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※ 本文為 JackLee5566.bbs. 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2017-06-27 23:59:57
看板 MobileComm
作者 vc5566 (凡事有理即站得住腳)
標題 [新聞] HTC的鬱悶，我到底做錯了什麼？
時間 Tue Jun 27 20:29:15 2017



HTC的鬱悶，我到底做錯了什麼？
http://www.sohu.com/a/152451870_522913
HTC的郁闷，我到底做错了什么？
　　港股解码，香港财华社王牌专栏，20年专注港股，金融名家齐聚，做最有深度的原创财经号。看完记得订阅、评论、点赞哦。 　　■ 文｜董虹，香港财华社财经编辑。 　　精致时尚、简洁高效，犹如贵族般优雅夺目，却谦 ...

 


精緻時尚、簡潔高效，猶如貴族般優雅奪目，卻謙遜溫和。曾幾何時，HTC還是市場的“
寵兒”，消費者追逐的焦點，有著如日中天的發展前景。

可是好景不長，隨著國內手機廠商的集體崛起，這位曾經的“謙謙貴族”卻已漸漸沉默在
群雄“爭霸”的機海中，留給市場一片嘆息……

上個月，HTC公佈的2017年一季度營運概況顯示，該公司一季度營業收入為新台幣145億元
（約合人民幣33.12億元），稅後淨虧損新台幣20億元（約合人民幣4.57億元），每股稅
後虧損為新台幣2.47元（約合人民幣0.56元）。同時發布的4月營收情況顯示，HTC 4月營
業收入為新台幣47.1億元，環比下降9.29%，同比下降18.03%。


這意味著HTC今年1月發布的HTC U Ultra和HTC U Play兩款新品，雖然顏值感人，氣質高
冷，售價逆天，但不足以挽回HTC在手機市場的頹勢。

再聯繫到之前HTC賣地一事：HTC提交給台灣證券交易所的公告顯示，將以6.3億人民幣價
格出售上海的手機工廠，獲利約1.47億元。

雖然HTC堅稱本次資產處理只是運營的調整，屬於企業正常的商業決策，但市場卻更願意
相信：在兵敗如山倒的手機業務面前，“賣地自救”是不得已而為之的現實之舉。

6年前還是“安卓之王”，市值達338億美元。全球市場佔有率超過三星，比肩蘋果，如今
卻淪落到“賣地求生”，HTC到底經歷了什麼？


病態的固守，沒落的貴族

HTC崛起在2010-2011年前後，恰逢智能手機發展的風口之巔。借力Android系統的風靡，
加之代工廠的身份讓其有機會與微軟、谷歌等巨頭合作，HTC成為全球第一個推出安卓系
統智能手機的廠商，並迅速壯大，在市場中佔據一席之地，將當時的絕對王者諾基亞遠遠
拋在身後。


但遺憾的是，這份輝煌很快就在與蘋果的專利戰中被消耗殆盡。
2011年底，蘋果在美國起訴HTC專利侵權，最終美國國際貿易委員會裁定侵權屬實，禁止
HTC部分型號手機在美國銷售。由此吹響了HTC衰敗的號角。

2013年，即將“臨終”的諾基亞做了最後一搏，同樣咬住HTC侵權，讓HTC在英國德國荷蘭
等歐洲國家禁售。


去不了歐美，HTC將目光瞄準了中國大陸。

此時非彼時，國內智能手機市場已是“諸侯”林立，小米、華為、中興、OPPO、Vivo等勁
敵虎視眈眈，價格也極為親民。

HTC來了，華麗的外形、高冷的氣質、自謙自勉式的炫耀，及逆天的售價，都讓其顯得極
為另類，最初也收貨了一批粉絲。猶如“迴光返照”，這樣的日子也沒有持續多久，消費
者就發現：低配高價，HTC只是徒有外表的皮囊而已。



HTC又一次淪為市場的棄兒。

去不了歐美，又拿不下中國大陸，固守價格的“高冷”，卻無法通過技術亮出真正實力，
不知道是過於自信，還是冥頑不靈，總之這個曾經的貴族正在淡出公眾的眼球。


下注VR，無奈遠水解不了近渴

美國高盛銀行預計，到2025年，虛擬現實和增強現實軟硬件年營收有望達到800億美元。
如果虛擬現實和增強現實能跳出小眾市場走向大眾，到2025年該領域年營收最多甚至可達
1820億美元。


不知道是覬覦這份預期，還是對當下手機市場的頹勢無計可施，從2016年開始，HTC將業
務重心轉到了VR。

巨額資金投入下的多方佈局，使HTC旗下的ViveVR和Oculus VR、索尼PlayStation VR呈“
三足鼎立”態勢，HTC似乎有了重新綻放的希望。

據市場調研公司Canalys的數據稱，2016年中國市場銷售的虛擬現實頭盔約為30萬套，佔
全球份額為15%。其中，HTC名列第一，銷量達5萬套，市場份額為17.7%；今年一季度，
HTC 頭盔以19萬台出貨量、8.4%的市佔率排名第三。


僅就市場佔有率來說，HTC的確值得期待。但從營收來看，VR頭盔為HTC集團帶來的收入不
過幾千萬美元左右，在巨額虧損面前，猶如蚍蜉撼樹，無法緩解業績下滑壓力。

從技術來看，無論是Vive VR，還是OculusVR、索尼PlayStation VR，都受制於眩暈、定
位、追踪、人機交換等問題，短時間內無法突破。

從發展的情勢來看，當下VR主要應用於遊戲行業，因為技術原因，要想達到高盛所說的跳
出小眾走向大眾將是一個極其漫長的過程。

這對於急需救火的HTC來說，好比遠水之於近渴。

曾經給全世界代工，因為近水樓台的便利、“敢為天下人”先的精神，使其成為比肩蘋果
的巨頭；但也因為代工反而忽略了核心技術，為日後發展帶上桎梏；營銷上的傲慢頑固，
則成了壓倒HTC手機業務的最後一根稻草。


今天很殘酷，明天更殘酷，不知道如今深陷困局，將全部身價壓在VR上HTC，還能撐到重
新綻放的那一天嗎?



心得：


HTC過去真的曾經真的是真正的王者，不是現在的亡者
歷經了這麼多年來，你可以說是因為經營策略的錯誤，

甚至是陰錯陽差造成無法彌補的MISS，或是行銷上的不力。


2016年HTC的代名詞是受潮，當然HTC粉絲論壇已經將其定調是三星抹黑的手段
其實我對這個解釋是有點黑人問號.JPG啦

我覺得HTC一步一步慢慢來，
第一痛改過去低規高賣的惡習
第二維修後勤收回來全部自己做，並且是洗心革面真心的為消費者著想
第三集合HTC粉絲論壇的人，請他們以後不準到粉絲論壇之外的地方PO文或推文留言

我想做到以上三點至少在台灣市場還能穩下來，穩紮穩打，最後對HTC說聲加油了


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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 180.206.11.68
※ 文章代碼(AID): #1PKa-WHC (MobileComm)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1498566560.A.44C.html
→ gbcowandy   : 台灣用低階料1F 06/27 20:31
推 CHTWifiHinet: 看來又要開戰了2F 06/27 20:31
→ nk950357    : 粉絲狀態：截圖中3F 06/27 20:32
→ azuel       : 其實只是過去三四年相較於其他廠牌來說故障率太高4F 06/27 20:32
推 force5566   : 截圖哥：我好興奮5F 06/27 20:32
→ azuel       : 基本功沒有做紮實，才是長期的致命傷6F 06/27 20:32
→ nk950357    : 子龍：7F 06/27 20:33
推 mizuhara    : 老總就自己說是中國品牌了，還有救嗎?www8F 06/27 20:33
推 mkiWang     : hTC的憂鬱，hTC的驚愕，hTC的消失9F 06/27 20:34
推 xiaoyao     : 截圖哥 興奮地截圖XD10F 06/27 20:34
→ azuel       : 就算對"中國品牌"有反應，也是台灣覺青11F 06/27 20:35
→ azuel       : 世界性的衰退還是品質的不穩定，希望U11會好些
推 TIPPK       : 索粉 htc都蠻令人無言的…13F 06/27 20:36
推 divx999     : 就態度問題，再高傲吧，看誰會買14F 06/27 20:37
→ Bewho       : 你這次的心得怎麼有點中肯15F 06/27 20:37
→ azuel       : 是說U11定價這樣開已經算夠不高傲了吧...16F 06/27 20:38
→ APM99       : 不懂幹嘛在那邊創新研發   乖乖代工明明就CP值才高17F 06/27 20:39
→ hank12332   : 比起代工，搞一個品牌出來才是永續之道18F 06/27 20:41
→ Lumia625    : htc的鬱悶 htc的嘆息 htc的消失 都幫你想好了19F 06/27 20:42
推 dylanlee    : 興奮截圖中...20F 06/27 20:44
推 MBAR        : 謙遜溫和…宏達電…？21F 06/27 20:45
推 GalacticEcho: hTC 真的很可惜。台灣品牌難得建立起世界級的規模22F 06/27 20:47
→ GalacticEcho: ，若當時能繼續保持住先發優勢，現在對台灣的形象
→ GalacticEcho: 和經濟將有很大的挹注。
推 wac08       : 有U11，可中階還是一拖拉庫P10啊25F 06/27 20:48
推 wiabc       : 樓下截圖哥26F 06/27 20:50
推 lukesfather : 這次心得還算中肯，推27F 06/27 20:50
推 qazwsx6107  : 跟癌董一樣28F 06/27 20:57
推 rainys      : 明天要怒漲一波了 可惡29F 06/27 21:07
推 xiaoyao     : U11發表時 也沒大漲啊...呵呵30F 06/27 21:08
推 cowcowleft  : 今天已經怒漲一波了31F 06/27 21:17
推 hkd2        : 換心事件吧，加旗艦機海32F 06/27 21:19
推 rockmanalpha: 真的曾經真的是真正的王者 講得很不情願 XDD33F 06/27 21:19
絲毫沒有不情願的意思，不知道您如何解讀的...

→ hkd2        : 已經回不去ㄌ34F 06/27 21:19
→ TedZec      : 講這麼多，就是廢物周張陳毒瘤害的35F 06/27 21:21
※ 編輯: vc5566 (180.206.11.68), 06/27/2017 21:23:15
→ SangoDragon : 只佔市場的 0.58% 沒救了36F 06/27 21:27
推 lucifero    : 今天的上影線 驚驚  hTC有在轉變 但 真的是回不去了37F 06/27 21:29
推 APM99       : 代工明明才是王道  論代工界台灣根本屌打中國38F 06/27 21:32
→ justtakethat: 嗆走著瞧的毒瘤已經先走了39F 06/27 21:33
→ APM99       : 代工CP值 >>> 研發  //代工也可以搞品牌阿madeinhTc40F 06/27 21:33
推 am711206    : 6月營收出來 新聞標題都想好了：HTC 6月營收月增10%41F 06/27 21:34
→ am711206    : ，新機效應發酵，7月營收可望倍增
推 NSYSUEE     : 因為你承認了92，你認為是中國人的品牌，跟大部分台43F 06/27 21:39
→ NSYSUEE     : 灣人格格不入
2016年全世界HTC的市佔率大約是0.6%
2016年HTC在台灣的市佔率應該有14%~15%之間
也就是說縱使全世界都不買帳支持HTC的時候
台灣人依舊給了在地的台灣廠商HTC支持
使得HTC在台灣的市佔率，是HTC全世界市場中最高的
所以你說的92共識，中國人品牌什麼的根本就沒多大影響可言
※ 編輯: vc5566 (180.206.11.68), 06/27/2017 21:44:56
推 twnuu       : 換心事件=>同型號不同CPU45F 06/27 21:42
推 lxf         : 那15%看能撐多久46F 06/27 21:47
推 benjaminchia: HTC跟裕隆一樣 學學捷安特是怎麼對台灣人的47F 06/27 21:47
推 busybox     : 鬼島無良老闆賣台灣人特別貴，結果台灣人薪水也沒48F 06/27 21:49
→ busybox     : 特別高
噓 darkMood    : 命運啦，做錯也都是事後屁話啦。50F 06/27 21:51
推 FrankCastle : ptt h板和htc粉絲團強力推薦下 賣得很好好嗎? 你是51F 06/27 21:51
→ FrankCastle : 欠截圖公審? U起來！U起來！
→ terry955048 : 廣告費花錯地方，像某牌找一堆便宜的華人明星就可以53F 06/27 21:51
→ terry955048 : 狂賣惹
→ terry955048 : 研發創新還賣輸山寨牌，這就是消費者
噓 benjaminchia: 樓上 自已不行 倒怪起消費者56F 06/27 21:55
→ terry955048 : 所以我說他沒抓住消費者心理阿57F 06/27 21:57
→ rockmanalpha: HTC只靠台灣根本根本救不了自己 說因為92的不知是為58F 06/27 22:16
→ rockmanalpha: 了酸還是真的不懂 當然台灣對HTC也是很重要
噓 s3f4e9g6aa7 : 全世界好像只剩ptt手機版會整天討論htc這家破公司ㄏ60F 06/27 22:16
→ s3f4e9g6aa7 : ㄏ
→ rockmanalpha: 但台灣佔的比重如果繼續提高代表HTC大限也差不多了62F 06/27 22:17
→ hamasakino  : 心得第二段 看一半馬上往上滑XD63F 06/27 22:21
推 chenernest  : 沒好好經營中階產品，奇怪的配置和價格，怎麼衝市64F 06/27 22:26
→ chenernest  : 占...
→ honeymoney  : 5566????哈哈哈哈哈226666F 06/27 22:27
噓 yeah66666   : 就是有些人覺得創新，研發不重要，台灣的競爭力才會67F 06/27 22:27
→ yeah66666   : 越來越弱
→ honeymoney  : 這篇是奠文嗎?69F 06/27 22:28
推 CannonLake  : m9系列最後一根稻草啊 出了56789台缺東缺西的垃圾機70F 06/27 22:38
→ CannonLake  : 海殘障旗艦 莫名其妙
→ popsmats    : 怎麼會有這麼多的錢可以虧啊?72F 06/27 22:39
→ bruce0626   : 去H面試過那個嘴臉衰敗不意外73F 06/27 22:51
推 verochen    : 最近一堆檢討htc的文，看得好膩74F 06/27 22:52
推 tsming      : 你都被論壇認證腸黑了XDDD75F 06/27 22:55
→ Wolverine56 …
推 Wolverine56 : 如果微硬哥找得到三星爆炸的新聞就不會這麼膩了76F 06/27 22:59
推 SangoDragon : HTC真的要感謝台灣，0.58%大部份是台灣貢獻的77F 06/27 23:30
→ SangoDragon : HTC現在國外根本沒人買
→ SangoDragon : 王雪紅還說是中國企業，台灣人真是白癡才會買HTC
推 APM99       : 中國企業就不買?? ??  拜託  台灣人最愛買中國企業80F 06/27 23:44
→ APM99       : 產品了
→ APM99       : 加油  好嗎
→ APM99       : hTC就是不夠中國  全部搬去中國肯定起飛啦
推 shawncarter : 貴族個頭 明明就是偷料大王84F 06/27 23:48
→ dennisgreat : 別傻了 台灣只賣不到0.1%85F 06/27 23:56
→ dennisgreat : 這裡一堆拿中國ODM機的87  XDDD
→ dennisgreat : 愛拿又愛酸

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