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※ 本文為 JackLee5566.bbs. 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2018-03-13 22:20:27
看板 MobileComm
作者 gaiaesque (一起來聽techno八 o'_'o)
標題 [新聞] 戰略受挫、低配高價:OPPO將踏上了一條不歸路?
時間 Tue Mar 13 19:37:45 2018



https://www.xcnnews.com/kj/3579917.html

好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一」。而就筆者來看,在當下的手機市場中,能
兼得「好看皮囊」與「有趣靈魂」於一體的手機實在是太少了。似乎更多的是一種基於利
潤之上的跟風,或者說是為了money而不顧一切。


筆者覺得,「好看皮囊」是指外形和設計,「有趣靈魂」則是指不斷演變地理念創新。缺
失了這些,手機只是純粹剛需的工業產品而已。而除了沒有將工業產品轉化為剛需與藝術
相融的時尚產品外,很多手機廠商的發展戰略也相當不清晰,在利潤的驅使下變得短視。

就在前段時間,OPPO將印度零售商的銷售利潤砍掉四成,似乎就說明了一些問題。正所謂
「管中窺豹」,筆者認為其實從這一點也能夠看到OPPO的部分未來。









追求利潤,在印度市場失利

不可否認的是,單單從手機銷量上看,OPPO的表現還不錯。但事實上,OPPO追求利潤的惡
果已經逐漸凸現出來。

數據顯示,2016年OPPO全年銷量為9500萬台,2017年銷量則為1.1億台,增長了1500萬台
。但不容忽視的是,小米2016年銷量僅為5800萬台,但去年銷量為9000多萬台,猛增3000
多萬台!固然OPPO還處於領先位置,但無論從領先優勢和增長幅度來看,OPPO都基本已經
到頂,其他國產手機廠商卻在狂飆突進。


之所以會造成這樣的結果,在於OPPO瘋狂追求利潤,基本上封死了自身的發展。以國產手
機廠商最喜歡開拓的海外市場印度為例,OPPO將印度零售商的銷售利潤砍掉四成,引發印
度零售商不滿,大約有一萬家零售店停止銷售OPPO的產品。這對於極度依賴線下渠道的

OPPO來說是致命的。








2017年第四季度,OPPO手機在印度銷量下跌了一半左右,市場佔有率僅為4.9%。而與此同
時,來自市場調研公司Counterpoint的數據顯示,按照出貨量計算,小米第四季度印度智
能機份額為25%,在印度市場超越三星位居第一。OPPO被眾多手機企業超越,已經顯示出
OPPO在手機行業的疲態,同時也證明了,利潤最大化而不堅持創新的策略不可取!


短視!OPPO戰略將受挫

在筆者看來,OPPO之所以「故意」刁難印度零售商,除了追求利潤外,還是為了專註於國
內的發展。其實,聚焦國內我們也可以理解,畢竟OPPO那套砸重金邀請明星代言、與渠道
商大力分成促銷售的方式還是在國內最有效。但從大環境來看,國內手機市場早已觸及到
了增長天花板,正在快速萎縮。


近日,中國信息通信研究院發布的《2017年國內手機市場運行情況及發展趨勢分析》報告
顯示,2017年國內市場出貨量4.91億部,同比下降12.3%。其中2017年第四季度,出貨量
下降幅度超過了20%。那麼,並不具備產品優勢的OPPO,面對消費者愈來愈低的換機慾望
,真有把握還能繼續騰飛?







目前,從國內手機廠商的策略來看,它們全部都在布局海外增量市場,試圖通過對新興市
場的佔領,來帶動自身向前發展。數據顯示,去年小米手機海外銷量佔比達43.4%。小米
總裁林斌也曾表示,海外銷量超過國內銷量已是「板上釘」。


而在眾多手機企業紛紛「出海」的當下,OPPO卻選擇專註國內市場,無疑是一種短視的行
為。可以預見的是,在不遠的將來,OPPO的戰略或將受挫。如果不及時糾正「錯誤」,
OPPO還真有淡出人們視野的可能。

喪失創新靈魂:OPPO很無趣

而從另一個角度看,OPPO短視地追求利潤還表現在喪失創新靈魂,變得很無趣。無論是去
年的R11系列,還是今年即將發布的R15系列,都像是拼湊出來的機型。抓住某些熱點,如
全面屏、快充、拍攝等,再加上終端的配置,卻通過營銷造勢去賣出旗艦手機的價格!


要知道,R11、R15系列搭載的都是成熟配件,成本較低,自然利潤也就更高。習慣了在研
發手機上省事,更著重於營銷去賺取利潤的OPPO其實已經遭遇了大麻煩。






在筆者看來,OPPO正在逐漸喪失創新DNA。早在此前,OPPO Find3身上的電動旋轉攝像頭
多麼有創意,可惜再也看不到了……

如今在消費者眼中,OPPO已經被釘上了「低配高價」的標籤。在推出的手機熱度下降之後
,還強行通過玩轉各種配色、各種定製版的方式通過營銷再刷一波熱度,實在是有些無聊


筆者最後想說的是,屬於OPPO黃金時代或將結束。畢竟在國內手機市場進入存量階段后,
手機品牌將迎來大洗牌。不思進取的手機廠商,將會遭遇更多的挫折和困難。

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消費者也不是白痴
大家也都知道OPPO的手機現在都是低配高賣

今年還一堆瀏海屏手機,根本都沒有特色了
OPPO光換個手機顏色是能有多大效果

期待Nokia爬起來..


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我們的世界很大很大                                                          
                                                           他們的世界只有我們

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.239.42.66
※ 文章代碼(AID): #1QfxWD4Y (MobileComm)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1520941069.A.122.html
※ 編輯: gaiaesque (36.239.42.66), 03/13/2018 19:38:42
qwe8526545  : 這篇講的很誠實啊!OPPO繼續啊1F 03/13 19:42
Lumia625    : 不管啦oddo銷量就是棒 ptt只會眼紅而已2F 03/13 19:42
SurfacePro4 : 等oppo粉開示3F 03/13 19:45
eric20      : 海水要退了嗎4F 03/13 19:45
kinmengon   : 差不多了啦!再怎麼潮 潮水還是要隨浪退下5F 03/13 19:46
hojapaul    : 不管啦就是愛HEBE6F 03/13 19:48
furret      : 花兩倍的錢買中階機 真的盤7F 03/13 19:52
jiern       : 其它人替他緊張什麼 做不好沒創新倒就倒 像oppo R138F 03/13 19:53
jiern       : 夠無恥 外型竟然抄ZF5 要買就買ZF5這種有創新設計
blueskyly   : 都倒一倒吧 最後只剩堅持創新的TC10F 03/13 19:54
twnuu       : 少了AI TIMER, 機器沒壞很難賣新的11F 03/13 19:54
SurfacePro4 : 反串的還真不好笑QQ12F 03/13 19:56
jiern       : 我講ZF5有創新設計 不服來辨13F 03/13 19:56
vitzou      : 台灣一堆人愛,笑死14F 03/13 19:57
class21535  : 從用S615開始就被罵低規高賣了 結果越賣越好15F 03/13 19:59
JuiFu617    : 印度又不像台灣會被畫素(話術)呼攏16F 03/13 20:04
XperiaZ5    : 那個反串的就過氣,還要一直出來刷存在感17F 03/13 20:04
JuiFu617    : 台灣盤子何其多18F 03/13 20:04
Wolverine56 
Wolverine56 : 灣灣就愛這一味19F 03/13 20:06
XperiaZ5    : 這裡酸tc的不缺他一個,但就他常常硬酸,看了都覺得20F 03/13 20:06
XperiaZ5    : 尷尬
jiern       : 嗯 沒事硬要酸TC的人 實在莫名其妙22F 03/13 20:08
paul40807   : Hebe Hebe 得第一23F 03/13 20:10
paul40807   : 看到推文這樣我就放心了
SEEDA       : 不不不 消費者真的很多白癡25F 03/13 20:12
aptiva      : 不是錢很多 盡量砸啊26F 03/13 20:12
summer081   : htc走過的路...27F 03/13 20:19
blueskyly   : 原來說TC創新=酸 XDDDD28F 03/13 20:23
SurfacePro4 : 大家都知道你是誰啊 硬扯htc幹嘛==29F 03/13 20:25
SurfacePro4 : 跟那個硬扯asus的差不多
aegis43210  : 臺灣接下來是ASUS和souy的天下了31F 03/13 20:26
jiern       : 談ZF5有創新設計 還有人認為是反串32F 03/13 20:42
Lumia625    : 好了 行了 真的不好笑33F 03/13 20:42
fp737       : 至少前後3000萬了34F 03/13 20:45
fp737       : 只好前後3000萬了
enixdqm3    : 小米價格殺到那麼低出貨量還破不了億,OPPO賣一台紅36F 03/13 20:46
kenApp      : 很多消費者根本不懂規格 容易被店員唬得一楞一楞的37F 03/13 20:47
enixdqm3    : 米要賣2~3台,而且價格提不上去,我覺得根本是錯誤38F 03/13 20:48
enixdqm3    : 類比
tr920       : 老話一句:HTC是手機界的先知,包括手機廠如何快速40F 03/13 20:53
tr920       : 隕落,都已示範,oppo只是正常發揮
abcd425heart: oppo就看日本市場能不能打進去42F 03/13 20:54
abcd425heart: 像台灣這種經濟從高度發展緩慢衰退的市場
wwg         : opple44F 03/13 21:02
Z727808260  : obdo45F 03/13 21:04
DimlyLit    : 也該退潮了46F 03/13 21:04
nathan2000  : 幾乎都推oppo的原因就這麼簡單...47F 03/13 21:11
newtana     : htc 支那版48F 03/13 21:24
GodOfGods   : oppo被htc帶壞了49F 03/13 21:31
cress0128   : copycat 還貴鬆鬆 又不給賺 被黑剛好而已50F 03/13 21:33
shihj1111   : 差不多了  現在會買oppo的人基本上就是沒被cpu陰過51F 03/13 22:00
shihj1111   : 的,雖然這塊市場還很大,但會玩遊戲的用戶買過就不
shihj1111   : 會再買第二支了
APC         : o66o:不怕,等等出個前後3千萬的嚇嚇他們~54F 03/13 22:04
h8565656p   : 說這樣說,但應該還能撐5年吧55F 03/13 22:14
prudence    : 好像看到了中國的HTC XD?56F 03/13 22:16
dylanlee    : OPPLE:被識破了看來是升級搭載高階8XX的時候了 啾咪57F 03/13 22:16

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