※ 本文為 MindOcean 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2018-08-01 20:13:24
看板 Gossiping
作者 標題 [新聞] 臉書密研新武器 恐開啟「廣告巨獸」時代
時間 Wed Aug 1 18:22:48 2018
1.媒體來源:
nownews
2.完整新聞標題:
臉書密研新武器 恐開啟「廣告巨獸」時代
3.完整新聞內文:
臉書( Facebook )兩周前發布今( 2018 )年第二季度的利空財報，指出用戶增長低於預期
，且廣告量也到頂峰而成長趨緩，整體表現低於市場期望，令不少投資人質疑，難道臉書
將就此走下坡了嗎？實則不然， Facebook 正在發掘全新的營收增長點，且正入侵你我的
社交軟體中。
，且廣告量也到頂峰而成長趨緩，整體表現低於市場期望，令不少投資人質疑，難道臉書
將就此走下坡了嗎？實則不然， Facebook 正在發掘全新的營收增長點，且正入侵你我的
社交軟體中。
近期，當打開 Facebook 頁面與 IG 首頁時，會看到一串 Story Time 映入眼簾，
Story 這種短則數秒的全螢幕社交文本，被預言為插旗「手機電視」的產品，不只受臉
書全力扶植，旗下 Messenger 、 IG 也全力發展 Story Time ，並被當成往後 5 年內的
增長點，預計將在 2019 年迎來成長的新頂峰。
書全力扶植，旗下 Messenger 、 IG 也全力發展 Story Time ，並被當成往後 5 年內的
增長點，預計將在 2019 年迎來成長的新頂峰。
▲Facebook CPO Chris Cox 在 2018 年 F8 大會展示了 Stories 的崛起，將在 2019 年
超過 News Feed 。（圖／翻攝臉書）
「 Story 」 的一大特色為使用者只要拿起手機，可輕易拍攝照片或短片，製作出令人身
臨其境、吸人眼球的內容。有別於臉書動態上的文本，通常需經過預先思考及寫作，要製
作一則 Story 所需的「工作量」相對更少，幾乎只是拿起手機當下的直覺反應或者一瞬
間的捕捉。這樣簡化的模式或許更適合現代人，每天就有超過 13 億人使用在 Facebook
和 Snapchat 上的 Stories 。
臨其境、吸人眼球的內容。有別於臉書動態上的文本，通常需經過預先思考及寫作，要製
作一則 Story 所需的「工作量」相對更少，幾乎只是拿起手機當下的直覺反應或者一瞬
間的捕捉。這樣簡化的模式或許更適合現代人，每天就有超過 13 億人使用在 Facebook
和 Snapchat 上的 Stories 。
▲每日各品牌使用 Story Time 的用戶數。（圖／翻攝臉書）
然而， Story 對於臉書的困難點在於，當前那些將 Facebook 廣告營收推升至每季度
50 億美元利潤的廣告，全是老式橫幅廣告。包括了文字、小照片和網址鏈接，而廣告商
也早已習慣他們 20 多年的操作經驗，這樣的型式能讓用戶至少花一秒鐘時間滑過它們
，或讓用戶停留足夠長的時間，以增加品牌印象或點擊產品連結。
故事（ Story ）的形式可謂迥然不同。 Story 廣告本質上需要大量誘人的照片，或是持
續 5 至 15 秒的時尚視頻，這對廣告商而言無異是形式上相當大的創新，特別是對於那
些本來就難以拍攝出精美內容的小型企業而言。在過去的貼文廣告型式，連結下方有展開
預覽的縮圖可供點擊，現在移動到了 Story ，用戶的閱覽方式變成要往上滑動，以及點
按故事廣告內螢幕的連接。
續 5 至 15 秒的時尚視頻，這對廣告商而言無異是形式上相當大的創新，特別是對於那
些本來就難以拍攝出精美內容的小型企業而言。在過去的貼文廣告型式，連結下方有展開
預覽的縮圖可供點擊，現在移動到了 Story ，用戶的閱覽方式變成要往上滑動，以及點
按故事廣告內螢幕的連接。
而這也帶來另一項挑戰，是可輕易地被用戶所跳過的。在一排 Story 當中，用戶一旦看
到 Story 廣告或感到無聊時，就會觸發手指快速地「滑過」，這意味著 Story 是可以輕
易地被用戶所跳過的。這樣的使用模式造成人們在滑過一眾 Story 時，眼睛的目光將著
眼於 Story 螢幕上隱含的微小訊息與暗示，判斷這則 Story 是否有可看性。
到 Story 廣告或感到無聊時，就會觸發手指快速地「滑過」，這意味著 Story 是可以輕
易地被用戶所跳過的。這樣的使用模式造成人們在滑過一眾 Story 時，眼睛的目光將著
眼於 Story 螢幕上隱含的微小訊息與暗示，判斷這則 Story 是否有可看性。
▲Story 以照片或影片為本，然而其中所隱含的各種細小訊息才是吸引真正使用者的「看
點」。（圖／翻攝IG ）
而 Story 廣告未來或將走向「不可跳過」的形式。就像過去我們在看電視時，遇到廣告
必須乖乖看完才能接續接下來的節目，也許在不久的將來，臉書會漸進式地推出一天一至
三則不可跳過的 Stories 廣告。 而同時有另一種滾動式廣告，一次呈現三則 Slide 將
令使用者必須點按三次才能把廣告看完，這將讓臉書可以發展新的商業模式，例如向用戶
推出付費版的無廣告版本。
必須乖乖看完才能接續接下來的節目，也許在不久的將來，臉書會漸進式地推出一天一至
三則不可跳過的 Stories 廣告。 而同時有另一種滾動式廣告，一次呈現三則 Slide 將
令使用者必須點按三次才能把廣告看完，這將讓臉書可以發展新的商業模式，例如向用戶
推出付費版的無廣告版本。
臉書最大勁敵 Snap 或許不想在 Story 廣告上頭錯失先機，本周搶先推出長度僅 6 秒的
商業廣告，相當符合移動視頻廣告的新趨勢。如百威最近製作了一些 6 秒的在線廣告，
在電視上播出之外，也可於 Story 等介面播放，可重用性，可以加快用戶對其品牌的印
象。
商業廣告，相當符合移動視頻廣告的新趨勢。如百威最近製作了一些 6 秒的在線廣告，
在電視上播出之外，也可於 Story 等介面播放，可重用性，可以加快用戶對其品牌的印
象。
▲Snapchat 儘管做為 Story 的創始人，用戶數卻不敵臉書的圍攻。於 Story 廣告之戰
上，本周搶先推出僅 6 秒的 Story 廣告。（圖／翻攝 Snapchat）
若 Facebook 的 Stories 廣告格式真的成功了，那麼它將為臉書的廣告收入帶來一片光
明前景（約數十億美元的廣告收入），與現在其股價的暴跌形成鮮明對比。相比於其最接
近的競爭對手 Snapchat ， Facebook 在其應用程序中的用戶數量超過了 5 倍之多，而
Snapchat 則囿於美國青少年市場，這些條件讓臉書將 Story 營利化更加指日可待。
明前景（約數十億美元的廣告收入），與現在其股價的暴跌形成鮮明對比。相比於其最接
近的競爭對手 Snapchat ， Facebook 在其應用程序中的用戶數量超過了 5 倍之多，而
Snapchat 則囿於美國青少年市場，這些條件讓臉書將 Story 營利化更加指日可待。
4.完整新聞連結 (或短網址):
https://www.nownews.com/news/20180801/2795576
5.備註:
現在是不是每個人都在玩Story呀~
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※ 文章代碼(AID): #1ROOdxV9 (Gossiping)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1533118971.A.7C9.html
→ : 褲子口袋裡的怪獸都長這麼大了1F 1.160.133.217 台灣 08/01 18:24
噓 : 唉居真的爛掉了 幹你娘2F 101.13.114.79 台灣 08/01 18:25
推 : 組可波的軟體現在真的糞3F 39.10.165.7 台灣 08/01 18:25
推 : 阿就兩家一模一樣的公司大家用IG也4F 61.230.110.84 台灣 08/01 18:26
→ : 用的很爽，根本一樣爛
→ : 用的很爽，根本一樣爛
噓 : 廣告洗版洗到人都快跑光了6F 114.136.5.68 台灣 08/01 18:27
推 : 使用者是商品 賣給廣告商7F 111.83.140.56 台灣 08/01 18:27
推 : 看成 sony time8F 27.246.164.236 台灣 08/01 18:27
→ : 再葉配阿 智障9F 111.249.0.10 台灣 08/01 18:31
→ : 這篇是snapchat的業配吧10F 60.250.65.124 台灣 08/01 18:32
→ : 臉書根本擾民 每周都在那小改介面11F 111.250.63.131 台灣 08/01 18:42
噓 : 連留言都看不到是要怎麼成長12F 27.147.55.108 台灣 08/01 18:51
推 : 真的連留言都快看不到了13F 49.218.112.184 台灣 08/01 18:53
噓 : 快倒一倒14F 216.165.95.130 美國 08/01 19:17
推 : 根本拒用，垃圾15F 111.252.152.17 台灣 08/01 19:38
→ sonyabear …
噓 : 恐恐恐恐恐恐恐恐恐恐恐恐恐恐恐恐恐17F 36.235.10.241 台灣 08/01 19:57
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