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※ 本文為 synd.bbs. 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2014-01-07 10:20:12
看板 NBA
作者 iamlilt (lilT)
標題 Re: [新聞] 林書豪正式和adidas簽約
時間 Tue Jan  7 06:24:37 2014


當初聽到他一直還沒跟 Nike 續約就有想到說 A 牌可能也在搶

現在結果出來了 只能說祝福書豪哥!

希望無論他穿哪一牌的球鞋都能夠打出林來瘋時期的成績!

其實就 "代言費" 而言 N牌一向不是給最高的 反而是 A牌給的多

但 N牌的策略是用整個代言合約的 "包裹" 來試圖贏得球星的青睞

所謂的 "包裹" 裡包含常見的 代言費 宣傳 有無個人專屬鞋等

也有ㄧ些雜七雜八的來滿足球星個人的需求

但也有很多無形的資源是無法用合約來形容的 例如 nike 的人脈 全球網路 影響力等

總之 N牌的策略不是用代言費來打動球星 而是整個合約帶來的利益

代言費相對來說 只是眾多利益的項目之一

用工作的角度來看 就是薪水給的不高  但各種福利應有盡有 還是頂級的

(事實上 N牌給員工的薪水福利也如上述)

也就是說 雖然代言費沒 A牌高 但 "包裹" 的總價值不會比 A牌少 甚至更多

從企業的角度來說 N牌的策略是比較省錢的 畢竟很多無形的資源是可以共用的


而偏偏這些無形的資源又是ㄧ個球星在市場上可否成功的重要關鍵

這也是為什麼很多球星如 MJ/LBJ 到最後一刻都選 N牌的原因

(MJ本來想簽A牌 LBJ本來想簽 Timberland (因為他愛穿這牌的鞋子))

最後 來分享ㄧ些 N牌的小事情~

1. N牌的園區裡面可以喝酒 也有地方賣酒

2. 很多人問我 N牌工作環境怎樣 我只能說 "Not for everyone"

   N牌崇尚自由跟自主 而這不是每個人都能適應的

   你用想的可能覺得很棒 但實際給你一個例子你可能就了解為什麼

   例: 你的老闆給了一個案子給你做 但他不會跟你說怎麼做 只告訴你甚麼時候要交

   如果你問他 "該怎麼做" 他只會跟你說 "你自己想 好了再跟我說"

   基本上要怎麼做完全在於你 你可以問老闆有沒有人可以介紹讓你更了解這個案子

   他也會指引你去找某人談談來讓你更了解這個案子

   但如果你想要一個 "該怎麼做" 的答案 你只會碰壁

   可能有人會覺得很棒很自由 但事實上又不盡然


   因為一個案子可能牽扯到很多事情 甚至公司內部政治上敏感的事情都有

   這些事情你老闆知道 但他不會跟你說

   這一切都要你自己不斷的找人去諮詢去商討才能發崛

   甚至要從人們說話的詞彙跟言語去揣摩 這對於很多人都不是那麼容易的

   最後 經過一層層的探討跟諮詢後 才能在交期前交出一個漂亮的解答

   而你老闆要看的就是這個 他看你的解答就知道你有沒有諮詢過人 跟 諮詢"對"的人

   當然如果你能夠私底下橋好事情 甚至拿到ㄧ些平常拿不到的資料 他會更對你刮目相看

   簡單的說 這裡看的是你的工作能力 而他們把這個能力定義定得很廣


   除了準時交件外 還要有 人脈 溝通技巧 社交能力等

   因此真的是 "not for everyone"

2. KD 真的很瘦 本人有次打球剛好遇到他在練球 (N牌把整個半場封起來給他練)

   那時候他跟某個大學的球員一起練 身高差不多

   KD 做甚麼動作 他就跟著一起做 但 KD 的命中率整個就贏至少兩倍

3. N牌每年會給一筆錢去簽球星 (不包含已簽的)

   籃球部分除了續約的外 最重要的就是鎖定幾的本年度有潛力的球員

   而大部分的錢都用在這些球員身上

   當這筆資金分配的差不多的時候 剩下一小部份的錢會分成好幾分去簽ㄧ些 "樂透"

   這個樂透不是 NBA 選秀的樂透 而是去簽ㄧ些不被看好 但有市場潛力的球員

   簡單的說就像我們豪哥 四年前的豪哥大家都知道 選秀落選板凳又沒時間

   完全不被看好 但 N牌知道他是當時唯一華人在 NBA 打球的 所以就簽了

   這種球員 算是有實力 但要有機運才會成功 所以很像是 "樂透"


   擺著當投資 有一天爆紅就回本了 A_A

4. 今年的 Wiggings 大家都知道 各牌都在搶

   我朋友有去 N牌舉辦的全美高中明星賽現場了解了解

   據他的說法是 "練球懶懶的 但打起來像是大人打小孩 完全不同一個檔次"

   但他今年看了大學比賽後 認為吃百二完成度來說比 Wiggings 高


先降囉~ 下次有機會被招換再出來分享~

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 50.53.105.114
s761400     :推1F 01/07 06:28
david18     :推~2F 01/07 06:28
ezail06     :nike無形資源的地方可以在詳盡解釋嗎,很有興趣謝謝3F 01/07 06:33
hollowland  :真的是not for everyone 這種工作法不是每個人都行的4F 01/07 06:34
hellgate    :好酷! 在Nike工作 聽起來就很令人羨慕5F 01/07 06:35
kk090101    :回頭看一下 真的是NBA版 這跟我認識的NBA版不一樣啊!6F 01/07 06:35
ezail06     :是指n的全球影響力高於a牌?老喬和LBJ最後這邊不懂7F 01/07 06:37
這是肯定的

簡單的說舉個例~ 聖誕節大戰的時候 ESPN 有特寫 Nike 的聖誕鞋款三秒鐘 (JH 的)

這是 Nike 付錢給 ESPN 做的置入性行銷

Nike 超會利用這種方式給球星/鞋款打知名度 而這類的行銷方式不是合約上寫得出來的

更不用說還有人脈等 (例如某球星想見誰誰 商談ㄧ些事情 或是想跟老虎打個球之類的)

mariandtmac :推!很有趣的分享!8F 01/07 06:40
MG1211      :每次都一定要問一下可以幫忙買鞋嗎?XDDD9F 01/07 06:50
不行 會被炒魷魚 Q_Q

Steins      :推好文10F 01/07 06:53
steven211   :推分享11F 01/07 07:02
tom02171234 :看的到NBA球星好爽啊12F 01/07 07:08
blackjack928:PUSH~13F 01/07 07:11
jackysuyu   :好文給推14F 01/07 07:13
andybilltw  :好文推15F 01/07 07:20
hcwang1126  :大大你在Beaverton或Portland上班嗎?16F 01/07 07:31
兩個算是同一個地方耶...

ooplus      :wiggings現在還是有體能球的味道阿..17F 01/07 07:34
NiGHTsC     :推真的是NBA版嗎?XD…好專業!18F 01/07 07:49
tonight0329 :Timberland XDDD19F 01/07 07:50
tliu223     :在籃球這一塊來說,N牌影響力是高過A牌不少啊20F 01/07 07:51
yoshro      :21F 01/07 07:53
CarpeDiem26 :push22F 01/07 07:57
johnnyjaiu  :NBA難得的清流文,推23F 01/07 07:57
poju1024    :N牌簽LIN 在林來瘋當紅時也沒什麼造勢規劃24F 01/07 07:59
非也...Linsanity 當時是2月..已經接近 Nike 會計年度結算了(每年六月)

也就是說當時已經沒有多少資金可以運用了 XDDD

而且即使是要出專屬配色(拿既有的鞋型)也至少要三個月後才能上市 (這已經算是超快了)

說不定拿時候 Linisanity 都不 Linsanity 了

但衣服的話就不一樣了 兩個禮拜內就可以上市 (設計到出貨)

所以 Linsanity 的時候 兩個禮拜內就有衣服在販售 我也有一件

因此不能說 Nike 沒有在林來瘋的時候做甚麼 只是礙於現實跟流程的速度只能做到那樣

Janius      :有八卦推25F 01/07 08:01
nyyatl      :推26F 01/07 08:01
poju1024    :而選擇他牌 應也不是代言費多寡考量27F 01/07 08:01
yun0215     :好酷~28F 01/07 08:03
poju1024    :或許A牌承諾出專屬鞋 這就差很多了...29F 01/07 08:04
有專屬鞋最好 如果只是專屬配色的話 Nike也有做

zse753951   :推30F 01/07 08:05
nancyh      :專業又有八卦文 給推!!31F 01/07 08:16
a26237221   :MJ當例子應該不適合吧?1985年converse當大32F 01/07 08:20
Basket0205  :有看有推33F 01/07 08:20
a26237221   :X有資訊說MJ有部分原因是因為他父親才去Nike的34F 01/07 08:21
這眾說紛紜阿 但Nike 的大老們都是說當時是老喬本來要簽 A牌

但 Nike 不死心 跟 A牌簽約前晚(還是當天?) 跑去找老喬重新會談一次 才搞定的
※ 編輯: iamlilt         來自: 50.53.105.114        (01/07 08:41)
holyhelm    :讚35F 01/07 08:36
eqyuan      :應該是在Bvtn,台灣同事推36F 01/07 08:41
ciafbi007   :推37F 01/07 08:41
s55591303   :說到n牌員工福利 說真的遠比不上a牌 外場銷售人員部X38F 01/07 08:41
有分黑牌跟白牌阿 零售店大部分都白牌 福利沒那麼好

黑牌的福利我覺得很讚阿~~~

silencemars :推39F 01/07 08:42
※ 編輯: iamlilt         來自: 50.53.105.114        (01/07 08:44)
stja        :所以 n牌有從lin身上賺回"中樂透等級"的報酬嗎? 謝謝40F 01/07 08:43
s55591303   :但後來因為n牌請出mj出來請他 加上當時a牌並沒一開始41F 01/07 08:43
s55591303   :並沒有幫lbj出專屬款 因當時還有kj td t-Mac 等等球
MAGICMCGRADY:那為什麼n要讓a把nba球衣的制造銷售搶走43F 01/07 08:45
MAGICMCGRADY:這是很大的一筆錢耶
s55591303   :X林林總總因素加起來 才去勾勾 小小提供我知道的 感45F 01/07 08:47
js0431      :好酷分享推46F 01/07 08:47
changyiyao  : 當年 MJ 簽約時, N 牌還沒在籃球領域獨大吧~47F 01/07 08:47
這沒錯 但 A牌也沒好到哪 XDD
※ 編輯: iamlilt         來自: 50.53.105.114        (01/07 08:49)
yoyonigo    :N從來沒有拿過球衣的獨家權吧,A也是從R手上搶走的48F 01/07 08:50
沒阿 很慘~ nba 這種一次都是簽十年的 

a牌當初買下 r牌也有一部分是這個原因吧~

上面說的 Linsanity 是 T-shirt
※ 編輯: iamlilt         來自: 50.53.105.114        (01/07 08:52)
goodplace   :大推!49F 01/07 08:51
yoyonigo    :還有,A真的有幫LBJ設計鞋,據說是第一雙全A3那款50F 01/07 08:53
silviasun   :專業文推51F 01/07 08:57
newtypeL9   :專業推52F 01/07 08:59
lolfu       :1專業推53F 01/07 09:05
Ga11ardo    :還以為在數字版XD54F 01/07 09:09
flow1978    :長見識推!55F 01/07 09:13
lykewake    :MJ當初簽時Nike根本頗喝~而且最後也是N出錢的比A多56F 01/07 09:13
camgogo     :專業推57F 01/07 09:14
Matsuzaka18 :推~  話說吃百二是誰...58F 01/07 09:15
iloveben75  :推 n牌真的很厲害 看看瘋喬丹鞋的程度...59F 01/07 09:15
qaz80412    :專業!60F 01/07 09:19
z791126z    :好文推~61F 01/07 09:20
bahamutuh 
bahamutuh   :推專業文!!!62F 01/07 09:21
dcoog7880   :mj那段是錯的吧 當時n牌根本還沒打入nba63F 01/07 09:23
sandiato    :黑白牌是什麼o_O業內人士果然不一樣!64F 01/07 09:25
只是公司分短期員工跟正職員工用的

白牌就是ㄧ般約聘或是零售店 PART TIME 黑牌就正職的員工

kusami      :喔喔65F 01/07 09:26
※ 編輯: iamlilt         來自: 50.53.105.114        (01/07 09:28)
sandiato    :原來如此!感謝解惑!66F 01/07 09:30
yoyonigo    :N那時有啊,主打球星就M. 馬龍、冰人....等,主要搶M67F 01/07 09:33
yoyonigo    :J的就N跟C,但N錢出比較多跟有個人款,所以勝出,至
yoyonigo    :於A,根本不屑理MJ。XD
lykewake    :怎麼一堆人印象派 -.- MJ當時是傾向跟A簽約~所以跟A70F 01/07 09:38
lykewake    :說如果能跟進N的出價就跟A簽~是A沒跟進後來才跟N簽
lykewake    :至於C當時有大鳥魔術跟一堆NBA球星~搶人沒那麼積極
a26237221   :Nike要簽MJ幾乎是孤注一擲 面臨財務危機 靠mj才重生73F 01/07 09:42
kuaiphoto   :推專業文~!!!74F 01/07 09:43
a26237221   :當年主要都是converse reebok的市場 adidas就不清楚75F 01/07 09:43
erotica     :歐洲人市場腦袋跟美國人不太一樣76F 01/07 09:45
lykewake    :a26說的沒錯;所以看到原po說啥MJ選N牌是為無形資源77F 01/07 09:46
lykewake    :就覺得好笑~
gn00945822  :很喜歡my shoe那首歌79F 01/07 09:47
gratitude   :推  高階工作就是這樣  不是找人去按鈕的80F 01/07 09:47
erotica     :哈登穿那腳踝腫脹鳥鞋 給特寫有啥用啊?81F 01/07 09:48
maiyuy      :勝利組~專業推82F 01/07 09:52
timlaker    :AJ牌代言球員是怎麼選的?83F 01/07 09:52
icemilkgreen:推一下!!要是能開團買鞋就好了QQ84F 01/07 09:53
sky419012   :噓的真沒水準85F 01/07 09:54
MK12        :難得有神人啊 在NBA版的水準中看到這篇 彷彿看到綠洲86F 01/07 09:55
yoyonigo    :a26對一半,當時R還沒打進NBA賽場87F 01/07 09:56
yoyonigo    :AJ選人方面,我覺得是N派過去的,有點資源分配的意思
erotica     :以前J博士都穿ALL-Star  照樣飛來飛去的....89F 01/07 10:00
azym        :MJ簽約時 N牌還是小公司 Converse那時候球星比較多?90F 01/07 10:01
skymay      :推專業91F 01/07 10:01
erotica     :N運氣一直都不錯     足球簽到C羅  沒簽梅西92F 01/07 10:02
erotica     :C羅潮度根本大勝梅西  買梅西的商品根本潮不起來
williams1002:推94F 01/07 10:12
bauppy      :推~95F 01/07 10:13
Gilbertsky  :96F 01/07 10:13
ezail06     :謝謝回覆,所以是a牌策略導向不同還是沒辦法這麼做?97F 01/07 10:17
ezail06     :實在很想寫這方面的論文,但真的不知道哪裡有資源...
cooldavid37 :我只是假設 說不定是因為跟N牌簽了 C羅才會這麼潮阿?99F 01/07 10:19

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