※ 本文為 MindOcean 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2013-09-28 20:28:20
看板 popmusic
作者 標題 [新聞] 串流音樂狂潮 Spotify宣告戰國時代來臨
時間 Fri May 10 17:35:27 2013
http://www.ectimes.org.tw/Shownews.aspx?id=130429104223
記者／蘇安妮
炙手可熱的歐美音樂串流龍頭 Spotify，近日宣布進軍亞洲市場，使用者將可盡
情使用龐大的音樂資料庫。此消息一出，不僅讓 KKBOX等亞洲音樂串流服務倍感
壓力，也正式宣布音樂串流戰國時代正式來臨。然而，在市場擴張，版權費勢必
膨脹的情況下，Spotify若欲獲利亞洲市場，似乎仍需背水一戰。
情使用龐大的音樂資料庫。此消息一出，不僅讓 KKBOX等亞洲音樂串流服務倍感
壓力，也正式宣布音樂串流戰國時代正式來臨。然而，在市場擴張，版權費勢必
膨脹的情況下，Spotify若欲獲利亞洲市場，似乎仍需背水一戰。
Spotify 宛如音樂怪獸
利基於熱愛分享網路資源的瑞典，Spotify於2008年，由瑞典工程師 Daniel E創
立，至今已累積兩億多用戶，其中付費使用者更達 600萬位。擁有如此爆炸性成
長的關鍵在於，擁有近2000萬首歌曲的合法音樂資料庫外，簡單操作介面、離線
收聽服務及跨裝置同步功能，而這些也讓 Spotify得以成功運用Freemium商業模
式，讓使用者願從免費服務升級至付費等級，並從中獲利的主因。
立，至今已累積兩億多用戶，其中付費使用者更達 600萬位。擁有如此爆炸性成
長的關鍵在於，擁有近2000萬首歌曲的合法音樂資料庫外，簡單操作介面、離線
收聽服務及跨裝置同步功能，而這些也讓 Spotify得以成功運用Freemium商業模
式，讓使用者願從免費服務升級至付費等級，並從中獲利的主因。
根據GigaOM數據指出，Spotify付費用戶以每月4萬兩千人穩定成長，會員數也曾
在短短三個月內，暴增30萬人的驚人紀錄。擁有如此龐大的數位音樂使用戶，許
多音樂廠牌老大，如：華納音樂、Sony BMG，皆放棄過去對音樂串流服務的敵意
，爭相與其合作。而此現象也顯示，音樂消費者願意付費購買自己喜愛的音樂內
容，也相當樂見此種音樂串流服務的興起。
在短短三個月內，暴增30萬人的驚人紀錄。擁有如此龐大的數位音樂使用戶，許
多音樂廠牌老大，如：華納音樂、Sony BMG，皆放棄過去對音樂串流服務的敵意
，爭相與其合作。而此現象也顯示，音樂消費者願意付費購買自己喜愛的音樂內
容，也相當樂見此種音樂串流服務的興起。
進軍亞洲 KKBOX嚴陣以待
嗅到亞洲龐大的音樂串流商機， Spotify成功紮根歐美市場後，無懼亞洲盜版猖
獗，揮軍踏上被許多歐美影音串流服務視為的禁區。在精確考量亞洲各國音樂市
場氣候及消費者社群使用習慣後， Spotify選擇香港、新加坡及馬來西亞做為進
軍亞洲市場完美跳板。用戶可選擇免費線上收聽服務，亦或是付費使用高品質的
線上或離線服務。
獗，揮軍踏上被許多歐美影音串流服務視為的禁區。在精確考量亞洲各國音樂市
場氣候及消費者社群使用習慣後， Spotify選擇香港、新加坡及馬來西亞做為進
軍亞洲市場完美跳板。用戶可選擇免費線上收聽服務，亦或是付費使用高品質的
線上或離線服務。
面對Spotify來勢洶洶，已站穩亞洲東南亞及日本市場的台灣音樂串流龍頭KKBOX
也繃緊神經，嚴防使用戶遷徙。若將 KKBOX與Spotify比較，KKBOX較熟悉華語音
樂使用者偏好，也較易與華語歌手合作，為其一大利多。然而，兩者在於平台社
群性、離線收聽服務及個人化歌單的功能上卻極為相似。此外，在於華語歌曲方
面資料庫方面， KKBOX雖擁有較齊全的音樂資料，但其 150萬的歌曲資料庫比起
Spotify 2000萬首，相對仍略遜一籌。再者，在 Spotify能提供消費者免費使用
服務的殺手級應用下，KKBOX必將遭受強烈衝擊。
也繃緊神經，嚴防使用戶遷徙。若將 KKBOX與Spotify比較，KKBOX較熟悉華語音
樂使用者偏好，也較易與華語歌手合作，為其一大利多。然而，兩者在於平台社
群性、離線收聽服務及個人化歌單的功能上卻極為相似。此外，在於華語歌曲方
面資料庫方面， KKBOX雖擁有較齊全的音樂資料，但其 150萬的歌曲資料庫比起
Spotify 2000萬首，相對仍略遜一籌。再者，在 Spotify能提供消費者免費使用
服務的殺手級應用下，KKBOX必將遭受強烈衝擊。
天文數字版權費 Spotify難獲利
Spotify擴展亞洲版圖看似一切順遂， 其背後仍隱約透露未來將面臨的挑戰。由
於各地音樂版權費仍居高不下，Spotify的執行長 Daniel E曾表示，公司需繳交
高達70%的收入給予音樂場商換取內容，而在財務分析也顯示，Spotify營業務成
本佔營業收入高達97%，其中版權費占了相當大的比例。
於各地音樂版權費仍居高不下，Spotify的執行長 Daniel E曾表示，公司需繳交
高達70%的收入給予音樂場商換取內容，而在財務分析也顯示，Spotify營業務成
本佔營業收入高達97%，其中版權費占了相當大的比例。
因此，在 Spotify大部份收入來自付費用戶情況下，背負龐大的成本壓力，一旦
無法改變亞洲用戶偏好免費音樂資源的消費習慣，吸引用戶主動升級至付費服務
，未來獲取利潤將相當艱難。此外， Spotify初至華語市場，又是否因許多華語
歌手及亞洲音樂大廠對其仍不甚了解，而錯失許多合作機會，降低自身競爭力，
仍是Spotify未來需思考的議題。
無法改變亞洲用戶偏好免費音樂資源的消費習慣，吸引用戶主動升級至付費服務
，未來獲取利潤將相當艱難。此外， Spotify初至華語市場，又是否因許多華語
歌手及亞洲音樂大廠對其仍不甚了解，而錯失許多合作機會，降低自身競爭力，
仍是Spotify未來需思考的議題。
---------------------------------------------------------------------
Spotify在美國提供三種等級的服務：
免費版：手機可以聽電台 (有廣告)、電腦可以搜尋任何專輯並收聽 (有廣告)。
無限版 (月費美金4.99)：手機可以聽電台 (無廣告)、
電腦可以搜尋任何專輯並收聽 (無廣告)。
黃金版 (月費美金9.99)：手機可以聽電台跟任何專輯 (無廣告)、
電腦可以搜尋任何專輯並收聽 (無廣告)
香港、新加坡、馬來西亞只有免費版與黃金版，黃金版馬來西亞收費4.9美元、
香港6.18美元（48港幣）、新加坡7.99美元（9.9新加坡元），根據當地消費水
準調整。
香港6.18美元（48港幣）、新加坡7.99美元（9.9新加坡元），根據當地消費水
準調整。
Spotify並未登陸台灣，台灣用戶無法註冊使用(網路上找一下還是有方法)。
Spotify比起KKBOX的優勢是有免費版；付費版 320kbps的音質，比KKBOX的192
kbps還好；另外2000萬首歌曲資料庫比KKBOX多，不過在國語歌曲的數量上，
目前還沒有KKBOX齊全，但是數量已經不少，甚至這個月剛出的新歌也有了，
看來KKBOX有勁敵了。
Spotify比起KKBOX的優勢是有免費版；付費版 320kbps的音質，比KKBOX的192
kbps還好；另外2000萬首歌曲資料庫比KKBOX多，不過在國語歌曲的數量上，
目前還沒有KKBOX齊全，但是數量已經不少，甚至這個月剛出的新歌也有了，
看來KKBOX有勁敵了。
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 114.34.95.223
※ 編輯: lopwer 來自: 114.34.95.223 (05/10 17:45)
推 :KKBOX要加油 總算有很強的競爭者出現了1F 05/10 18:57
→ :不然KKBOX雖然華語歌單齊但是音質很差啊
→ :不然KKBOX雖然華語歌單齊但是音質很差啊
推 :KK音質實在很差，希望能因競爭有所改善｡3F 05/19 12:14
推 :06年前的印象是音質不優 但前陣子看kk串流也有320k了4F 09/26 00:36
--
※ 看板: CPLife 文章推薦值: 0 目前人氣: 0 累積人氣: 171
回列表(←)
分享