〔記者吳佩樺／台北報導〕台灣人愛喝咖啡，一年喝掉約28.5億杯咖啡，全聯自2016年打
造自有咖啡品牌「OFF COFFEE」，全台目前超過880家門市販售，今年底將增至1千家，目
標銷售金額破4億元大關，持續搶攻黑金商機，全面升級「100%雨林聯盟認證的精品咖啡
豆」。

各大通路搶攻現煮咖啡市場，不過全聯發現自家客層跟超商有明顯不同，不同於超市以上
班族為主，全聯OFF COFFEE主力客群甚至比整體的來客年齡層還高，45歲以上佔了6成，
高達7成為女性，且喜歡在早上8點至10點來全聯購物時、順便買杯咖啡，顯見「婆婆媽媽
」也十分享受個人的「咖啡時光」。順應族群特性，找來凍齡女神蘇慧倫代言OFF COFFEE
。

全聯OFF COFFEE咖啡豆自2月26日起改版，首波針對美式，選用巴西、哥倫比亞咖啡豆，
以日曬、水洗中深烘焙處理，帶有堅果芬香，綿延巧克力風味，售價25元。拿鐵後續升級
，採用哥倫比亞、巴西、尼加拉瓜、瓜地馬拉咖啡豆，前香是太妃糖，中段則有烤榛果的
餘香，售價35元。

全聯行銷部協理劉鴻徵表示，全聯OFF COFFEE主打自助式、高品質、銅板價三大特色，尤
其是自助式省下成本回饋給消費者，精打細算者還會透過PXGo！全聯線上購分批取貨，一
次買慢慢喝，從2019年底推出以來，已占一半銷售。