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作者 標題 [新聞] 曲高和寡！ 高單價手機不受日本消費者青
時間 Mon Mar 11 14:19:01 2019
曲高和寡！ 高單價手機不受日本消費者青睞
鉅亨網編譯陳達誠2019/03/11 12:20
根據日本調查機構 BCN 的統計資料顯示，在新機上市 3 個月後的銷
售數字表現上，2018 年 9 月上市的 iPhone XS(主要價格落在 15
萬日圓) 遜於 2016 年 9 月上市的 iPhone 7(上市時的主要價格落
在 9 萬日圓)，銷量減少 66%；在 iPhone XR(約 10 萬日圓左右)
的比較上，銷量也同樣減少了 51%。
萬日圓) 遜於 2016 年 9 月上市的 iPhone 7(上市時的主要價格落
在 9 萬日圓)，銷量減少 66%；在 iPhone XR(約 10 萬日圓左右)
的比較上，銷量也同樣減少了 51%。
韓國三星 (005930-KR) 在 2018 年 10 月上市的「Galaxy Note 9」
(主要價格落在 12 萬日圓)，也較 2013 年 10 月在日本的「
Galaxy Note 3」(上市時價格約 8 萬日圓) 在銷量上減少了 63%。
目前高單價智慧型手機在銷量上的表現，明顯不受到消費者的青睞。
目前高單價智慧型手機在銷量上的表現，明顯不受到消費者的青睞。
蘋果 (AAPL-US)iPhone 等，售價在 10 萬日圓左右的高單價智慧型
手機，在日本市場的銷售表現明顯退步。歸咎其背後主因，智慧型手
機的價格不斷上揚，但是在功能方面卻沒有特別亮眼的新突破。
手機，在日本市場的銷售表現明顯退步。歸咎其背後主因，智慧型手
機的價格不斷上揚，但是在功能方面卻沒有特別亮眼的新突破。
此外，日本政府在 2019 年 3 月 5 日規定，自 2019 年夏天開始，
禁止將手機月租費及手機購機費用綁在一起，消費者在購機上的折扣
也將因而減少，未來對智慧型手機銷量而言恐是雪上加霜。智慧型手
機未來採定價銷售將成主流，10 萬日圓左右的高價機種恐將更加難
賣。
禁止將手機月租費及手機購機費用綁在一起，消費者在購機上的折扣
也將因而減少，未來對智慧型手機銷量而言恐是雪上加霜。智慧型手
機未來採定價銷售將成主流，10 萬日圓左右的高價機種恐將更加難
賣。
日本某家全國性的大型手機銷售業者表示，「價格實在是高的有點離
譜。店裡有一堆的庫存」。談到新款 iPhone 的銷售，業者也只能嘆
氣。
譜。店裡有一堆的庫存」。談到新款 iPhone 的銷售，業者也只能嘆
氣。
許多顧客表示，「從相機功能的進化表現來看，價格上漲的有點誇張
」。特別是在於 Face ID 及高機能相機方面，未獲得好評。也因此
有許多消費者退而求其次，指名購買上一代的 iPhone 8(市場行情
」。特別是在於 Face ID 及高機能相機方面，未獲得好評。也因此
有許多消費者退而求其次，指名購買上一代的 iPhone 8(市場行情
約 7 – 9 萬日圓左右)。業者表示，「iPhone 8 已經陸續賣到缺貨
。而在新款 iPhone 方面，在洽談的過程中，向客戶提出降價的選項
，慢慢的消化庫存」。
而高價機種的銷售表現也反映在日本電信業者的財報上。NTT
DoCoMo(9437-JP) 2018 年 10 – 12 月期的智慧型手機銷量年減
8% 為 316 萬支。KDDI au(9433-JP) 則是年減 14% 為 191 萬支。
KDDI 的高橋誠社長表示，「在換機市場的表現，沒有出現去年般的
數字」。
KDDI 的高橋誠社長表示，「在換機市場的表現，沒有出現去年般的
數字」。
各家電信業者為了刺激銷量，也推出了促銷方案。NTT DoCoMo 在
2018 年 11 月就推出了降低 iPhone XR 三成售價的新方案。軟銀
(9434-JP) 在 2019 年 1 月底時，也針對 Google Pixel 調降了 1
萬 800 日圓。
(9434-JP) 在 2019 年 1 月底時，也針對 Google Pixel 調降了 1
萬 800 日圓。
Deloitte Tohmatsu Consulting 的資深經理越智公央認為，「在禁
止手機的組合價銷售方式後，智慧型手機的銷量恐較目前減少 2 –
3 成，銷售主力將是 5 萬日圓前後的機種」。
對手機業界非常詳細的 MM 總研的橫田英明董事認為，「上一代的機
種在所有的功能上幾乎都沒有問題。只靠手機來吸引顧客的時代已經
差不多結束了」。中古機市場可望更為活絡，而電信業者們已步入在
月租方案及服務上競爭的時代。
種在所有的功能上幾乎都沒有問題。只靠手機來吸引顧客的時代已經
差不多結束了」。中古機市場可望更為活絡，而電信業者們已步入在
月租方案及服務上競爭的時代。
https://news.cnyes.com/news/id/4287580
心得：
原來日本最近還要禁止手機跟手機資費綁在一起，這對消費者來說壓力肯定會增加
畢竟透過高資費可以拿到較多的手機折扣，似於變相的分期付款
而手機跟月租費分開的話，一次拿一堆錢就抓頭想想自己的需求真的有這麼高嗎？
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選 項 總票數 得票率 得票分布
olmtw 2017/07/01-2018/02/28 19 票 1.52% 0.87%
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超越0.87%，感恩有您
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→ xzcb2008 …
推 : 日本人真的愛iPhone到一個很迷的地步2F 03/11 14:28
→ : 日本的確最愛用哀鳳啊，小隻的哀鳳3F 03/11 14:30
→ : 但是日本人很少換手機，到現在還是滿街ip54F 03/11 14:31
推 : 那是因為iphone便宜吧= =5F 03/11 14:31
推 : 拿N9比N3我是有看錯嗎????????6F 03/11 14:32
→ : 對日本人而言愛瘋是低價手機7F 03/11 14:40
推 : 一堆日本專家8F 03/11 14:41
推 : 日本從眾心態 你小孩不拿哀鳳去學校等著被霸凌9F 03/11 14:53
推 : 為什麼N9是比N3?中間都沒在日本上？10F 03/11 14:57
推 : 日本iphone電信商補貼很高吧11F 03/11 15:06
→ : 日本收入比台灣高，都嫌售價高了…12F 03/11 15:07
→ : 日本人不懂品牌價值，還是臺灣盤子粉會尊重品牌13F 03/11 15:16
推 : 日本是補貼高吧14F 03/11 15:17
推 : 信仰不夠才會喊貴15F 03/11 15:44
→ : 酸的大概不知道在日本 哀鳳比索尼旗艦還便宜16F 03/11 15:49
→ : 是近來哀鳳售價變貴了 所以在日本才沒那麼受歡迎
→ : 是近來哀鳳售價變貴了 所以在日本才沒那麼受歡迎
推 : 同儕都用愛瘋，不用會被排擠18F 03/11 16:00
推 : 還在同儕用哀鳳 卓卓占有率都超越果果啦19F 03/11 16:11
→ : 推文一堆10年前的果粉時空旅人
→ : 推文一堆10年前的果粉時空旅人
推 : 這篇是日本阿。 日本市占蘋果大概有五成21F 03/11 16:13
推 : 小孩不拿ip5會被霸凌嗎，都2019還要用爛機22F 03/11 16:33
推 : iphone5是2012年年末的手機欸，哈哈哈哈23F 03/11 16:41
→ : 日本蘋果市佔已經不到3成了，最近蘋果節節敗退24F 03/11 17:21
→ : 雖然也看過有數據是說4成8的，總之已經跌到5成以下
→ : 雖然也看過有數據是說4成8的，總之已經跌到5成以下
推 : 說不到3成的大概就是網路嘴嘴沒實際去過日本的人…26F 03/11 17:49
→ : 多得是拿著螢幕破破爛爛的iphone27F 03/11 18:00
推 : 現在的旗艦手機確實是貴得有點誇張...28F 03/11 18:12
推 : 旗艦每出必漲，不用多久應該各家都三萬起29F 03/11 18:22
推 : 日本iphone比Sony旗艦便宜？？？！！！30F 03/11 18:46
→ : iphone補貼多啊31F 03/11 18:47
→ : 不過1月開始推舊換新，iPhone買氣已有回溫了
→ : 不過1月開始推舊換新，iPhone買氣已有回溫了
推 : 日本人近期開始流行sim free手機+第二類第三類電信33F 03/11 19:00
→ : 的便宜方案
→ : 的便宜方案
→ : 日本直接綁約的 空機單價貴本來就不買單35F 03/11 19:55
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