭博式的備貨方式

國際品牌都是走預算制的 不可能這樣賭博

2.折扣深度

天貓雙11主打全場5折 國際品牌就很難參加 最多就是部分商品參加

雖然沒有全產品五折 也可以參加雙11但是能分配到的流量就很少

另外local品牌

也會使用電商專供款來進行低折扣供貨  美其名專供 其實就是閹割版本

外型一樣 型號只差一碼 但是規格式天差地遠

國際品牌一般不願意這樣操作

3.淘內廣告購買

國際品牌普遍對於淘內廣告與文宣操作 持表留態度

會投資 但無法大規模投資

相較於local品牌 不要命的砸錢在淘內(因為有較高的毛利 你應該懂得)

國際品牌可以說是投資很少

4.loacl品牌與淘品牌超過40%的雙11退貨率

天貓是到貨七天內無條件退換貨

所以退貨率一直很高 但是loacl品牌與淘品牌更是高

而且退貨率高還有一個原因 刷單

尤其要搶占商業地位 這些品牌都會用機器人進行刷單

雖然天貓規定與技術一直在防止相關的操作

但是許多品牌為了江湖地位還是刷的不亦樂乎

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總結來說 並不是國際品牌不被接受 而是還玩不過loacl品牌與淘品牌

你看優衣褲就知道啦



所以別看這些舔中的視角

中國自己的報導反而更客觀

昨天就一堆檢討雙11畸形生態的討論了

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~~~Cogito ergo sum~~~

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