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作者 標題 [鄉民誌] 腦殘也懂得ＡＰＰ常識（二）
時間 2012年08月25日 Sat. AM 02:00:15
腦殘也懂得ＡＰＰ常識（二）
作者:Paul Shih
繼上次講完App的基礎常識後，這次將更深入的聊聊App強大的功能以及使用情境。
首先我們先從一些現象上來了解App(智慧型手機)的生態，與過去傳統手機的差異：
1.目前世界上手機約有40億支，其中智慧型手機約佔27%。
2.91% 的手機網路流量使用在社交行為（Facebook、Tweeter、即時通訊等）上，相同的行為在 PC 上只有 79%。
3.傳統功能性手機最常被使用的｢聽音樂｣功能退位了！
僅占 42% ，居第五名。前四名分別是打電動、查氣象、社交活動與查地圖。
4.29% 的使用者透過掃描條碼的方式取得折價優惠。
5.每天透過手機觀看 Youtube 的次數高達 2 億次。
6.使用手機的情境以排隊/等候中的機率最高，佔54%，排名第二名則是睡前躺在床上時。
從以上的現象，我們其實可以觀察並且歸納幾件事情：
1.智慧型手機完全地改變了使用者習慣(這是很重要的廢話XD)。
2.智慧型手機上的使用情境，以短時間為主，不管是遊戲也好，還是社交活動，都必須是在一分鐘內完成的事情。
3.社交分享是智慧型手機上的主流，觀察身邊的人，很多人買智慧型手機的原因是因為要跟朋友LINE或是whatsapp。
4.單純透過手機的行銷模式尚未完全建立，但是如果能夠整合網路系統，使用者可能會把它當作社交工具之一在做使用。
使用習慣的改變
對於一般人來說，這件事情可能不是什麼大不了的事情，但是對於軟體開發商來說，是很重要的事情，因為相較於過去只要開發電腦上的軟體版本，現在還必須考慮到手機使用情境，甚至必須考慮使用Android或是iOS平台，程式的工變多了，就連UI的版本都要多好多種，這是開發商必須注意到的事情，因為未來的"宅男"可能不是只是宅在電腦前，而是可能變成滿街拿著手機的宅男。
考慮反應快速的使用情境
拿著手機打簡訊，這是一般使用者都會使用的行為，但是拿著手機打Email的使用者，可能只有重度依賴的使用者才會這樣做，原因其實很簡單，手機的世界裡講究的是快速且有效的行為，這也是為什麼手機上的遊戲都是小遊戲，RPG類的大遊戲走到手機裡面的成效其實沒有太吃香。
智慧型手機的行銷模式
在做手機這個產業的創業過程中，很多的人跑來希望能夠跟我們共同建置一種系統，就像是以前網頁世界的快速架站工具，其實國外也漸漸有了這方面的產品，但是後來慢慢與一些行銷人聊天之後，發覺快速生產App的計劃再行銷上面是缺乏目的性的，因為網路上很多人透過搜尋系統或是社群平台找到網站，然後連結過去看資訊，但是在手機上，並不會有人透過app store或是google play搜尋一個普通商店的App，所以建立一個介紹公司的App看起來並不是一個可行的方法。
手機的App行銷必須是依存著網路的系統(官方網站與社群粉絲團)，以及實體店面的合作，建立起與使用者最接近的品牌溝通管道，所以像是日本知名品牌Uniqlo做了鬧鐘的App，雖然是一個與服飾銷售無關的App，卻是最容易接觸到使用者的品牌行銷管道，鬧鐘至少每天都會叫一次吧。在不同的品牌裡面，需要建立起的行銷管道都是不一樣的，所以針對自己的消費族群探討最深刻且貼近的服務，是在做App之前必要的功課。
其實開發一個有效的App，與其先瞭解技術，不如先瞭解用手機的人的習慣，唯有這樣才能在技術與市場的中間取得平衡點，快速的特性將會成為未來App成長最主要的關鍵。
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作者介紹
Paul Shih
Feble Inc.寓意科技股份有限公司 執行長
聯絡方式
paul.shih@fable.com.tw
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※ 作者: amyhuang 時間: 2012-08-25 02:00:15
※ 編輯: amyhuang 時間: 2012-08-25 02:06:02
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