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※ 本文為 leeles.bbs. 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2013-12-02 10:02:08
看板 Gossiping
作者 ericbird (人間殺氣)
標題 Re: [問卦] 有沒有海角七號會紅的八卦
時間 Sat Nov 30 09:08:08 2013


說是劇情因素成就本片搞出國片票房記錄
其實也只有一半說對而已

當年九把刀因為《那些年》爆紅,嗆聲說「挺好片不挺國片」引發一連串筆戰時
八卦版跟電影版就已經有人解釋過為什麼《海角七號》會紅了

首先是八卦版板友 railrail (白線流) 寫的文章

(推文有人說少字,可能是複製貼上時出問題,下面是當年轉載到別版的原文)
http://www.ptt.cc/bbs/Ourmovies/M.1314278032.A.978.html
[轉錄]Re: [新聞] 九把刀挺好片不挺國片 - 看板 Ourmovies - 批踢踢實業坊 ※ [本文轉錄自 Gossiping 看板 #1ELRwKko ]
作者: railrail (白線流) 看板: Gossiping
標題: Re: [新聞] 九把刀挺好片不挺國片 ...
 

 作者  railrail (白線流)                                        看板  Gossiping
 標題  Re: [新聞] 九把刀挺好片不挺國片                                          
 時間  Thu Aug 25 11:16:31 2011                                                

海角七號當年的確是紅得莫名其妙。


海角七號和那些年不同,那些年從三個月前就一步步在進行計劃好的行銷模式,網路分享

,電影節造勢有的沒有的,不斷把「暢銷作家拍自傳故事」這個概念灌輸在大眾心裡,一

開始那些年的行銷策略就是賣九把刀這塊牌子,在桌上大便,宣傳他買過最貴的是夢想,

在網路上看似不經意的隨筆分享拍攝的心路歷程,這些都是經過算計好的。從書迷出發擴

展到一般大眾,播出打手槍的爭議預告片搏版面,結合你看得到的網站播送,向社會大眾

道歉,一而再再而三,愈來愈白目的言論,這些都是在行銷的算計裡頭,九把刀穩穩地在

走炒話題的行銷模式,有人討厭我沒關係,反正已經很多人討厭我了,有新聞就是好新聞

,在各類媒體上一直提到我的名字才是重點,這是一種炒作的手法。



票房破億,以每人貢獻300元計,不過是33萬人,算你40萬人進戲院好了。


看起來很多?


台灣工作人口,也就是去除看不懂的小鬼與不看電影的老人,也有1000萬人,只要有

4%的人進戲院看電影就破這個數字了。


一億看起來好像很多,這只是看起來的數字而已,有做過行銷的都知道,只要資金充

足,光靠炒作提昇4%市場佔有並不太難,看看精美的鮮x仙,他們老闆光靠炒作就吃掉

10%市場呢!



只要知名度夠高,一億的票房絕對是可以炒作出來的,尤其今日的國片接受度已與海角

七號當年大不相同。聽過這部電影名字的人愈多,需要以電影內容爭取觀影者認同的比

率就愈低,只要在戲院現場買票時讓觀影者只認同你這部電影你就贏定了,在戲院門口

,身邊牽著女友的情況下,有誰會冒險選沒聽過的電影?



為什麼大家笑稱蘋果日報把女星拍得愈醜她愈紅?為什麼壹週刊總是有女星不經意東露

西露搏版面?為什麼那麼多人奉行只要有新聞就是好新聞?信不信,不管你多厭惡九把

刀大便在人家桌上,多討厭「我不支持國片,我只支持好片」這種狂妄的言論,只要眾

多行銷攻勢裡頭有一種對中你的胃口(比如恬靜文雅版的預告片或可愛的陳妍希),在購

票口你猶豫了半天,還是會選擇九把刀。「至少他預告片拍得很好。」「我只是要看女

主角。」你會這樣說服自己。但真正的原因是九把刀的片你常聽到,很熟悉,別的片不

太熟不敢選。你進了戲院,看完了之後心裡想「果然我不喜歡這部片。」但你的錢依然

進了片商的口袋,這就是行銷。



票房可以做為評選一部電影的參考,但絕不代表票房好就是電影好,不經意多露幾次底

褲就可以多紅一點多搏幾次版面多賺幾百萬,有的人願意做這樣的行銷賺這個錢,有的

人不願意。



不一定要有好的產品才會有好的行銷,普通的產品就能靠行銷大賣了,在操作得宜的情

況下,爛片只要取個好名字依然能大賣。


台灣沒有這樣的先例,只不過是因為未曾有人在國片上大玩行銷,以前行銷高手沒碰這

一塊,賺頭不夠多,現在國片市場漸漸有起色,賺頭多了些,慢慢有人投入這塊市場,

把市場做大不是不可能的事,台北的房價都能站上每坪百萬了。但是把行銷和電影混為

一談不是聰明的事,行銷是行銷,電影是電影,電影的好壞會影響行銷投入的資金,但

並非完全正相關,也別相信爛東西炒作不起來,只要有心,大便都能炒作成健康食品。



海角七號和那些年不同。因為海角七號可以說沒有行銷可言。



08年台灣國片圈的氛圍是賣超過一千萬就穩坐當年度冠軍的小眾市場,海角七號光成本

就花上四千萬,拍片都得賣房子了,魏導又沒有人脈,國片當時又不景氣所有人全看衰

他怎麼可能有行銷?這部片的票房是一個不可能再重製的奇蹟,很多人都忘了這個奇蹟

如何發生,我來提醒大家一下。



海角七號全台票房六億,因為海角七號當年票房成長分三個階段。第一是口碑期,第一個

星期上映時,當時這樣的國片--輕鬆但不輕浮,看完讓人愉快又感動的商業片--在市場上

還是少數,走出戲院的人大都留下了對國片改觀的印象,建立了好口碑。靠著口碑這部片

的票房還算好,但也就還不錯而已,記得當初范逸臣說如果票房突破兩千萬要裸泳,這代

表當初所有劇組都認為這部片能破兩千萬就是萬幸了。



然後,很少人記得海角七號這部片當年強運到什麼地步,在第一和第二個星期留下好口碑

之後,第三個星期票房持平,這時沒記錯的話已經破千萬,在當時算是很好的票房了,魏

導與劇組都覺得根據以往的經驗來看,票房已經差不多收尾,這個時候在第四週的週末台

灣發生了罕見的事件。



週末發生了什麼事?9月12日星期五,辛樂克颱風來襲,氣象局預估來勢洶洶,台北從星

期五的晚上開始放假。這個辛樂克颱風是近年來台灣最怪的颱風之一,並不是路徑奇怪或

災害巨大,而是颱風在宜蘭登陸後走得奇慢無比,星期五進來,一直到星期一才離開台灣

全台大都連放了整個週末的颱風假,台北從星期五晚上放到星期日。



全台不上班不上課,然而颱風在北部沒有想像中強烈,結果在其他商家都關門的情況下,

全台百貨公司電影院大爆滿,海角七號有前三週建立的好口碑,各界輿論的一致好評,加

上剛過暑假檔沒有好萊塢強片對打,以及熱心人士在p2p上拚命放假檔,天時地利人和之

下,海角七號在這個神奇的週末成為觀影民眾一致首選,記得新聞記者還跑去熱鬧滾滾的

電影院採訪,民眾大聲說:颱風天就是要出來看電影!問他們看什麼,每一個都說要看海

角七號。



從這個神奇週末開始,媒體效應啟動,新聞開始報導國片票房居然能突破兩千萬,魏德聖

押房子賭身家本來沒有人理他,現在也被挖出來報導,綜藝節目瓜哥憲哥開始帶大家到墾

丁一日遊,藝人開始模仿茂伯的幹我是國寶搞笑,從本週開始,戲院重新加開場次,你和

朋友出去聯誼吃飯女生會跟你說:蛤?你還沒看過海角七號喔?



海角的強運還沒有結束,之後下個週末哈格比颱風與台灣擦肩而過,全台大雨,不能去風

景區玩的全往電影院擠,每天的票房都是以千萬在算的。之後再下一個週末,薔蜜颱風來

襲,北部地區部份淹水,大家似乎已經養成習慣下大雨就是要看電影,週末電影院依舊塞

爆。



週末雨下最大災情最嚴重的時候各縣市都不捨得停班停課(大概是辛樂克連放太多天了),

一直到颱風快走了,星期一全台才大都宣布停班停課,結果星期一我在桃園還出太陽,我

的海角七號就是在這一天和大家人擠人看的。



接下來票房衝高已經進入第三個階段。在經過連續三個大雨週末之後,海角七號這個名字

已經深印在民眾心中,海角七號已經進入社會潮流中的主流,看過海角成為生活中理所當

然的一件事,而海角七號的票房實力也已經站上一個新的里程碑。民眾已經接受這個社會

現象,這種心態就像三年前金價800美元你覺得貴不買,現在金價1800美元你卻覺得正常

應該要買來保值;就像大安區06年一坪40萬的時候嫌貴,現在一坪80萬你覺得真便宜;就

像宏達電連五天漲停,你的朋友全都買了,你想著不能追高不能追高,但每個人都買了等

著它上漲,於是你閉著眼睛也買了一張。海角七號在這時已經突破框架進入新的基準點。


在此時你開始發現一個新的現象,從來不看電影的老媽要你帶她去看海角七號,叔叔伯伯


告訴你他第一次踏進電影院看了海角七號,並且覺得他很趕得上流行很像年輕人。一些阿

姨在墾丁旅遊時經過阿嘉的家不知道為何這麼多人,所以回來之後去看了海角七號。站在

新的基準點上,第二波的盲從效應擴大,看海角七號變成了社會上「應該要做的事」,就

像每天應該要吃早餐,吃藥一定要配溫開水,買房子本來就要貸款二十年,你可以不照著

做,但就是會覺得心裡怪怪的,好像做了什麼錯事一樣不想讓人知道。



之後十月中突破四億,之後五億六億一直上去,海角七號徹頭徹尾就是個天助自助的奇蹟

,一切都配合得剛好,第一階段鞏固住基本盤,之後第二階段天降颱風,人潮在票房最適

合爆發的點集中,成功製造話題,媒體推波助瀾。第三階段盲從效應的發酵取決於電影調

性,剛好本片電影調性適合全家觀賞。而對於電影角色的認同方面,年輕人要看的愛情,

有!老年人對事業第二春的憧憬,有!可愛的天才小羅莉,有!鄉土認同感,有!這些條

件缺少任何一個都不可能達到海角七億,在當時的環境,這是奇蹟中的奇蹟。



魏德聖是一個真正的男子漢。至於另一個人……片子還沒上映的時候在哭窮,到處宣傳自

己押了身家。片子即將上映時說自己沒資源行銷,整天在電影版po文「分享」。片子情人

節時快閃上映是臨時起意本來沒準備。片子上口碑場時跟阿信說我們要一起努力,我只是

一天放三場而已還不算上映啦。片子正式上映時說我還沒上映就賣兩千萬了奇怪拍電影有

這麼難嗎。片子上映一週後說黎智英欠我廣告,如果夠大氣的話就一次給一週。片子上映

到現在賣了一億說太好了不會賠錢了。



自己的片子還不知道會不會賣的時候說請大家支持國片,自己的片子大賣了之後說我只挺

好片我不挺國片(當然有眼光的觀眾都知道好片是哪部片對吧)。



這些年的背後,製片是柴智屏,柴智屏身邊的人是崔震東,光看這兩個名字說沒有做行銷

,每個人都笑了。



做行銷的人絕口不提自己在行銷,就像賺錢的人絕口不提自己在賺錢一樣。哎喲,不會賠

聽起來比較好聽嘛。




--

http://www.wretch.cc/blog/railrail


--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 58.115.114.227



再來是電影版前板主 Zarathustra8 (德州巴黎) 補充的事實
http://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1314292424.A.C51.html
Re: [轉錄] 海角七號的票房傳奇 - 看板 movie - 批踢踢實業坊
  原文對於海角七號的票房奇蹟觀察還算正確。不過,由推文與
許多的回文可以見得,許多網友,到現在,還認為海角七號是有片
商或行銷公司背地操控口碑行銷。我根據我所認知的事實,補充幾 ...
 

看板 movie
作者 Zarathustra8 (德州巴黎)
標題 Re: [轉錄] 海角七號的票房傳奇
時間 Fri Aug 26 01:13:41 2011



  原文對於海角七號的票房奇蹟觀察還算正確。不過,由推文與
許多的回文可以見得,許多網友,到現在,還認為海角七號是有片
商或行銷公司背地操控口碑行銷。我根據我所認知的事實,補充幾
點,信者恆信,不信者恆不信。

  《海角七號》的製片公司為果子,根據當時的營業登記,員工
一人,名叫魏德聖,資本額,就是魏導所有的身家財產。沒了,沒
其他人贊助,也沒什麼王牌製作人幫忙打通人脈,調度金錢。

  果子公司員工只有一人,所以,《海角七號》的行銷專員為外
包,檯面上為李亞梅小姐,實際上是另外一位專員。

  該名專員據悉與海角七號簽約當初只作到8/31,9/1號就得去
作鐘孟宏的《停車》。這代表什麼?在當時的時空背景下,任何國
片,只要忙一個禮拜,大概就沒事可做了,沒新聞可發,沒戲院可
排,就下檔了,所以行銷專員自然會認為這部片作為一個禮拜就可
以收工清潔甲板了。結果,大家都知道後來《海角七號》賣成什麼
德行。

  《海角七號》的口碑怎樣來的?絕對不是奇摩電影討論站,也
不是有人為操控,或粉絲俱樂部加持寫一連串的「謝謝魏大」,而
是PTT電影板使用者自發性行為。PTT的口碑怎樣來的?涓滴成細流
,至少在前兩週,許多國片愛好者、寫手,都以「總算有一部故事
可以講得很清楚,很完整,很不藝術,很好入口的國片上映了,請
大家多多去看《海角七號》,讓該片可以撐到下一周」。或說「這
不是藝術片,而是商業片,是有笑有淚,不會讓你看不懂的國片」
。在類似的推薦語下,一傳十,十傳百,許多板友,自發性地幫這
部《海角七號》拉票,希望可以貢獻一己之力,多上映一周算一周
,最後更演變成每天關注票房到底成長多少的全民運動。

  許多戲院第一週上映完就下檔,更多戲院是連上映都不給海角
上映。等到海角七號越賣越好後,還達成國片近代史上另外個紀錄
:增加拷貝、戲院搶拷貝。當時,最有名的一則新聞是原本不給海
角上映的國賓體系,後知後覺地要求上映已經賣翻的海角,但已經
沒拷貝可以給國賓上映了。


  媒體是在《海角七號》正式賣破4000萬後才開始報導,在此之
前,沒有任何媒體願意給海角多大的版面。許多人認識海角都是海
角已經賣破4000,及某人裸泳後。說海角是媒體炒作的朋友,請回
想看看你是什麼時候才得知有這部電影的?


  媒體的報導,從頭到尾,沒人去操控,魏導也不可能有錢買置
入性行銷新聞,他也沒那種李烈、柴智屏或《練習曲》導演陳懷恩
的老婆楊麗音這類跟媒體關係很好的人脈可以幫忙炒新聞,單純是
「居然有國片可以賣到4000萬,且周遭好友每個人的MSN暱稱都改
成「我是國寶耶」后,媒體才一窩瘋報導。這可搞死了前文所說的
那唯一一位的行銷專員。

  該行銷專員是在海角賣破億後,才註冊PTT帳號,到現在還是
不知道怎樣發文,只會瀏覽文章。

  以上,是我所認知的一些事實補充。

  最後,我要說得是:《那些年,我們一起追的女孩》,從頭到
尾,包括熟知網路生態的該名導演的所有發文在內,都是有策略性
的行銷計畫。近日內,該片行銷策略所造成的一連串的紛紛擾擾,
尤其是打亂業界排片檔期,戲院檔期的長年默契一事,讓我看了非
常反感。相比之下,同樣是步步都講究行銷策略的李烈,至少,她
都是明著來,事先說好,事後沒有任何業者會說什麼。但是,當有
人處處都陰著來,還在媒體上大放闕辭,這才是造成許多人反感的
真正原因。  

  刀迷們,想噓就噓,我從不介意被噓文,如果是很有料的噓文
與反駁可以幫助我思考我的盲點,我反而會很感激您的。



--
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 114.38.101.95
mylo:好險這兩部我都沒看過 也不想看1F 11/30 09:12
f791026:這不是中肯文什麼才是中肯文?2F 11/30 09:13
amuro0126:end3F 11/30 09:14
hirorei:謝謝你  刀大4F 11/30 09:14
WINDHEAD:5F 11/30 09:15
mylo:話說想騙人(行銷)的也需要有傻子被騙啊6F 11/30 09:15
ChenDotQ: 除了大尾以外,國片都不差7F 11/30 09:16
mylo:這年頭傻子多到數不清 很明顯需要更多的騙子(誤)8F 11/30 09:16
yannjiunlin:你真的有去看那些電影人說自己多會行銷嗎???9F 11/30 09:16

所以勒?
2008年之前的國片(包含海角七號在內)行銷根本只能說爛而已
那幾年國片票房爛成這樣有什麼行銷資源?
就算有也不可能煽出這種票房呀= =a

沒三個颱風加持也枉然
sggs:海角前兩千萬,PTT應該貢獻不少10F 11/30 09:22
hiimlive:這分析寫得真的很好11F 11/30 09:24
jaden33227:當時阿信超可憐 被那些年擠壓到 我覺得阿信好看多了12F 11/30 09:25
zombibi:推專業分析文,這種文在八卦版才有意義13F 11/30 09:30
lazarus1121:海角就是台灣人最愛的一窩蜂  一個拉一個14F 11/30 09:31
MJdavid:railrail的文章是不是有少字 為什麼有些地方的很奇怪?15F 11/30 09:31
Karrie1991:第一篇一定有少字!有的地方根本就不連貫...16F 11/30 09:32
轉貼時我沒檢查,所以我不知道是哪邊少字不連貫@@"
下面是當年轉貼到國片版的原文,有興趣的可以去看看

http://www.ptt.cc/bbs/Ourmovies/M.1314278032.A.978.html
[轉錄]Re: [新聞] 九把刀挺好片不挺國片 - 看板 Ourmovies - 批踢踢實業坊 ※ [本文轉錄自 Gossiping 看板 #1ELRwKko ]
作者: railrail (白線流) 看板: Gossiping
標題: Re: [新聞] 九把刀挺好片不挺國片 ...
 

purin3333:颱風文有種懷念的感覺17F 11/30 09:32
※ 編輯: ericbird        來自: 114.38.101.95        (11/30 09:54)
MJdavid:我之前用ANSI編輯的時候有發現 複製的字數一多 貼上的時候18F 11/30 09:52
MJdavid:就會某些段都會少掉一行
ericbird:我去查一下哪些地方有缺好了@@20F 11/30 09:54
lwowl:當時人在國外完全搞不懂在紅什麼...看了之後更無言XD21F 11/30 09:55
現在應該沒文章缺漏了吧??@@
※ 編輯: ericbird        來自: 114.38.101.95        (11/30 10:02)
thesearcher:颱風文~真懷念22F 11/30 10:01
liaon98:不過海角真的救了國片.....23F 11/30 10:01
billyyeh:一定會提到颱風24F 11/30 10:09
wanderjay:Ptt影响力真是强大25F 11/30 10:37
ericbird:強大是五年前的事情了,這種口碑宣傳後來也無法複製26F 11/30 10:55
aowater:27F 11/30 11:20
nsr150xx:穴穴泥 丸犬28F 11/30 11:31
john371911:不錯。29F 11/30 11:46
sky9miyavi:推用心30F 11/30 12:05
tiger7581:好文~推31F 11/30 14:43
Deathlord:第一篇文每次看到都覺得很扯...XD32F 11/30 16:45
Deathlord:我覺得你要抬高一部片,不一定要用貶低一部片的作法來寫
Deathlord:第一篇文的寫法好像行銷強就萬能,那問個問題好了,那些
Deathlord:年上映到現在幾年了?國片有幾部把票房衝到這麼高?
Deathlord:有幾部票房破億?阿不是只要砸資源行銷就輕鬆破億嗎?
Deathlord:有做過行銷都知道?哇塞,鍵盤行銷超強。

--
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    果然不意外啦 這種新聞內容一貼出來 就算是PTT冷門的假日時段 不到一個小時版上文章又被洗了好幾頁 不過這些都不重要啦 這條新聞我才貼六分鐘就被人檢舉無記者了 我都照板規要求寫上調查中心了 但是蘋果報 …
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1樓 時間: 2013-11-30 11:44:56 (台灣)
  11-30 11:44 TW
只有我覺得海角好看嗎@@
2樓 時間: 2013-11-30 11:59:53 (台灣)
  11-30 11:59 TW
還好也!!海角看完沒吸引到我.... 感覺像是東湊西湊的 劇情很不連貫
3樓 時間: 2013-11-30 12:05:29 (台灣)
  11-30 12:05 TW
···
不錯阿 算劇情愛情片 有年輕偶像勵志活力 分鏡剪輯做的很好很有層次感 劇情還可以
4樓 時間: 2013-11-30 12:06:42 (台灣)
  11-30 12:06 TW
···
目前看起來最走的出國際的就看見台灣
而且還不是商業片 應該算是台灣有史以來最有意義的紀錄片
5樓 時間: 2013-11-30 14:33:26 (台灣)
  11-30 14:33 TW
2部我都有去看 但我覺得海角會讓我想回味一直去看,因為鎂過一段時間再看海角都有不一樣的體會,而那些年就校園生活回想到高中而已
6樓 時間: 2013-11-30 15:12:13 (台灣)
  11-30 15:12 TW
海角是國片一個轉折點,大人小孩都可以看懂,劇情最後更是以演唱炒高觀眾情緒,你回頭去看他當然稱不上多好,但在當時國片就是很好
7樓 時間: 2013-12-02 09:42:12 (台灣)
  12-02 09:42 TW
海角的歌不錯XD
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