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作者 標題 [新聞] 綜藝節目冠名風潮 NCC樂見其成
時間 Mon Apr 29 02:09:52 2013
1.媒體來源:
MediaNews Online
2.完整新聞標題/內文:
綜藝節目冠名風潮 NCC樂見其成
記者／白如寶、林品如、伍慧敏
自國家通訊傳播委員會（NCC）去年10月5日通過「電視節目置入性行銷規範」（置入行
銷規範）後，中天電視的《SS小燕之夜》及民視《舞力全開》分別與Kanebo佳麗寶及愛妮
雅簽訂一季500萬元的贊助合約，先後成為台灣首波冠名節目。NCC內容事務處長何吉森表
何吉森表示，樂見常態性節目的冠名發生，希望能透過這種方式引入活水，讓到大陸發
展電視製播人能回國製作節目，同時提升業者的期許，這是開放冠名贊助的最主要目的。
他說，大陸的電視節目也因為過多的置入遭受批評，而NCC希望透過適度的規範，避免
亂象發生，並透過冠名贊助的資金，提升節目製播品質。
展電視製播人能回國製作節目，同時提升業者的期許，這是開放冠名贊助的最主要目的。
他說，大陸的電視節目也因為過多的置入遭受批評，而NCC希望透過適度的規範，避免
亂象發生，並透過冠名贊助的資金，提升節目製播品質。
中正大學傳播學系副教授管中祥表示，企業贊助節目冠名只能對特定節目有幫助，對整
體電視節目未必有幫助。由於電視節目廣告市場大餅還是一樣，將可能形成知名製作人節
目把名氣較小的節目廣告贊助拉走。
體電視節目未必有幫助。由於電視節目廣告市場大餅還是一樣，將可能形成知名製作人節
目把名氣較小的節目廣告贊助拉走。
首個冠名節目《SS小燕之夜》已在8日將節目名稱改為《Kanebo小燕之夜》，據中國時
報報導，中天電視台表示，一季60集的贊助合作除了冠名之外，也會在片尾上字卡感謝贊助廠商。大部分電視台皆認為有助市場活絡。
而後跟進的民視《舞力全開》預計在5月初更名為《愛妮雅舞力全開》，接受愛妮雅贊
助，愛妮雅化妝品集團總裁陳威中表示，自從NCC去年通過置入行銷規範後，愛妮雅一直
尋找與電視台合作的機會。由於愛妮雅從事美妝時尚行業與節目屬性相符，他又和民視主
管熟識，因此民視主動推薦與有素質的節目合作。
尋找與電視台合作的機會。由於愛妮雅從事美妝時尚行業與節目屬性相符，他又和民視主
管熟識，因此民視主動推薦與有素質的節目合作。
據聯合報11日報導，民視副總許念台表示，其他節目也在洽談中。
3.新聞連結:
http://mol.mcu.edu.tw/show_2009.php?nid=154376
4.備註:
繼浙江衛視『加多宝涼茶 中国好声音』和湖南衛視『立白洗衣液 我是歌手』之後
NCC也要讓台灣追隨大陸的冠名行銷了以後台灣的節目會變成什麼樣子呢?
我在此先鍵盤預測幾個:
『斯斯保肝 中華職棒季賽:桃猿vs義大』
『三支雨傘標咳精 TVBS全民開講』
『保力達蠻牛 關鍵時刻』
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 114.25.176.28
推 :冠名? 不能直接 "本節目由...贊助撥出嗎"1F 04/29 02:11
→ :國民黨全民開講？這樣嗎?2F 04/29 02:11
推 :洛克希德馬丁型男大主廚3F 04/29 02:12
→ :幹貓用斯斯4F 04/29 02:12
推 :像仁醫那樣開頭就先播贊助商5F 04/29 02:13
![[圖]](http://i.disp.cc/img3/gamme_q56apaWYkp6Vrw.jpg)
推 :推樓上 直接在節目開頭打贊助商的LOGO就好了 簡潔有力7F 04/29 02:14
噓 :「冠名」是三洨啦？ 突然間冒出來的詞.8F 04/29 02:14
→ :一樓那是大陸尋奇片尾 五樓那是日本節目作法9F 04/29 02:15
→ :NCC只會追對岸模式走不意外啊
→ :NCC只會追對岸模式走不意外啊
推 :冠名贊助就是title sponsor, 哪裡是突然冒出來11F 04/29 02:16
→ :學日本片頭完先上提供不好嗎zzz12F 04/29 02:16
推 :冠名在體育競賽已經用很久了,,,13F 04/29 02:16
推 :揭露的規定，台灣是要放在片尾，日本我常看在中間14F 04/29 02:17
推 :馬英九辦公室來去鄉下住一晚15F 04/29 02:17
※ 編輯: PrinceBamboo 來自: 114.25.176.28 (04/29 02:17)推 :改節目名稱真的超蠢 冠名的廠商最好祈禱那節目很好看XD16F 04/29 02:18
→ :杜雷__王子的____17F 04/29 02:18
→ Sevorlaga …
→ :保力達B食尚玩家19F 04/29 02:19
→ :統一中華一番20F 04/29 02:20
推 :學日本那樣就好 冠名很俗耶= =21F 04/29 02:21
→ :整個變得很沒質感 俗爆了
→ :整個變得很沒質感 俗爆了
→ :古道梅子綠茶華視晚間新聞 十八銅人行氣散莒光園地23F 04/29 02:22
推 :大奶寶海綿寶寶24F 04/29 02:22
→ :好的不學學壞的25F 04/29 02:22
噓 :先換主持人..26F 04/29 02:22
→ :日本就有冠名啊...27F 04/29 02:23
推 :仙桃牌珍珠美人魚28F 04/29 02:23
推 :文化 大學生了沒29F 04/29 02:23
→ :日本有冠名？ 我看那麼久怎麼不知道？30F 04/29 02:23
→ :你問我你怎麼不知道我該怎麼說呢...31F 04/29 02:24
推 :日本的電視動畫贊助商一般來說會打在片頭曲放完以後-正32F 04/29 02:24
→ :片開始前的空檔
→ :但有些日劇是會打在片中中場時間沒錯，似乎是依節目而異
→ :片開始前的空檔
→ :但有些日劇是會打在片中中場時間沒錯，似乎是依節目而異
推 :我看日劇是沒有冠名的35F 04/29 02:26
→ :京都念慈庵周日八點黨36F 04/29 02:26
推 :日本在片頭結束後宣讀贊助商 這樣算冠名？37F 04/29 02:27
→ :日劇或日本動畫冠名還像話嗎?綜藝節目冠名倒還有可能38F 04/29 02:27
推 :其實冠名比較一目了然巴 很多人是直接跳掉片頭片尾的39F 04/29 02:27
→ :台灣在剛有電視時的電視綜藝節目也有受到這影響的，例如40F 04/29 02:27
→ :我是沒看過像中國那樣 把企業名結合節目名的啦41F 04/29 02:27
推 :南山人壽 藍色蜘蛛網42F 04/29 02:28
推 :日劇是直接贊助沒冠名43F 04/29 02:28
→ :「五燈獎」的原名叫「田邊俱樂部」，「田邊」的名號就是44F 04/29 02:28
→ :話說全世界除了中國外 還有哪個國家搞冠名媽？45F 04/29 02:28
→ :來自於唯一贊助商「田邊製藥」46F 04/29 02:28
→ :俗爆了 超沒sense47F 04/29 02:28
推 :熊熊想得到的就花王48F 04/29 02:29
推 :田邊俱樂部 五燈獎！49F 04/29 02:29
→ :這和三重劉德華有異曲同工之妙50F 04/29 02:29
→ :然後節目廣告時間滿滿的田邊製藥產品，像啥米阿斯巴拉51F 04/29 02:29
→ :日本是有贊助非冠名 日本的冠名是主持人(或常規演出)的52F 04/29 02:30
→ :名字吧 像男女糾察隊原名倫敦靴子 smapxsmap vs嵐 之類
→ :名字吧 像男女糾察隊原名倫敦靴子 smapxsmap vs嵐 之類
→ :仙桃牌-女人我最大54F 04/29 02:30
推 :日本用主持人的名字當節目名 不算冠名吧 = =55F 04/29 02:31
→ :蕾黛絲 女人要有錢56F 04/29 02:31
推 :就真得很蠢 不要再找藉口了57F 04/29 02:31
→ :就像康熙來子 小燕之夜一樣58F 04/29 02:31
→ :男女糾察隊明明就叫倫敦之心....60F 04/29 02:32
→ :黛安芬 文茜小妹大61F 04/29 02:32
→ :我覺得像日本一樣 片頭曲結束撥贊助商名 廣告結束再撥62F 04/29 02:32
五燈獎 - 維基百科，自由的百科全書
![[圖]]()
《五燈獎》系列節目是台灣電視公司（台視）委外製作的綜藝節目，同時也是台灣電視史上除了各台新聞以外最長壽的節目，播出期間長達33年（1965年10月9日至1998年7月19日），成員包括《田邊俱樂部——周末劇場》、《田邊俱樂部——歌唱擂台》、《才藝五燈獎》、《新五燈獎》與《五燈獎》等五個節目。製作單位先後有國華廣告事業股份有限公司、清華廣告事業股份有限公司及百利廣告事業有限公司，最高收視率是73.9%（1971年）。 ...
![[圖]](http://i.disp-tech.com/s/upload.wikimedia.org/wikipedia_zh_thumb_5_55_5_Light_Award.jpg_220px-5_Light_Award.jpg)
→ :這樣就好了 搞得整個節目很沒質感64F 04/29 02:32
→ :他們用贊助商、團體名都稱作冠名65F 04/29 02:33
噓 :愛妮雅的推銷不會再路邊隨便拉人就補推66F 04/29 02:33
→ :第一次看到大陸節目冠名 感覺就是俗到很好笑啊XDDD67F 04/29 02:33
推 :要冠名無所謂，重點是拿了錢要把節目品質做出來68F 04/29 02:33
→ :說真的 就是沒看過日本節目用企業名的69F 04/29 02:33
→ :20幾年前能抽成廣告 節目的確比現在有品質70F 04/29 02:34
→ :zeze去看一下goto貼的wiki 裡面那些全部都是日本冠名71F 04/29 02:34
推 :@gotohikaru:您連結裡的電視節目中似乎綜藝節目與單元劇72F 04/29 02:34
推 :佳麗寶跟愛妮雅算好聽的了73F 04/29 02:35
推 :冠名OK 但為何是愛妮亞這間黑心公司?74F 04/29 02:35
→ :的比例比較高?75F 04/29 02:35
→ :鄉民少見多怪啦76F 04/29 02:35
推 :冠名 結果收視率下降XD77F 04/29 02:35
推 :抱歉我是想到主持人是倫敦靴子78F 04/29 02:37
推 :抱歉 我只看過這兩三年的日本節目 最近也這麼作？79F 04/29 02:38
推 :日本的花王劇場頗有名氣的80F 04/29 02:38
推 :用贊助商、團體名都稱作冠名 單就日本有無冠名解釋81F 04/29 02:38
→ :恩 所以我剛也只想得到那個XD
→ :恩 所以我剛也只想得到那個XD
推 :冠名 跟 贊助 廣告效果有差距 廠商不是傻子83F 04/29 02:40
→ :不過這樣就有另類的調查了：冠名前後收視率變化XDD84F 04/29 02:41
推 :放完片頭 在介紹贊助商 +1 我覺得這樣不錯85F 04/29 02:41
噓 :品質會提升再說86F 04/29 02:41
→ :鳥頭牌愛福好 想不到給哪個節目比較好87F 04/29 02:42
→ :從1990年代以後就減少了 現在只剩下30分、5分鐘節目還有89F 04/29 02:43
→ :難怪熱門節目都沒看過這種了
→ :難怪熱門節目都沒看過這種了
推 :就算是一家也是冠名啊^^91F 04/29 02:45
推 : 統一中國進行式92F 04/29 02:46
推 :是是是 台灣節目品質要大躍進了 不要打開後根本沒變93F 04/29 02:47
推 :提 供94F 04/29 02:47
→ :兩家同時提供+冠名會打架吧?XDrz95F 04/29 02:48
推 :滿屌的 這樣以後會有 KMTZIQQ DPP太詰新聞 嗎96F 04/29 02:50
推 :新聞台前面也順便冠一下黨籍吧97F 04/29 02:50
推 : 鳥頭牌文茜世界週報y98F 04/29 02:51
→ :DPP冥世、KMT中國天空99F 04/29 02:51
推 :不要冠名好不好 很難聽欸 廠商名字好聽就算了 不好聽不就頗100F 04/29 02:52
→ :丟臉的
→ :才不想跟26節目一樣勒= =
→ :丟臉的
→ :才不想跟26節目一樣勒= =
推 :我也不想要冠名節目 不過26的品質比台灣好也是事實103F 04/29 02:54
推 :被哪家冠到名最糗阿104F 04/29 02:54
噓 :怎麼有人無知還叫那麼大聲105F 04/29 02:55
→ :提 _> 供106F 04/29 02:56
推 :遠雄豪宅旗艦王 義大食尚玩家107F 04/29 03:11
推 :鄉林皇居風水世家
推 :鄉林皇居風水世家
推 :HTC來了109F 04/29 03:25
→ :呵..等播一季後就知道收視率如何了, 若冠名了收視率還是一樣110F 04/29 03:25
→ :低, 就知道有了錢也沒用, 因為一樣搞cost down的節目品質
→ :低, 就知道有了錢也沒用, 因為一樣搞cost down的節目品質
推 :到現在才知道動畫片頭的口白是贊助商112F 04/29 03:26
推 :大家幹來幹去，但很現實的，做節目要錢，沒錢的節目要好很難113F 04/29 03:27
→ :500萬一季是能幹嘛 500萬一集都不夠了 zzzzz114F 04/29 03:29
→ :有夠俗115F 04/29 03:42
推 :不能用有創意一點的方式嗎?116F 04/29 03:48
推 :有錢的節目要好也很難 因為錢都省下來了117F 04/29 04:24
推 :如果這樣會讓節目好看點 那就冠吧!! 內容比標題重要118F 04/29 04:27
推 :冠名？冠希？119F 04/29 04:33
→ :杜蕾斯百萬小學堂120F 04/29 05:13
噓 :先換總統最快121F 04/29 05:14
噓 :NCC搞毛阿……………122F 04/29 05:57
推 :學中國 不學日本123F 04/29 06:35
推 :自降格調124F 04/29 06:42
噓 :西莎小燕有約125F 04/29 06:57
→ :愛肝關鍵時刻，這樣嗎？126F 04/29 07:03
→ :那些冠名廠商最好保佑那些節目不會請pumakiyo之流的藝
→ :人來損及廠商形象
→ :那些冠名廠商最好保佑那些節目不會請pumakiyo之流的藝
→ :人來損及廠商形象
→ :那趕快改成 旺旺中天台嘛 好不好129F 04/29 07:05
→ :呆灣又再倒退了~130F 04/29 07:11
推 :麗麗攝護腺保養 中夭新聞131F 04/29 07:57
→ :不能弄得有質感些嗎? 一定要冠這麼明顯??132F 04/29 08:13
→ :感覺只是照抄對岸的方法
→ :感覺只是照抄對岸的方法
推 :節目最重要是企劃內容 戲劇是劇本 而不是砸錢做華麗布景134F 04/29 08:16
→ :日本冠名贊助最新的想到真人版永澤君 直接把廠商名字編到
→ :台詞裡 反而不會有太多違和感 比拙劣的在片頭念一串好太多
→ :日本冠名贊助最新的想到真人版永澤君 直接把廠商名字編到
→ :台詞裡 反而不會有太多違和感 比拙劣的在片頭念一串好太多
推 :共產黨國民黨 中華人民共和國中華民國137F 04/29 08:21
推 :中國共產黨 台灣區長 馬英九138F 04/29 08:24
推 :才五百萬就可以冠名一季 台灣的市場真的太小了139F 04/29 08:44
→ :中國的冠名少說也是一兩億RMB 相比之下台灣節目的
→ :"名節"還真廉價
→ :中國的冠名少說也是一兩億RMB 相比之下台灣節目的
→ :"名節"還真廉價
噓 :財大氣粗的做法 就等著看吧 冠名只是自以為是的作法142F 04/29 09:26
推 :幹 什麼都跟26接軌了是嗎?143F 04/29 09:52
推 :一季500萬....難怪台灣的綜藝節目那麼難看...144F 04/29 10:32
推 :東ㄜㄜ膠表示145F 04/29 10:33
推 :國華撿骨 風水世家146F 04/29 10:35
推 :杜雷斯海綿寶寶147F 04/29 10:43
→ :愛妮雅？跟我家這裡路上阻街拉人的保養品公司同名呢148F 04/29 10:53
→ :要跟國際(中國)接軌149F 04/29 10:59
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4樓 時間: 2013-04-29 15:19:52 (台灣)
→
04-29 15:19 TW
為什麼連冠名都這麼粗糙?上禮拜看一了集26綜藝節目是德芙冠名的之外還有一長串贊助名單.節目名稱前面沒有德芙呀.只是節目名稱的mark會一直不斷地變換成德芙->節目名稱.其他的贊助也是一開場讓主持人用貫口解決掉了.為什麼反而台灣一定要把廠商名放在節目名稱前面?
![[圖]](http://pic.pimg.tw/dreamyeh/4b2af67607664.gif)
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