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內文:
台灣面板存亡　決戰五百天
2014-03-19 天下雜誌 543期





可惜，經濟部「兩兆雙星」產業政策、去年營收一．七兆元的面板業，幾乎沒有餘
力還擊。


景氣尚未回溫，業者的營收創新低，財政部將此列為去年出口低迷的關鍵因素之一。


友達　搶到灘頭又撤兵



臺灣政府擔心技術外流，對台商去大陸建廠有所限制。但是，友達不想在一級戰場
上缺席，搶到最後一張入場券，在中國昆山設立自己的八．五代線。

然而，融資碰到問題，二十萬坪的廠房淪為空殼，內部一片死寂。

經過昆山市政府的施壓，友達終於做進一步的投資。卻從原先要做電視面板的八．五
代線，「降級」為做手機面板的六代線。等於是搶下灘頭又撤兵、退出賽局。

反觀對岸花錢卻不手軟。市場研究機構NPD DisplaySearch指出，近兩年來，全球七成
的面板設備投資，集中在中國。

「臺灣的對手，是中國的整個生態體系。利益共生體包括官員、銀行和房地產，」NPD
DisplaySearch大中華區總裁謝勤益說。

每個月要跑一趟大陸的他，親眼目睹地方政府專設通往面板廠的地鐵路線。沿途的公寓
和會場，如雨後春筍般冒出。

官員想帶動地方經濟，協助廠商取得貸款。業者只要掏出十分之一的經費，就能擁有一
條造價千億台幣的八．五代線。

中國產能暴增　斷臺灣生路





如此大費周章，因為，中國將面板視為戰略物資。





明年，中國五代以上面板生產線的產能，將占全球二六％，逼近臺灣的二八％。面板自
給率將從現在的三成，提升到八成，等於是斷了台商的生路。



「臺灣的特點是，窮則變、變則通，」資策會資深產業分析師兼組長謝佩芬，對面板業
的未來憂心忡忡，但還是肯定廠商「用步槍抵禦大炮」的頑強精神。





對策二　炒話題　滿足土豪奢侈心

電視機是相當成熟的市場。想要吸引顧客掏腰包，除了壓低價錢之外，就是鼓吹電視的
新功能、創造新話題。

目前最被看好的話題，是「4K2K電視」。指的是規格為高解析電視的四倍、價錢高一倍
的「超高解析電視」。背後的主要推手，是群創光電。

「這一兩年，群創扮演很重要的角色，帶動大陸市場的話題，」研究機構WitsView顯示
器事業處研究經理范博毓說。



不同於名噪一時、卻無法普及的3D立體電視，4K2K滿足觀眾對解析度的基本需求，因此
大受好評。

「你看過高解析度，就會受不了低解析的東西，」北美第二大電視機品牌Vizio創辦人兼
執行長王蔚說，「人對高解析的追求會持續發生。」

群創主攻的大陸市場，充滿消費力超強的「土豪」。他們樂於花大筆鈔票，把最新、最
炫的奢侈品買回家。

面板雙虎的努力沒有白費，去年在4K2K市場的市占率高達七七％。

NPD DisplaySearch預估，4K2K電視的出貨規模，將從去年的一百多萬台，提升到今年的
一千多萬台。市場滲透率從一％，提升到六％，明年上看一三％。

群創董事長段行建表示，他對4K2K的樂觀度沒有改變。今年目標占群創整體電視面板出
貨量的兩成、大尺寸面板的三成以上。

不過，台廠創下先例，對手當然不忍坐視。

韓廠因開發OLED面板受挫，已於去年下半，回過頭來攻佔4K2K市場。陸廠預計在今年追
上。

新的4K2K產品充斥市場，台廠的獲利能力必然降低。

「用4K2K領先對手的時間，幫臺灣換取一些空間，去好好思考下一步該怎麼走，」
WitsView的範博毓說。

電視面板成為殺戮戰場，儘管業者努力做到差異化和技術提升，有些人還是不免悲觀。

對策三　退出戰場　專攻利基市場？

「面板業的法則是，不進攻等於棄守，」一位不願具名的業界元老說，「台廠錯過○八


意思是，在消費電子之外，幫面板找到新的應用領域。這些講究長期合作、報酬率高的
利基市場，不是陸廠砸錢就能輕易攻破，能讓臺灣的面板廠維持戰鬥力。





不能只靠景氣

「與其等大環境變好，不如做出差異化的產品、創造價值。這樣不論景氣好壞，都能獲
利，」友達資深副總蔡國新解釋這背後的道理。

面板雙虎傳出考慮合併的消息。但是，這終究是配合對手的遊戲規則，想用更大的產能
取勝。

對岸的八．五代線全數投產之前，臺灣是否能在制程技術、電視功能，或在利基市場上
取得跳躍式的突破，將決定五百天作戰最後的勝負。
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產能過剩就是進入淘汰賽，雙虎的規模縮減顯然無法避免
面板人僅能指望對岸來台挖角了??

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