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看板 Gossiping
作者 標題 [新聞] 內容決勝負！台灣OTT百家爭鳴
時間 Thu Oct 20 15:40:08 2016
1.媒體來源:
數位時代
2.完整新聞標題:
內容決勝負！台灣OTT百家爭鳴
3.完整新聞內文:
2016年被稱為台灣OTT元年，美中台等各家業者如何透過內容創造競爭優勢、吸引使用者
目光？最終勝利者可能會是誰？
台灣的OTT市場，終於進入戰國時代。今年1月，串流影音霸主Netflix挾著全球資源，浩
浩蕩蕩直入台灣，連帶掀起漫天烽火。先是宏達電董事長王雪紅投資的電影發行商
CATCHPLAY推出數位影音服務CATCHPLAY On Demand，恰好隔了一周，百度撐腰的愛奇藝台
灣站也在默默耕耘近五個月後正式開站。接下來，KKBOX集團旗下的KKTV、由雅虎奇摩影
音服務集結而成的Yahoo TV跟著加入戰局。當然，更不能忘了早就卡位的LiTV、酷瞧和
灣站也在默默耕耘近五個月後正式開站。接下來，KKBOX集團旗下的KKTV、由雅虎奇摩影
音服務集結而成的Yahoo TV跟著加入戰局。當然，更不能忘了早就卡位的LiTV、酷瞧和
CHOCO TV，電信業者如中華電信、台灣大哥大、遠傳、亞太電信的影音布局，以及民視、
三立等衛星頻道業者提供的OTT服務。
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CHOCO TV推出的《我們是歐爸》。
我們是歐爸粉絲專頁
什麼是OTT？
OTT（over-the-top）指服務提供者透過網路向使用者提供內容、服務或應用。台灣OTT業
者大致可分為三種：線上影音平台、頻道業者、電信業者。
對於熱愛在網路上追劇、看電影的新世代觀眾來說，再也沒有比現在更幸福的時刻了。
OTT的發展之所以如此蓬勃，絕對不是沒有原因。根據研究機構Research and Markets數
據，亞太地區的OTT營收將持續成長，估計會從2010年的7.07億美元攀升到2021年的184億
美元。此外，全球內容傳遞網路服務商Akamai委託調研公司TechValidate所做的調查也指
出，在目前尚未提供OTT服務的公司中，有半數公司計畫會在六個月內推出。
OTT的發展之所以如此蓬勃，絕對不是沒有原因。根據研究機構Research and Markets數
據，亞太地區的OTT營收將持續成長，估計會從2010年的7.07億美元攀升到2021年的184億
美元。此外，全球內容傳遞網路服務商Akamai委託調研公司TechValidate所做的調查也指
出，在目前尚未提供OTT服務的公司中，有半數公司計畫會在六個月內推出。
OTT產業看似一片榮景，土洋玩家陸續就位，觀眾的選擇也越來越多，可是，誰才能取得
最後勝利？大致來說，OTT的關鍵要素包括內容、技術和頻寬，而最能直接驅動觀眾的，
永遠是精彩好看的節目。也因此，從美國、中國到台灣，每一個OTT業者，無不費盡苦心
投入資源，集結大量優質內容。
最後勝利？大致來說，OTT的關鍵要素包括內容、技術和頻寬，而最能直接驅動觀眾的，
永遠是精彩好看的節目。也因此，從美國、中國到台灣，每一個OTT業者，無不費盡苦心
投入資源，集結大量優質內容。
優質自製內容創造差異化
收購版權是取得內容最快的做法。不過，對於有野心的OTT業者來說，產出具有差異化、
高品質的影音內容，才是留住使用者的最佳手段。如果實際一點來說，一旦擁有質量強大
的自製內容，也就不必受制於水漲船高的版權費用了。
高品質的影音內容，才是留住使用者的最佳手段。如果實際一點來說，一旦擁有質量強大
的自製內容，也就不必受制於水漲船高的版權費用了。
在這方面，Netflix的做法已經相當純熟。2013年2月1日，Netflix第一部原創影集《紙牌
屋》（House of Cards）在平台上播出，博得使用者好評。不只叫座，品質也獲得肯定。
那一年，《紙牌屋》第一季還入圍美國艾美獎（Emmy Awards）和金球獎（Golden Globe
Awards）多項大獎，女主角羅蘋．萊特（Robin Wright）更以此劇成為第一個以網路影集
贏得金球獎最佳劇情類劇集女主角的演員。
屋》（House of Cards）在平台上播出，博得使用者好評。不只叫座，品質也獲得肯定。
那一年，《紙牌屋》第一季還入圍美國艾美獎（Emmy Awards）和金球獎（Golden Globe
Awards）多項大獎，女主角羅蘋．萊特（Robin Wright）更以此劇成為第一個以網路影集
贏得金球獎最佳劇情類劇集女主角的演員。
在今年9月剛落幕的第68屆艾美獎中，Netflix總共入圍了54個獎項，比去年的34項入圍成
長59%。數量甚至比美國四大電視台NBC、ABC、CBS和FOX還多，僅次於HBO和FX電視台，排
名第三。「Netflix不是因為碰巧運氣好，而是因為某些系統性的改變，讓他們生產優秀
的內容。」卡內基美隆大學教授麥可．史密斯（Michael Smith）接受《財星》（Fortune
）採訪時說。
長59%。數量甚至比美國四大電視台NBC、ABC、CBS和FOX還多，僅次於HBO和FX電視台，排
名第三。「Netflix不是因為碰巧運氣好，而是因為某些系統性的改變，讓他們生產優秀
的內容。」卡內基美隆大學教授麥可．史密斯（Michael Smith）接受《財星》（Fortune
）採訪時說。
反觀台灣OTT業者又是如何呢？若同樣以戲劇領域來說，CHOCO TV和KKTV近期的動作最積
極。
CHOCO TV目前有七成內容來自採購，負責餵飽主流觀眾的需求，不過在未來一年內，預計
會投入約5千萬資金拍攝內容，類型包括驚悚、愛情、喜劇和BL。「簡單講，我今天買得
到的東西，別人也買得到。所以採購只是基本盤，但是自製可以讓我們拿下一些破局的機
會。」CHOCOLABS共同創辦人暨執行長劉于遜說。而除了仰賴自製內容點出平台特色，
會投入約5千萬資金拍攝內容，類型包括驚悚、愛情、喜劇和BL。「簡單講，我今天買得
到的東西，別人也買得到。所以採購只是基本盤，但是自製可以讓我們拿下一些破局的機
會。」CHOCOLABS共同創辦人暨執行長劉于遜說。而除了仰賴自製內容點出平台特色，
CHOCO TV也不排除將內容再授權，從其他OTT平台或是電視台處獲得回收。這樣一來，不
僅彰顯自家內容的品質，也可以補貼到前段的製作費用。目前，CHOCO TV首部合製劇《我
們是歐爸》除了在自家平台上架，同時也在《蘋果日報》的「蘋果影視集」播出。
僅彰顯自家內容的品質，也可以補貼到前段的製作費用。目前，CHOCO TV首部合製劇《我
們是歐爸》除了在自家平台上架，同時也在《蘋果日報》的「蘋果影視集」播出。
KKTV總裁、前KKBOX技術長蔡怡仁也有同樣想法。「音樂真的就是Library（圖書館）的概
念，我們跟同家競爭者，大家都會有95%是一樣的。但影視大家都在追求差異化。」因此
，除了積極和緯來電視網、南韓SBS電視台以及日本的富士電視台、東京電視台合作，
念，我們跟同家競爭者，大家都會有95%是一樣的。但影視大家都在追求差異化。」因此
，除了積極和緯來電視網、南韓SBS電視台以及日本的富士電視台、東京電視台合作，
KKTV今年還推出自製劇《重新。沒來過》，強調每集長度只有20分鐘，鎖定通勤族。
螢幕快照 2016-10-13 下午3.31.51.jpgKKTV
明年是台灣OTT決勝年
到了明年，戰局可能會有什麼變化？LiTV執行長錢大衛日前接受媒體專訪時便指出，市場
整併一定會發生，預估明年上半年就會看到退場潮。
094-01.jpg翁羽汝製作
「我覺得明年是決勝期。明年大致七成就決定了，剩下三成在2018年可能會有翻盤的機會
。」無獨有偶，CHOCOLABS共同創辦人暨執行長劉于遜也提出類似看法。「我認為一年半
到兩年的時間，是很重要的競爭窗口期，最終應該可以留下兩到三個主導市場的OTT業者
。網路世界是這樣的，不存在第三名以後的競爭者。因為當Network effect（網路效應）
發生的時候，第三名以後的玩家在市場上是很沒有優勢的。」
。」無獨有偶，CHOCOLABS共同創辦人暨執行長劉于遜也提出類似看法。「我認為一年半
到兩年的時間，是很重要的競爭窗口期，最終應該可以留下兩到三個主導市場的OTT業者
。網路世界是這樣的，不存在第三名以後的競爭者。因為當Network effect（網路效應）
發生的時候，第三名以後的玩家在市場上是很沒有優勢的。」
劉于遜預估，戲劇和電影領域將會各留下一個贏家，另外，電信業者因為掌握了用戶，因
此也有一定勝算。不過他認為，不屬於電視台或是內容製作公司的第三方業者最具競爭力
。「因為電視台本身有壁壘。我如果是三立（電視台），東森不會把東西給我。」
此也有一定勝算。不過他認為，不屬於電視台或是內容製作公司的第三方業者最具競爭力
。「因為電視台本身有壁壘。我如果是三立（電視台），東森不會把東西給我。」
不過，回歸根本，不論是OTT或是電視台業者，最終要面對的還是如何生產好的內容，帶
動良性競爭。其中，商業模式很關鍵。「我覺得電視一定要收費制。Netflix或OTT進來，
絕對會改變台灣的收視習慣。如果採行訂閱制，台灣電視台會倒掉一半。」網路直播政論
節目《政問》發起者、客戶遍及亞洲各大電視台的JL Design創辦人羅申駿指出，電視產
業之所以面臨困境，最主要是因為不是訂閱制，無法直接面對市場。「你今天花1千多塊
，可以看到200多台，但200多台都是垃圾，」他語重心長說，「假如今天這個電視台，它
播出的節目不好看，我一塊錢都不想給。但是如果這個電視台content（內容）是很好的
，它要我付120元，我都願意。我覺得台灣要創造這樣的價值觀，才是正確的。」內容為
王這個老掉牙的道理，在資訊爆炸的時代中，依舊是不變真理。
動良性競爭。其中，商業模式很關鍵。「我覺得電視一定要收費制。Netflix或OTT進來，
絕對會改變台灣的收視習慣。如果採行訂閱制，台灣電視台會倒掉一半。」網路直播政論
節目《政問》發起者、客戶遍及亞洲各大電視台的JL Design創辦人羅申駿指出，電視產
業之所以面臨困境，最主要是因為不是訂閱制，無法直接面對市場。「你今天花1千多塊
，可以看到200多台，但200多台都是垃圾，」他語重心長說，「假如今天這個電視台，它
播出的節目不好看，我一塊錢都不想給。但是如果這個電視台content（內容）是很好的
，它要我付120元，我都願意。我覺得台灣要創造這樣的價值觀，才是正確的。」內容為
王這個老掉牙的道理，在資訊爆炸的時代中，依舊是不變真理。
六大OTT內容優勢比較
Netflix
netflix.jpgNetflix
《紙牌屋》、《毒梟》、《勁爆女子監獄》等自製影集最具特色。根據第二季財報，全球
用戶數達8,318萬人。
愛奇藝
Iqiyi_logo.png愛奇藝
以重量級版權劇和自製劇、自製綜藝和體育賽事直播為特色。2016年擁有20部以上版權劇
和30部以上的自製劇。
Yahoo TV
yahoo.jpgYahoo
擁有《佼心食堂》、《超展開音樂教室》、《唐立淇測風向》等直播節目，另外還有體育
賽事和財經消息直播。
CATCHPLAY On Demand
unnamed (1).pngCATCHPLAY OnDemand
以電影內容為主，擁有CATCHPLAY片庫共2千部片的優勢。除台灣之外，也進入印尼、新加
坡市場。
KKTV
KKTV.jpgKKTV
與緯來電視網、南韓SBS以及日本富士電視台、東京電視台合作，今年推出自製劇《重新
。沒來過》。
CHOCO TV
CHOCO TV.pngCHOCO TV
8月推出第一部合製劇《我們是歐爸》，一年內預計投入5千萬拍攝戲劇。已進入新、馬、
印、菲市場。
4.完整新聞連結 (或短網址):
http://www.bnext.com.tw/article/view/id/41346
內容決勝負！台灣OTT百家爭鳴
數位時代科技媒體，每日聚焦全球、中國及台灣等地區最新的科技、網路、綠能、數位行銷、品牌及設計等議題的動態及趨勢，為讀者篩選與推薦重要的產業資訊、科技評論與商業創新模式；並透過雜誌、電子報、iPhone/Android/iPad App、Facebook粉絲專頁、微博等多元媒體，提供讀者自由選擇。 ...
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5.備註:
有沒有ott的八卦？
真的能西進嗎？
如果不能西進，是不是要幫ott Q_Q惹？
--
友直友諒友多聞
無情無義無敦義
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※ 文章代碼(AID): #1O27JTr7 (Gossiping)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1476949213.A.D47.html
→ : 回家了沒? 上來報個平安啊1F 10/20 15:40
推 : 大叔元年2F 10/20 15:40
→ : 60路3F 10/20 15:40
→ : OTT元年4F 10/20 15:40
推 : 禿頭5F 10/20 15:40
推 : 我禿了 也變強了6F 10/20 15:41
→ : 60歲禿頭阿伯7F 10/20 15:41
→ : 明明就被抓了還百家爭鳴8F 10/20 15:41
推 : 幹 你們最好就一直笑他火雲邪神啦 尊師重道懂不懂阿9F 10/20 15:41
→ : 大叔沒事就報平安啊10F 10/20 15:41
→ : 臺灣還是洗洗睡吧…11F 10/20 15:41
推 : 救命ㄚ~救命ㄚ12F 10/20 15:42
推 : 手銬解開了喔？13F 10/20 15:42
推 : 60禿頭大叔 幫QQ14F 10/20 15:43
推 : 中國有中國的玩法15F 10/20 15:44
→ : 繳稅了沒????16F 10/20 15:44
推 : ott元年17F 10/20 15:46
推 : 誰推出成人深夜節目 誰就能取得天下18F 10/20 15:46
推 : 被抓了 幫QQ19F 10/20 15:50
推 : XX元年 玩不膩啊20F 10/20 15:50
→ : 裝個chinatunnel翻進去對岸看就好了21F 10/20 15:51
→ : 還有人在看第四台?都什麼年代了22F 10/20 15:52
推 : 什麼？原來他不是ㄧ拳超人退休來台灣！23F 10/20 15:53
→ : 樓下ott24F 10/20 15:56
推 : 火☁ 邪神25F 10/20 15:57
推 : ott之亂XD26F 10/20 16:00
推 : 愛藝奇前身不就PPS27F 10/20 16:01
推 : ott:救命啊!救命~~~~~~28F 10/20 16:04
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※ 看板: K_hot 文章推薦值: 0 目前人氣: 0 累積人氣: 58
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