Martin Lindstrom 是位著名的品牌專家，他曾經發表過《買我！——從大腦科學看花錢購物的真相與假象》一書，並利用功能性磁振造影（FMRI）檢測消費者對於消費訊息在大腦中局部血流的反應。而另人吃驚的是，在這個檢測當中，我們會發現癮君子在看到反菸訊息時，真正的反應是想馬上來一支菸。

在他的另一本書《品牌洗腦》（Brandwashed: Tricks Companies Use to Manipulate Our Minds and Persuade Us to Buy）中，則請來了凱華特博士（Dr.Germma Calvert，英國十大名校Warwick大學應用神經造影團隊主持人），將名牌與宗教作一次更驚人的聯結。

首先，Martin Lindstrom將全球最頂尖品牌分成「熱品牌」和「冷品牌」，前者如蘋果、可口可樂及足球明星貝克漢，後者則包括微軟和BP英國石油；然後，再將這些品牌圖片跟十字架、教宗、德雷莎修女、祈禱小孩等宗教性圖像混雜，並由凱華特博士以功能性磁振造影對65名志願者進行腦部掃描。

結果發現，消費者在看到「熱品牌」圖片時，腦部負責情感、意義、記憶及決策的區域會出現顯著的活動，就如同他們看見宗教圖像時所產生的的活動模式，而對於「冷品牌」則沒什麼反應。Martin Lindstrom並透過這個研究表示，蘋果迷、哈雷迷和萊卡迷之所以會如此熱愛他們的品牌，正因為頂尖品牌提供給消費者的不只是產品；消費者在接觸這些品牌後腦部的情感、記憶等區域便會活化，各種美好的感覺自內心湧現，在精神上亦會得到相當的滿足。

由此可知，若要發展出頂尖品牌，行銷廣告企劃也必須從「產品利益」及「形象塑造」等傳統思路，轉而向以「情感開發」及「意義創造」為主的新模式。更具體地說，可以直接參考Martin Lindstrom提出由品牌和宗教共享的新十誡：