顯示廣告
隱藏 ✕
※ 本文為 cuteman0725 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2013-08-22 09:12:52
看板 Gossiping
作者 sb5471 (SB)
標題 [新聞] HTC行銷長:我們不會像三星一樣砸錢做行銷
時間 Wed Aug 21 20:33:51 2013



http://goo.gl/cFhBzD
HTC 行銷長:我們不會像三星一樣砸錢做行銷


"坦白地講,品牌方面我們還是一個小朋友,17 年的歷史中 11 年
我們是做貼牌(代工)的,我們的競爭者已經發展數十載,能與他
們競爭我已經很驕傲了。"


談及當下中國智慧型手機的紅海市場,HTC 行銷長何永生的話語裡
依然透露出如同公司口號一般的謙和氣質。而就在今年,HTC 全面
更換了「Quietly Brilliant」的宣傳語,並在全球範圍內開始了史
無前例的行銷活動。


小勞勃道尼的廣告只是品牌傳播的一部分

在何永生規劃的多個「宏偉計劃」中,最引入矚目的,莫過於公司
與「鋼鐵人」主角小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)簽訂兩年合約,
邀請其擔任 HTC 品牌代言人。在廣告片中,HTC 被賦予了多種含義,
甚至可以滿足主人翁的任何需求。HTC 試圖通過一系列片段傳遞出

HTC 與 Change 之間的關聯。

談到簽約國際巨星的行銷策略,何永生表示,HTC 實際上是非常謹慎的。
「如果過於依賴國際巨星,那麼消費者只會記住巨星本身,而忽略你的品牌。」

由於和小勞勃道尼簽訂了保密協議,何永生沒有透露公司這次廣告行
銷成本,但他反覆強調,小勞勃道尼的廣告只是公司品牌傳播的一部分。

我們不會像三星一樣砸錢搞行銷

此次簽約國際巨星,不禁讓外界質疑會否對公司造成太大負擔,
何永生表示,行銷成本的得從整體上看。

"廣告影片可以在網上很快地傳播起來,這實際上可以省去了很多媒體費。"

談到今後的行銷策略,何永生連續說了數個「focus」。他表示,
HTC 一方面會將行銷重心轉移到數位媒體上,另一方面擴大對美國、
歐洲和中國市場的投資。

何永生同時強調,公司不會像三星一樣投入巨額資金進行行銷。
「我們是單產品線的公司,他們是多產品線的。我覺得公司文化和
公司行銷策略是完全不同的。」

品質和低端市場的矛盾

行銷之外,何永生突然話鋒一轉,談了一些關於中國智慧型手機市場
切實的體會。

"不是同仁不努力,我們一直做中高端,但市場群體 75% 在中端以下,
我們沒有這樣的產品滿足這樣的市場。"

問及公司今後會否將部分精力轉向中低端市場時,何永生表示:
"我們內部有時會比較掙扎,我們要不要追求千元智慧型手機市場?
一方面我們的定位是創新,推出最好的產品。而另一方面,
低端產品誰都知道那是偷工減料的。"

何永生希望能以一種特殊的策略進入低端市場,給使用者帶去與高端
產品無差異的體驗。

但這真是不簡單的。


--
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 114.43.194.135
w113353:help This Company1F 08/21 20:34
gbcowandy:品質一樣爛阿,價格一樣硬阿2F 08/21 20:34
sanshin:不行銷  又沒口碑   難怪每季獲利創新低3F 08/21 20:34
qq2583692:雜錢請工讀生就好4F 08/21 20:34
taimu:= =是砸了錢 效果沒三星好 乾脆不砸了?5F 08/21 20:34
piggod:語畢!6F 08/21 20:34
shootenergy:講這種話好像兩家公司差距很小..7F 08/21 20:34
luvnoom:馬:我們不會像扁政府金錢外交8F 08/21 20:34
KCKCLIN:ㄏㄏ 都是THEY的錯9F 08/21 20:35
watashiD:哩勒工沙?10F 08/21 20:35
FIREicer:人家砸錢有效果,眼紅了呢11F 08/21 20:35
KCKCLIN:另外不是低階規格中階價位就是中階了好嗎12F 08/21 20:35
Ftaro:只會酸別人的企業能有什麼長進13F 08/21 20:35
OutOfTears:馬的這幾年就看這些人拼命喊話走著瞧 結果股價表現看14F 08/21 20:35
cobras775:中國人的品牌  靠12億就夠了啦15F 08/21 20:36
KCKCLIN:現在高階新一蝴蝶S又隨機附贈紫光16F 08/21 20:36
OutOfTears:到就要吐血  有夠不爽17F 08/21 20:36
iori35i:HTC還要不要賣手機阿  請這種人18F 08/21 20:36
otsuka123:台灣還是適合作代工19F 08/21 20:36
jojo90320:鄉民快多酸一點~我不想HTC因為酸民酸不夠多~而倒閉20F 08/21 20:36
serendipity:狂推HTC的道德勇氣!!!21F 08/21 20:36
luxm:小勞柏道尼的廣告  不算砸錢嗎?22F 08/21 20:36
q1685000:3.6億...虧股民的 所以不是公司砸的錢 公司的在口袋23F 08/21 20:37
s902131:help This Company真的很好笑XDD24F 08/21 20:37
otsuka123:作品牌大起大落  還不如代工惦惦賺25F 08/21 20:38
t1329kimo:終於放棄掙扎了  好勇氣26F 08/21 20:38
silverray:HTC只會砸錢不會行銷27F 08/21 20:38
a5091300:把消費者當盤仔唷 靠北高端降價不會喔 人家中低價高規格28F 08/21 20:39
q76211635:那你的紫光 不是偷工減料?????????29F 08/21 20:39
a5091300:阿你是殺小?又不比蘋果好看 請這種的...30F 08/21 20:39
luxm:htc= help this company XDDDDD31F 08/21 20:40
lolic:哈32F 08/21 20:41
Brad255:快陶啊33F 08/21 20:41
kakoiee:弱智廣告 低能產品 口碑名列前茅 銷量找沒半毛34F 08/21 20:43
z83420123:然後拍爛廣告35F 08/21 20:46
tenchi01:是啊,你們砸錢做白癡廣告,那不叫"行銷"啊36F 08/21 20:46
moonrise:一樓贏了37F 08/21 20:46
citywanderer:.....38F 08/21 20:52
Colossus:請小勞柏道尼拍那種弱智廣告是不叫砸錢行銷,叫自掘墳墓39F 08/21 20:53
jackace:阿不就認輸了 哈哈40F 08/21 20:54
liiiiiiiio:市場事現實的41F 08/21 21:03
ghtwht:....42F 08/21 21:05
amercedes:難怪股價跌十倍 ㄎㄎ43F 08/21 21:29
beesee:所以RDJ用那家手機44F 08/21 21:30
MrDisgrace:義演嗎?45F 08/21 21:39
SnakeO:根本不是輸在行銷, 規格和價格亂訂一通,不瞭解市場才是主因46F 08/21 21:43
MysteryXD:"不會"是能力不足做不到還是單純不想做?47F 08/21 21:52
papabear1207:不砸錢拍廣告   怎麼坐品牌48F 08/21 21:59
dylanlee:簡單說就是沒錢...49F 08/21 22:29
jello2637:行銷長說不搞行銷?50F 08/21 22:56
chenn:哈哈51F 08/22 08:01
aks4751:HTC的對手是諾基亞,不要搞錯了52F 08/22 08:41

--
※ 看板: Gossiping 文章推薦值: -1 目前人氣: 0 累積人氣: 1754 
分享網址: 複製 已複製
1樓 時間: 2013-08-22 09:20:38 (台灣)
+1    (編輯過) TW
鬼話,那先前3.6億請一個名星拍廣告是自打嘴巴,還前言打後語果然是支那
到現在還在替92共識中國品牌說錯話護航,我跟你說這就是你犯的錯
2樓 時間: 2013-08-22 09:17:38 (台灣)
  08-22 09:17 TW
哈哈哈!!瞧瞧你,請小勞柏拍出來這沙小廣告!!!
3樓 時間: 2013-08-22 09:37:09 (台灣)
  08-22 09:37 TW
廣告拍給老外看的,中西文化本來就有差異,你覺得爛但老外覺得有趣!!!
4樓 時間: 2013-08-22 10:03:52 (台灣)
  08-22 10:03 TW
可憐
5樓 時間: 2013-08-22 10:15:20 (台灣)
  08-22 10:15 TW
 輸了來討拍 哈哈哈
6樓 時間: 2013-08-22 12:12:04 (台灣)
  08-22 12:12 TW
jello2637:行銷長說不搞行銷? XDDDD
7樓 時間: 2013-08-22 13:43:05 (台灣)
  08-22 13:43 TW
重點是東西品質如何...他的產品技術絕對都很好,但是品管實在不及格
8樓 時間: 2013-08-22 18:43:22 (台灣)
  08-22 18:43 TW
你拿啥跟三爽比丫?笑死人
r)回覆 e)編輯 d)刪除 M)收藏 ^x)轉錄 同主題: =)首篇 [)上篇 ])下篇