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美白情結印度人患上"白雪公主症"
2010年10月19日10:18環球時報

迷信膚色決定命運不分男女狂熱美白

中國有句老話，“一白遮百丑”，這句話在印度同樣適用。 在印度生活一段時間，筆者
發現，近幾年印度人對美白的追求非常狂熱，很多人都把“沒有最白，只有更白”作為美
容信條。

皮膚白就有“特權”？

印度朋友告訴筆者，讚美一個印度女性時誇她皮膚白無疑是令其最高興的事情。 人們在
恭賀嬰兒出生時，除了問性別外，一定要評論評論孩子的膚色，父母們也最愛聽別人誇自
己的孩子皮膚白皙。 在印度報紙、網站上的徵婚廣告裡到處充斥著“皮膚白皙”、“貌
美膚白”等形容詞。 在女孩年幼時，父母就會經常告訴她不要在太陽底下玩兒，因為男
人不會想娶一個“黑新娘”。 甚至有的招聘廣告也會對膚色提出要求，“某工廠招聘女
技術員，要求有專業經驗，皮膚白皙、聰明……”在電影和電視中，所有英雄幾乎都是白
皮膚，讓人認為只有白皮膚才象徵著擁有智慧和力量。 皮膚白皙的女演員都會被塑造成
純潔、單純、美麗、善良的形象，而膚色黑的女星只能扮演水性楊花、貪得無厭的反面角
色。

印度的許多電視廣告都鼓吹著同樣的論調：白皮膚比黑皮膚更受歡迎。 這些廣告暗示，
只要皮膚白就有更多“特權”，比如能找到更好的工作、在社交圈更受歡迎，甚至獲得更
好的婚姻。 電視台曾經播放過這樣一個廣告，一位皮膚黝黑的少女愁眉苦臉地準備和一
個老頭結婚，但是用了一種美白產品後立刻脫胎換骨，與一名年輕英俊的帥哥一見鍾情。
 商家也許覺得這樣的“刺激”還不夠強烈，在另一個廣告中，他們還讓一個“黑姑娘”
變白後當上了一般只有男性才能擔任的板球評論員。 甚至還有這樣一個廣告，一個連給
父親買咖啡都買不起的女孩，在用了美白產品後，立刻成為了收入豐厚、眾人羨慕的空姐
。
美白品佔護膚市場一多半

印度人把自己的“愛白情結”稱作“白雪公主症”，而商家也瞄準了印度美白這個巨大市
場。 印度美容護膚市場的一半以上江山都被美白產品所佔據，而且起了各種名字，如針
對女士美白的“白可愛”，還有針對男士美白的“白皙英俊”等。 印度人每年花在美白
護膚品上的消費額相當於十幾億元人民幣。

近幾年，這股美白風潮還影響到了男士，男性美白產品層出不窮，並請來寶萊塢巨星擔任
形象代言人。 在一個男士美白霜的廣告裡，一名皮膚黝黑的男子對一位皮膚白皙的朋友
說：“我的臉讓我很不走運。”朋友遞給他一瓶美白面霜說：“不是因為你的臉，而是因
為你的膚色。”為了讓自己看起來更白，男人們也絞盡腦汁，有的弄淺了頭髮顏色，有的
則戴上了有色隱形眼鏡。

種姓制、歷史觀在作祟

對於印度人的美白情結，印度學者認為，跟印度歷史有關。 印度有“人種博物館”之稱
，有人類學家稱，如今的印度人大部分是白種人，只是因為環境因素皮膚變黑，只有印度
南部分佈著少量黑種人。 在復雜的印度世襲種姓制度中，一般種姓高者皮膚比種姓低者
白。

還有歷史學家認為，這與印度曾經飽受侵略有關。 來自英國和中亞的統治者將“膚白即
為尊貴”的認識深深植根於人們的腦海之中，所以白皮膚就會與權力聯繫起來。 在過去
的壁畫和繪畫中，僕人們總是被描繪成深色皮膚，而地主、貴族等則是淺色皮膚。

如今，越來越多的印度人開始對片面的以白為美進行反思。 為扭轉這種不健康風氣，時
尚雜誌曾專門邀請膚色健康黝黑的名模拍攝了一期題為“驚艷黑膚”的封面，並在開篇詞
中說：“每一代人都有著關於美的誤區，或許是時候拋棄(片面追求白皮膚)這個誤區了。
作為一本雜誌，我們一直熱愛著印度人漂亮的膚色……黝黑、微黑、古銅色———不管怎
麼形容，我們都喜愛。”

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