高雄市政府因應疫情三級管制餐廳禁止內用，在六月初補貼計程車資推出「高雄好家載」
服務措施，讓小黃司機將餐飲外送到市民家中，除方案獲好評，六天前推出的廣告也因拍
攝細膩與內容溫馨動人，不僅累積超過8萬次點閱，前（17）日知名作家朱宥勳更自拍影
片解析整支廣告片，直說震撼與驚豔。

這支長68秒的廣告片近日每天下午15時高雄市防疫會議後記者會直播前，都會在高市府臉
書、地方電視頻道等多個平台強力播送。影片主要透過一家人疫情前後慶生對比的生活體
驗，結合疫情之下餐廳業者與計程車司機的困境，透過「高雄好家載」服務連結，讓家人
宅在家享用美食，達到溫飽另外兩家人的三方互助的精神。

儘管影片長僅68秒，但朱宥勳花了超過12分鐘從頭到尾拆解所有畫面中訊息與對白，他一
開始就說，「我震撼的是—這支廣告也拍得太好了吧？」質疑可能在疫情突升溫匆促間完
成？更說這支影片讓人驚豔，關鍵在於廣告畫面與文案精準，每一幕都能看出要宣導的觀
念，卻未破壞美感，達到感人及安撫民心的效果。

朱宥勳在影片中逐一分析，每一幕中的場景內容，包括一開始因疫情嚇得在家可憐的慶生
，畫面中全家人連在家都戴著口罩、母親眼見滿桌食物還擦桌子消毒，慶生大餐都用免洗
餐具，表達三級警戒下無法好好吃一頓飯的心情，用去年歡樂對比今年慘淡，同時帶出第
二組人物熱炒店老闆，還用接地氣的老闆手做土豆當伏筆。

朱宥勳也對畫面轉場流暢，接連帶出餐廳昏暗沒生意、老闆視線接連帶出第三組因疫情跑
空車的計程車司機，轉眼間一聲手機鈴響，代表接獲「高雄好家載」服務訂單，讓老闆開
心的趕緊要女兒找老婆幫忙，顯示市民訂單讓老闆和司機都恢復活力，同時不忘放大聚焦
好家載的標誌，同時落實取餐時放桌上、送餐時掛門口不接觸的隱性防疫宣導。

對片中感性女聲旁白說出：「讓此刻在艱難中度日的人們、有機會伸展身手為您服務」，
朱宥勳大讚是精準調節出不卑不亢的位置，此外影片接下來說，「讓此刻在艱難中度日的
你，不至於忘記這個世界還能讓你感到幸福」，以及結尾所說的「一家人的美味、兩家人
的溫飽」，都讓他覺得十分感人，更推崇收尾總結是「三方互助、公益上路」精神，片中
絲毫不見市長陳其邁身影，退居幕後企圖也讓他讚許。

對廣告片被作家精細剖析，「高雄好家載」廣告導演、看不見電影工作室創辦人孫介珩接
受《蘋果新聞網》電訪時坦言，身為創作者，這支影片中的鏡頭、陳設與表情巧思，除了
作為廣告呈現，但同時也表現出疫情特殊時期人與人的狀態，這些細節有被看到覺得蠻開
心的。

介珩說，廣告片從無到有在短短一周內完成，時間相當緊湊，包括寫腳本、找演員和場景
，與市府溝通稿論，拍攝也花了兩晚，因疫情影響，演員中的餐廳老闆、計程車司機、慶
生一家人中的父母等，都是高雄專職或兼職表演工作者，至於慶生兄弟檔、餐廳老闆很萌
的小女孩，則都是素人。

對朱宥勳特別讚賞片中沒有太多政策宣導內容，讓影片看來感人，孫介珩表示，當初市府
態度開放，並未有要置入的內容或政策資訊，連高市府的補貼車資方案都說不需要花篇幅
介紹，反倒是訴求希望影片動人、訴諸情感面與故事，對團隊來說反而是在緊湊拍片期，
能專注在說感人的情節，屏除過往置入性內容的限制。

不過孫介珩也說，片中所呈現內容，其實都真實發生在身邊，包括自己團隊原本要籌拍公
視新劇，也因疫情暫緩，廣告片腳本就是把現在發生真實狀況用畫面與故事串接起來，不
是很難可想到的腳本故事，他說，拍完後討論決定加入旁白文案來增加敘述內容，高市府
副市長史哲看過畫面後有感，主動提出「一家人的美味、兩家人的溫飽」兩句話來總結，
是一個創作團隊與市府政策很好的互相討論與激盪過程。

孫介珩說，這支廣告片核心想法就是傳遞「謝謝」這樣簡單的概念，也就是「我們都替為
對方想、替對方所做的事表示感謝」，就是一個「互助」的概念，有困難互相幫助，跟幫
助我們的人說聲謝謝。而他和工作室同事也曾使用多次，覺得在此疫情之下真的很方便。

高市府副市長史哲說，「高雄好家載」推出時，他就想要透過拍攝廣告影片來傳遞「防疫
就是互助」信念想法，除向拍攝團隊說明互助防疫、數位經濟導入紓困及因應疫情後的產
業轉型等概念，也盼在疫情嚴峻時刻以溫暖向民眾分享，不是政策宣導。

史哲表示，「高雄好家載」是希望藉由影片傳達疫情下生活雖艱困，但依然可以有儀式感
、幸福感，以及有療癒的小行動，更不要小看享用美食這樣療癒的行動，只要享用美食就
可相互幫助到其他人。至於他發想分享「一家人的美味、兩家人的溫飽」這句話，就是盼
能更精準傳遞出互助防疫精神，感謝拍攝團隊用心，在配合防疫規範措施下，一周內完成
這隻廣告片。（地方中心周昭平／高雄報導）