BrandZ主要評估全球各品牌的獨特性及其所帶來的大眾期望、忠誠度，及影響力等指標來估
算品牌的貢獻與經濟上的價值，是由全球廣告暨行銷服務供應商WPP委託Millward Brown所
進行的調查。今年Google的品牌價值增加了40%，達到1588億美元，反之蘋果的品牌價值則
下滑了20%，以1478億美元居次。

Millward Brown董事總經理Nick Cooper表示，Google這一年來以Google Glass、人工智慧
及Android帶來極大的創新，這些服務都讓消費者印象深刻，並與放緩腳步的蘋果形成對比
。

該調查所得出的前十大品牌依序是Google、蘋果、IBM、微軟、麥當勞、可口可樂、Visa、
AT&T、Marlboro與Amazon。其中，IBM保持與去年一樣的位置，微軟則從第七名上升到第四
名，Amazon也從去年的第十四名進入十大排行榜。

Millward Brown全球分析長Nigel Hollis表示，要進入BrandZ百大品牌排行榜的門檻愈來愈
高，今年百大品牌的整體價值成長了12%，在14個類別中，有10個類別的品牌價值達到兩位
數的成長，其中，雖然Facebook的品牌價值成長了68%，但其成長速度尚不敵中國騰訊的97%
。

在今年的排行榜中，Facebook以360億美元的品牌價值排行第二十一，上升了十個名次，騰
訊則以536億美元排行十四。騰訊不但是今年成長最快的品牌，也是全球最有價值的亞洲及
中國品牌。（編譯/陳曉莉）