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※ 本文為 MindOcean 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2012-07-06 01:38:01
看板 Gossiping
作者 kissingen (1990)
標題 [新聞] 從宏達電到宏碁 台灣科技品牌正遭遇大麻
時間 Fri Jul  6 00:17:18 2012

從宏達電到宏碁 台灣科技品牌正遭遇大麻煩

http://news.cts.com.tw/cnyes/money/201207/201207051041686.html
〈分析〉從宏達電到宏碁 台灣科技品牌正遭遇大麻煩 - 華視新聞網
[圖]
台灣手機大廠宏達電 (HTC) 去年買下美國加州高階耳機技術廠商 Beats Electronics 大部分股權，但在 Beats 本周一 (2 日) 宣布併購線上音樂服務公... ...
 

台灣手機大廠宏達電 (HTC) 去年買下美國加州高階耳機技術廠商 Beats Electronics 大
部分股權，但在 Beats 本週一 (2 日) 宣佈併購線上音樂服務公司 MOG 的新聞稿上，卻
不見宏達電名字。

《彭博商業週刊 (Bloomberg BusinessWeek)》指出，這個例子，正凸顯了台灣科技企業
試圖在國際間建立起消費者品牌形象時，所面臨的困境。

Beats 由美國饒舌音樂製作人 Dr. Dre 及音樂發行品牌 Interscope, Geffen and A&M
董事長 Jimmy Iovine 所創立。但在 Beats 併購 MOG 的訊息中，並未透露這與宏達電有
何關係。殊不知宏達電正是 Beats 最大股東。

報導指出，過去 10 年，包括宏達電及其他少數台灣科技大廠，試圖扭轉過往專做代工業
務模式，朝向建立自有品牌，以塑造知名度。

有段時間，這些企業確實享受到成功的果實：宏達電躍升為全球主要 Android 智慧手機
製造商，宏碁 (Acer) 也打入全球主要個人電腦 (PC) 品牌行列。

然而，這些台灣企業如今在進行品牌建構時，卻遇到障礙。在宏達電在全球智慧手機市場
跌跤，因消費者湧向兩大品牌─蘋果 (Apple)( 也透過一系列低價智慧手機產品，搶食大
餅。


這使得宏達電今年第一季智慧手機銷量，由前季的 1020 萬支銳減為 680 萬支；反觀同
屬 Android 陣營的三星，銷量暴衝至 4400 萬支。雪上加霜的是，宏達電上個月 22 日
宣佈關閉巴西辦公室；25 日再對《彭博社》透露，公司正在結束位於美國北卡羅萊納州
 Durham 市的研發辦公室業務。

宏達電已於上個月初將第二季營收預估下砍 13%，歸咎於歐債危機及與蘋果專利訴訟帶來
衝擊。《彭博社》產業分析師 John Butler 指出，宏達電行動，反映出許多 Android 產
品廠商在試圖塑造穩固的品牌形象及市場，以對抗像三星、華為及中興等大廠時，所面臨
的困境。

事實上，宏達電並非唯一被蓋過的台灣科技品牌。早在蘋果推出首款 iPad 平板電腦之前
，宏碁曾打敗戴爾 (Dell)。

宏碁當時的成功，拜攜帶方便的小筆電 (netbook) 熱潮興起之賜。但隨著 iPad 掀起新
一波平板電腦熱潮，三星也推出 Galaxy 平板加入戰局，一夕間打趴了小筆電─甚至筆電
─的市場需求。

正如 Sanford Bernstein 分析師 Alberto Moel 近期在報告中提醒，如今三星正逐漸變
成宏碁核心 PC 業務更大威脅來源，在平板市場持續穩定擴大版圖，「必須密切觀察」。

至於華碩，近期與 Google 合作推出 Nexus 7 平板電腦，令投資人對其信心為之一振。
然而報導預警，讓自己變成美國大品牌的小夥伴，仍不太可能會是解決台灣科技業品牌困
境的長久之計。


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1樓 時間: 2012-07-06 04:50:57 (台灣) 
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a90
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