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作者 標題 [新聞] 華碩被點名、Uniqlo表錯態 地緣政治成台
時間 Fri Mar 18 06:49:44 2022
原文標題：
華碩被點名、Uniqlo表錯態 地緣政治成台商必修課
原文連結：
https://www.rti.org.tw/news/view/id/2127544
華碩被點名、Uniqlo表錯態 地緣政治成台商必修課 - 新聞 - Rti 中央廣播電臺
![[圖]]()
3月10日，烏克蘭副總理兼數位轉型部長費多羅夫（Mykhailo Fedorov）在推特（Twitter）公開呼籲台灣跨國科技公司華碩加入抵制俄羅斯行列。為什麼華碩會被公開點名？因為多年來，華碩以品牌「ROG」在俄羅斯電競市場稱霸，且根據IDC統計，2021年第四季俄羅斯PC市場（含筆電與桌上型電腦 ...
![[圖]](https://static.rti.org.tw/assets/thumbnails/2022/03/17/6f289ac8a85bdd43cbc43597787a0d78.png)
發布時間：
2022-03-17
原文內容：
3月10日，烏克蘭副總理兼數位轉型部長費多羅夫（Mykhailo Fedorov）在推特（Twitter）
公開呼籲台灣跨國科技公司華碩加入抵制俄羅斯行列。
為什麼華碩會被公開點名？因為多年來，華碩以品牌「ROG」在俄羅斯電競市場稱霸，且根
據IDC統計，2021年第四季俄羅斯PC市場（含筆電與桌上型電腦），華碩也以市占率15.6％
位居第三，僅次於中國聯想和宏碁。
據IDC統計，2021年第四季俄羅斯PC市場（含筆電與桌上型電腦），華碩也以市占率15.6％
位居第三，僅次於中國聯想和宏碁。
台灣時間14日晚間，華碩公開聲明，願捐助新台幣3千萬元賑濟烏克蘭，另因「供應鏈、物
流、銀行交易及其他因素形成的挑戰，對俄羅斯市場出貨已停滯。」
這個回應，一方面呼應日前經濟部長王美花「台灣跟民主國家站在一起」、「相信華碩會對
商譽作整體考量」的說法，另一方面以不可抗力來描述繼續供貨困難，不刻意得罪俄羅斯政
府。
商譽作整體考量」的說法，另一方面以不可抗力來描述繼續供貨困難，不刻意得罪俄羅斯政
府。
戰國策傳播集團副董事長張美慧認為，華碩為較遲表態而加碼捐款，但未來能否回俄羅斯市
場？因該國政府祭出撤離企業收歸國有，仍充滿變數。她提醒，政治議題須小心應對，公司
內部須持續凝聚共識，避免發生如2020年華碩小編自稱中國公司的自走砲危機。
場？因該國政府祭出撤離企業收歸國有，仍充滿變數。她提醒，政治議題須小心應對，公司
內部須持續凝聚共識，避免發生如2020年華碩小編自稱中國公司的自走砲危機。
顧小我、失大我 優衣庫接連犯低級錯誤
在華碩被點名之後，下一個台灣品牌會是誰？
華碩不是第一個被費多羅夫點名的跨國品牌，之前他也曾要求蘋果、Google、Meta和微軟抵
制俄羅斯，這些公司也確實停止在俄國銷售產品和服務。而依照俄羅斯PC市場排名，業界推
測下一個被點名台灣品牌可能是宏碁。
制俄羅斯，這些公司也確實停止在俄國銷售產品和服務。而依照俄羅斯PC市場排名，業界推
測下一個被點名台灣品牌可能是宏碁。
而在費多羅夫發信前幾個小時前，優衣庫（Uniqlo）創辦人柳井正信誓旦旦不退出俄羅斯市
場的政策大轉彎，由母公司迅銷（Fast Retailing）發出聲明：「由於當前情勢發生變化，
繼續經營業務有各種困難，我們決定暫停業務。」
場的政策大轉彎，由母公司迅銷（Fast Retailing）發出聲明：「由於當前情勢發生變化，
繼續經營業務有各種困難，我們決定暫停業務。」
所謂「經營業務的困難」，最重要的原因，莫過於柳井正7日受訪時說：「衣服是生活必需
品，俄羅斯人也有生存權。」這番話引來國際大量抨擊，社群媒體上甚至出現
#BoycottUNIQLO的標籤。
這凸顯了跨國品牌的政治難題。退或不退？如何表態？品牌如何應對地緣政治風險？正考驗
著企業經營者的智慧。
一開始，柳井正並不打算退出俄羅斯，他一向自詡為獨立自主的商人。《財星》雜誌（
Fortune）說，他一向不認為品牌該做出政治選擇。
但，品牌真能自外於政治嗎？台灣大學國企系教授林俊昇認為，品牌跟政治立場並非無關，
那是品牌態度的一部分。例如Nike的品牌精神是「Just do it！」，就必須快速表態、成為
早期撤出的運動品牌之一；但優衣庫沒有那麼強烈的品牌態度，晚一點表態無妨，但不可能
不表態。
那是品牌態度的一部分。例如Nike的品牌精神是「Just do it！」，就必須快速表態、成為
早期撤出的運動品牌之一；但優衣庫沒有那麼強烈的品牌態度，晚一點表態無妨，但不可能
不表態。
「品牌就像人，即使你是個保守的人，仍必須做出道德選擇，不可能兩面討好。」他認為：
「小我是市場獲利，而大我則是人道主義，大是大非很明白，優衣庫第一時間做出的決定，
是一個全球品牌犯下的低級錯誤。」
「小我是市場獲利，而大我則是人道主義，大是大非很明白，優衣庫第一時間做出的決定，
是一個全球品牌犯下的低級錯誤。」
就連曾任優衣庫人權顧問的田瀨和夫，也質疑柳井正的決定，他接受商周訪問時表示，俄羅
斯入侵烏克蘭是戰爭犯罪，優衣庫一開始的決定純粹只是不想失去市場，卻很明顯間接支持
了人權侵害。
斯入侵烏克蘭是戰爭犯罪，優衣庫一開始的決定純粹只是不想失去市場，卻很明顯間接支持
了人權侵害。
《經濟學人》直指現在是「後後冷戰」時期。在後冷戰時期理想破碎的今天，國際政局的動
盪，導致企業不得不被動面對許多變局。
避風險比蹭熱度更重要 第一時間出錯仍可以補救
「烏克蘭政府非常積極運用壓力戰手法，主動要求各國企業表態退出俄羅斯市場，品牌如果
被點名又沒有準備，殺傷力就會很強。」張美慧提醒：「在爭議性話題上，避風險比蹭熱度
更重要。」
被點名又沒有準備，殺傷力就會很強。」張美慧提醒：「在爭議性話題上，避風險比蹭熱度
更重要。」
她建議企業第一時間不要急於表態，若必須表態，以企業最大利益取捨，並堅持原則。若無
法堅持，也必須有好的陳述。「從這三點來看，優衣庫只有做到第一點，後面兩項都沒做好
，品牌危機處理連續失分。」
法堅持，也必須有好的陳述。「從這三點來看，優衣庫只有做到第一點，後面兩項都沒做好
，品牌危機處理連續失分。」
第一時間處理出錯，能彌補嗎？「千禧世代後的消費者是允許品牌犯錯的，只要在犯錯後品
牌能提出夠強的補救措施。」林俊昇舉例，當初路易莎咖啡在滅頂事件後，選擇跟味全合作
被抵制，24小時內急轉彎改回供應商，並迅速開始跟小農合作：「反而從危機中找出轉機。
」
牌能提出夠強的補救措施。」林俊昇舉例，當初路易莎咖啡在滅頂事件後，選擇跟味全合作
被抵制，24小時內急轉彎改回供應商，並迅速開始跟小農合作：「反而從危機中找出轉機。
」
俄烏戰爭對台灣企業的警惕是，必須提升應對兩岸政治危機的智慧，張美慧觀察，許多台灣
企業對此毫無準備。她認為企業必須在危機發生前盤點，每年至少一次演練，要像防空演習
一般做足防範。
企業對此毫無準備。她認為企業必須在危機發生前盤點，每年至少一次演練，要像防空演習
一般做足防範。
企業對匯率變動、數位轉型等經濟巨變可能都做好準備，但下一課將是面對政治巨變的風險
檢查。布魯金斯學會（Brookings Institution）資深研究員懷特（Thomas Wright）說：「
我們正處在新時代的開端，而開端總可能存在危險。」
檢查。布魯金斯學會（Brookings Institution）資深研究員懷特（Thomas Wright）說：「
我們正處在新時代的開端，而開端總可能存在危險。」
新時代的危險開端，應該如何表態、如何避險，將是品牌在地緣政治烽火下，最重要的一堂
課。
心得/評論：
難怪強如台積電也要招募政治學博士
生意做大了地緣政治也要去正視
更別提國內、兩岸的角力就是一堆XX
不然台積電怎會去高雄設廠？
上市櫃公司應有地緣政治的智慧
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英國老人在海關翻找護照，動作很慢找了很久，女海關尖酸的問：你來過法國？
英國老頭說：我只來過一次。女海關更尖酸的問：你來過怎麼不知道提前拿護照？
老頭：我上次來時沒檢查護照。
女海關高聲叫道：不可能！英國佬來法國我們永遠都要檢查護照！
老頭：44年登陸時候，海灘上可一個法國人沒見著...
旁邊德國老頭說：是的，這個我能證明，當時灘頭確實一個法國人都沒有...
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推 : 華碩專業不是小編拿刀子嗎1F 03/18 06:59
→ : 刀碩公關出包也不是第一次了2F 03/18 07:04
→ : 華碩也該請個政治學博士3F 03/18 07:05
推 : 現在每家公司都需要政治學博士4F 03/18 07:10
→ : 政治、國關的逆襲？5F 03/18 07:15
推 : 快跌停我來檢6F 03/18 07:18
推 : 華碩真衰 賣個電腦也要上政治學課7F 03/18 07:23
→ : 又不是唯一技術跟壟斷市場 不是微軟谷歌
→ : 又不是唯一技術跟壟斷市場 不是微軟谷歌
→ : 覺青2字頭就不會買了不差現在9F 03/18 07:26
推 : 各種點兵點將，被點到就是雖10F 03/18 07:29
噓 : 一邊要聽中國爸爸的 一邊又要聽美國爸爸的 QQ11F 03/18 07:32
推 : 刀碩經典案例12F 03/18 07:37
推 : 一句話總結：聽美國爸爸的就對了13F 03/18 07:37
→ : 寫了那麼多廢話
→ : 寫了那麼多廢話
→ : 只能說很衰洨15F 03/18 07:40
→ : 前面一堆作業給你抄 還抄錯16F 03/18 07:44
推 : 刀碩呵呵17F 03/18 07:46
推 : 微星表示......18F 03/18 07:55
推 : 跟美國爸爸走就對了 找博士的錢都可以省下來19F 03/18 07:55
推 : 昨天在跌這個嗎？20F 03/18 07:57
推 : 一篇一丸羹21F 03/18 08:11
推 : 被烏點到的真雖小22F 03/18 08:19
噓 : 期待烏點名中國 我看他沒那懶趴23F 03/18 08:20
推 : 支碩知道錯了，不要再賣他了好嗎;(24F 03/18 08:23
→ : 點名中企也沒用 內容直接被中媒BAN掉 無法造輿論25F 03/18 08:24
推 : 支那小編磨刀中26F 03/18 08:25
→ : 烏克蘭都沒點名中國的企業，就知道有多親中了...27F 03/18 08:26
推 : 修個西瓜，修再多也抵不過人家一把刀子28F 03/18 08:28
推 : 買到被台股仇視的股票 真倒楣29F 03/18 08:29
噓 : 不敢點宏碁、聯想？30F 03/18 08:31
噓 : 有點到中國企業啊，中國台灣的企業不是？31F 03/18 08:37
→ : 無聊32F 03/18 08:44
推 : 刀碩感覺問題在對分公司的控制力度不夠33F 03/18 08:45
推 : 跟大廠腳步就好34F 03/18 08:52
推 : 烏克蘭有臉喔35F 03/18 08:55
推 : 烏就親中 一堆人傻傻捐錢36F 03/18 08:58
噓 : 就看看烏之後還會不會繼續爽賣武器，真有臉說自己37F 03/18 08:58
→ : 很正義，要不要想想遠在天邊的台灣現在如何
→ : 正義這句話烏講其他都可以唯獨台灣不行
→ : 現在捐錢之類的單純就同情+表態給他人（美國）看的
→ : ，真當所有人是笨蛋以為都不知道他們以前做了多少
→ : 事就對了
→ : 很正義，要不要想想遠在天邊的台灣現在如何
→ : 正義這句話烏講其他都可以唯獨台灣不行
→ : 現在捐錢之類的單純就同情+表態給他人（美國）看的
→ : ，真當所有人是笨蛋以為都不知道他們以前做了多少
→ : 事就對了
推 : 懂基本常識跟普世價值比較重要43F 03/18 09:12
→ : 放火的人自己滅火 當英雄 還想要掌聲？44F 03/18 09:21
推 : 跟著黨走就好了 有什麼難45F 03/18 09:25
推 : 烏克蘭賣對岸軍火勒..雙標啦46F 03/18 09:33
→ : 地緣政治是所有跨國企業的必修課47F 03/18 09:36
→ : 什麼大義，太高空了。講白的就是俄羅斯市場不夠強，48F 03/18 09:54
→ : 盧布跳水不值錢才退出。有在care 新疆棉的少之又少
→ : 盧布跳水不值錢才退出。有在care 新疆棉的少之又少
推 : 華碩不是有專業小編？50F 03/18 09:58
→ : 戰國策zzz51F 03/18 09:58
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